Marca reforça propósito, origens e incentivo à ascensão feminina periférica

A Vult, marca de cosméticos do Grupo Boticário, celebra 18 anos no mercado anunciando uma grande campanha de reposicionamento. Com o objetivo de inspirar suas consumidoras e impulsionar sonhos e carreiras de mulheres das periferias brasileiras, a empresa lançou o manifesto “Voa, que o mundo é seu”.

O filme da campanha, que foi gravado em São Paulo e tem cenas que se passam no Complexo do Alemão, no Rio de Janeiro, é narrado pela cantora Lexa e tem participação especial do Balé Na Ponta dos Pés, projeto social criado pela bailarina Tuany Nascimento, e da b-girl Savaz, carioca nascida em Campo Grande e que busca uma vaga na modalidade de breakdance nas Olimpíadas de Paris, em 2024.

No vídeo, é possível acompanhar o aquecimento das artistas em um camarim, onde elas relembram suas trajetórias e conquistas e se preparam para um grande momento que está por vir.

Para materializar o posicionamento, Vult anuncia que organizará, ainda, uma grande noite em um dos palcos mais icônicos do Brasil, a Sala São Paulo, e que convida todas essas personagens para se apresentarem no local pela primeira vez. O encontro também contará com performances do coletivo Slam das Minas, do movimento artístico Poesia de Esquina e da rapper Thai Flow.

As trajetórias de vida de mulheres brasileiras têm sido ponto de destaque na comunicação de Vult nos últimos anos. “Para o nosso reposicionamento de mercado, não poderíamos deixar de voltar às origens da marca, que sempre esteve muito ligada às mulheres em ascensão e suas expressões de beleza. Com esse manifesto, queremos que Vult seja não só considerada como uma marca de maquiagem presente no dia a dia das nossas consumidoras, mas também como verdadeira propulsora do poder feminino”, comenta Carolina Carrasco, gerente sênior de branding e comunicação. Além de promover as apresentações, Vult também patrocinará os projetos com um ano de fornecimento de produtos.

Reforçando a importância de oportunidades para alcançar o sucesso, a Vult busca transformar a vida de mulheres ao redor do Brasil. O 220 Vults há três anos promove ações efetivas ligadas ao empreendedorismo feminino e periférico, capacitando profissionais da beleza. Até o momento, o projeto já formou mais de quatorze turmas de maquiadores e manicures.

Para fechar o novo momento da marca, a Vult também apresenta sua nova identidade visual inspirada no manifesto “Voa, que o mundo é seu”. O já conhecido logo de borboleta ganha uma nova versão com cores inspiradas nas tonalidades de pele das mulheres brasileiras. Atualmente, a marca possui um portfólio completo de produtos, com maquiagens que cobrem 99% dos tons das peles brasileiras.

“Hoje somos uma marca conhecida por democratizar tendências e temos mais de 35 mil pontos de vendas espalhados por todas as regiões do país. Temos orgulho de ser uma das líderes no mercado de cosméticos e que viabilizou a maquiagem para muitos consumidores por todo o Brasil, com produtos multifuncionais, desenvolvidos com altos padrões de qualidade, sempre mantendo preços acessíveis e com ótima relação entre custo e benefício”, afirma Lah Nascimento, gerente de comunicação de Vult.

Com concepção criativa da agência AlmapBBDO e desdobramento de earned media da Soko, a campanha de reposicionamento de Vult tem foco em mídias digitais.

Fonte: mercadizar 16.05.2022