Segundo Jordan Rost, vice-presidente de insights do consumidor da Nielsen, as vendas de cosméticos cresceram 3% em 2016 nos EUA. Somente em dezembro, a categoria maquiagem, sozinha, alcançou vendas de mais de US$ 1 bilhão, afirmou Karen Grant, vice-presidente de vendas, analista mundial de beleza da NPD. Isso representou 42% do total das vendas de produtos de beleza premium das mulheres no mês.

Grant notou que a categoria de maquiagens premium superou amplamente a de massa, com crescimento de 12% em 2016. De fato, as vendas de maquiagem de prestígio subiram 6% na Europa, 13% na América do Norte e 23% na América do Sul, de acordo com dados da NPD. Grant acrescentou que 76% dos ganhos adicionais no total de produtos de beleza e 83% do volume mundial em 2016 vieram do segmento de maquiagens premium.

Algumas categorias de maquiagem cresceram na faixa de 18-34% em 2016, enquanto os produtos para rosto, lábios e olhos aumentaram 13%, 13% e 12%, respectivamente, de acordo com dados do NPD. Em lábios, o maior crescimento por cor veio do nude / marrom e malva.

Sessenta e um por cento das mulheres americanas relataram usar maquiagem em 2016, afirmou Grant, um ganho de 2% desde 2014. Isso significa 2,5 milhões de mulheres mais usando maquiagem. O dinamismo da categoria foi impulsionado pela alta taxa de lançamento de produtos (24% acima do ano anterior) e pelos ganhos nas categorias marginais.

As 5 principais marcas de maquiagem em faturamento nos EUA em 2016 foram:

1. Mac

2. Urban Decay (subiu da terceira posição em 2015)

3. Clinique (caiu da segunda posição em 2015)

4. Lancôme

5. BareMinerals

*NPD

Fonte: Global Cosmetics – Via Cosmetic Innovation