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As 9 novas regras para Skincare

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O mais impressionante sobre a área de skincare em 2020 é que nenhuma tendência ou claim permanece isolado.

A personalização, por exemplo, dá suporte à simplificação dos rituais de beleza dos consumidores (“skip care”) e à redução do desperdício, fornecendo apenas o que é necessário – às vezes em sistemas reutilizáveis ​​/ recarregáveis ​​(sustentabilidade).

A Noto Botanics ilustra bem essa atmosfera de benefícios cruzados, com sua missão de fornecer formulações limpas, de origem sustentável e que oferecem benefícios multifuncionais para todos os sexos. Seu produto para cabelo, pele e perfume, o Rooted Oil, por exemplo, é destinado a homens e mulheres e pode ser aplicado no corpo, cabelos e barba. A formulação inclui coco fracionado, óleo de argan, palo santo, vetiver, abeto, bétula e outros produtos naturais calmantes.

Rooted Oil da Noto Botanicals – um único produto com múltiplas aplicações

Da mesma forma, os claims caem cada vez mais sob o guarda-chuva multibenefícios / multifuncionais. Por exemplo, o Bicoalgae XT da Ultra Chemical fornece benefícios antienvelhecimento e proteção contra luz azul e poluição para formulações de skincare, oferecendo defesa holística para a pele. Isso permite que as marcas agreguem mais valor dentro de um conjunto simplificado de ingredientes.

Aqui, examinamos as novas regras que impulsionam a inovação em cuidados com a pele em 2020, abrangendo desde tendências do consumidor a ingredientes e claims, entre outras coisas.

1. O Beauty Tech Boom é um boom de personalização

As vendas de comércio eletrônico representam 15% das vendas globais de produtos para cuidados com a pele, superiores a qualquer outra categoria, de acordo com dados da Euromonitor. Isso ajudou a impulsionar um boom de sistemas e tecnologias de diagnóstico que podem alavancar dados, varreduras faciais e selfies tiradas pelos consumidores, além de fatores ambientais, como o clima, para gerar recomendações personalizadas de produtos e tratamentos. Não é surpresa que o relatório tenha constatado que 55% das empresas participantes da Pesquisa Digital Consumer Industry Insights da Euromonitor observaram que a personalização “impactaria as vendas” no ano passado, enquanto 47% disseram que isso aconteceria nos próximos cinco anos.

Enquanto muitas empresas entraram na corrida da personalização, as ofertas de produtos geralmente se enquadram dentro de um dos três níveis abaixo:

• Personalização de nível um

No extremo relativamente pouco tecnológico do espectro, o Skinsei, primeiro digital da Unilever (lançado em 2017), oferece uma assinatura de produtos de cuidados com a pele gerada a partir de respostas de pesquisas com consumidores sobre tipo de pele, dieta, exposição aos raios UV, qualidade do sono etc. O sistema também oferece um aplicativo móvel para rastrear várias dessas métricas, transformando a marca em um consultor.

• Personalização de nível dois

Um nível mais intenso de personalização utiliza a tecnologia de telefone inteligente para avaliar as condições da pele e coletar dados para soluções personalizadas.

O sistema personalizado de cuidados com a pele Optune da Shiseido (lançado em meados de 2019) utiliza 80.000 padrões para oferecer aos usuários soluções voltadas para suas necessidades específicas. Um aplicativo dedicado para iPhone permite que os usuários aprendam sobre suas condições de pele – como grau de umidade, textura, oleosidade e poros – tirando uma foto de sua pele com a câmera; os dados sobre a condição da pele são armazenados juntamente com os registros de cuidados com a pele.

Juntamente com as condições da pele, o aplicativo coleta dados sobre fatores ambientais externos, como temperatura, umidade e presença de pólen todos os dias, junto com a entrada de dados dos usuários, como humor ou ciclo menstrual. O Optune analisa e determina os cuidados com a pele necessários naquele dia, enviando os dados para o aparelho especifico.

Cinco cartuchos de tratamento de pele, ou “Optune Shots”, são selecionados com base nas condições de pele inseridas pelos usuários quando se candidatam aos serviços. Os cartuchos são entregues na casa dos usuários junto com a máquina dedicada.

A Consumer Electronics Show (CES) deste ano em Las Vegas apresentou uma plataforma para a inovação em personalização orientada pela tecnologia da indústria da beleza, baseada na personalização aprimorada.

Por exemplo, o aplicativo Neutrogena Skin360 apresentava treinamento avançado de imagem e comportamento da pele por meio de inteligência artificial para gerar ações personalizadas de saúde da pele com objetivos de oito semanas. Notavelmente, o sistema descartou a necessidade de uma ferramenta especializada e optou por alavancar a tecnologia YouCam da Perfect Corp para análise de parâmetros da pele em 180 graus, como rugas, linhas finas, olheiras, manchas escuras e suavidade.

O sistema é supostamente capaz de gerar mais de 2,5 milhões de recomendações possíveis de produtos e orienta os usuários em suas rotinas personalizadas de oito semanas, fornecendo treinamento com base em inteligência artificial, além de dicas e conteúdo com suporte científico.

“O aplicativo Neutrogena Skin360 ajuda a preencher a lacuna em cuidados com a pele com base em conhecimento, ciência e personalização e ajuda os usuários a seguir uma rotina que ajude a cumprir suas metas pessoais de saúde da pele”, disse Kerry Sullivan, vice-presidente e gerente geral da Neutrogena, parte da Johnson & Johnson Consumer Health.

O aplicativo Neutrogena Skin360 apresenta imagens avançadas da pele, treinamento comportamental e inteligência artificial para gerar ações personalizadas de saúde da pele.

Enquanto isso, a L’Oréal fez um grande sucesso com seu sistema Perso para cuidados com a pele em casa (hidratantes, seruns e cremes para os olhos), batom e base (apenas os produtos de cuidados com a pele foram demonstradas até o momento) . O dispositivo tem 6,5 polegadas de altura e pesa cerca de 1 libra. Segundo a empresa, o Perso será lançado em parceria com uma marca de produtos para a pele da L’Oréal em 2021.

Sistema Perso, da L’Oréal

Os usuários avaliam sua condição de pele tirando uma selfie e alimentando-a no aplicativo móvel Perso, equipado com o ModiFace, que também extrai dados de condições ambientais localizadas geograficamente (pólen, temperatura, índice de UV, etc.). O usuário insere suas preocupações com o cuidado da pele (por exemplo: manchas escuras) e preferências de textura e hidratação. A plataforma de IA da Perso pode avaliar as condições da pele ao longo do tempo para otimizar fórmulas e alertar o usuário sobre o que funciona e o que não funciona.

Perso aproveita essas informações para criar uma formulação personalizada para cuidados com a pele, dispensada em doses únicas. O produto é ajustado à hora do dia. Um motor na parte superior do dispositivo move e comprime a fórmula dos cartuchos de ingredientes na base da máquina para a bandeja de distribuição acima. Os cartuchos habilitados para NFC solicitam pedidos de recarga automaticamente quando os níveis ficam baixos.

“Sabemos que a personalização depende de informações sobre sua aparência única e preferências pessoais, bem como sobre seu ambiente; essa tecnologia é responsável por isso “, disse Guive Balooch, chefe da Incubadora de Tecnologia da L’Oréal. “O Perso usa a IA para otimizar as fórmulas e fica mais inteligente à medida que você as usa”.

O sistema de cuidados com a pele Opte Precision da P&G Ventures chegará ao mercado antes do Perso, supostamente no verão de 2020. O dispositivo de impressora a jato de tinta portátil personalizado adota uma abordagem mais precisa e instantânea sobre hiperpigmentação a curto e longo prazo. A P&G otimizou o sistema desde a sua estreia na CES em 2019, tornando-o 70% mais barato e 30% mais rápido na análise de exames de pele. Também é mais portátil, por empresa.

A varinha Opte digitaliza a pele com uma câmera digital, alimentando imagens em um algoritmo para detectar imperfeições tonais. Em resposta, o Opte imprime gotículas de picolitro de Spot Optimizing Serum nas áreas-alvo “até que haja uma combinação perfeita de cores com o tom de pele ao redor”, de acordo com a empresa. O sérum também ajuda a diminuir o aparecimento de danos causados ​​pelo sol e manchas de hiperpigmentação.

O sistema de tratamento da pele Opte Precision da P&G Ventures utiliza uma ferramenta baseada em precisão para tratar a hiperpigmentação de forma instantânea

• Personalização de nível três

Os regimes de cuidados com a pele baseados em DNA talvez sejam o ápice da personalização. Por exemplo, no início de 2019, a EpigenCare Inc. lançou o Skintelli, seu produto em estágio beta para cuidados com a pele personalizados. A empresa alegou que o produto foi o “primeiro teste epigenético direto ao consumidor no mercado, projetado para avaliar as qualidades dinâmicas da pele dos consumidores”. Ele analisou um painel de marcas epigenéticas que determinam os estados “ativos” dos genes responsáveis ​​por vários fatores de qualidade da pele, alguns dos quais incluem envelhecimento, retenção de umidade e oxidação.

O Skintelli analisa a qualidade da pele atual do usuário por meio de amostras auto-coletadas e avalia as alterações ao longo do tempo por meio de testes repetíveis. Os consumidores são combinados com produtos de cuidados com a pele no mercado – de marcas independentes a marcas tradicionais – mais adequados para o estado atual de sua pele.

Durante o lançamento limitado da versão beta, o Skintelli foi disponibilizado para patrocinadores antecipados, pedidos antecipados, pessoas na lista de espera e convidados selecionados. O estoque restante foi disponibilizado ao público em geral.

Em setembro de 2019, o EpigenCare relatou que a precisão do modelo proposto era capaz de identificar “indivíduos com qualidade de pele atípica”. Em um anúncio oficial, a empresa explicou: “Os fatores de qualidade da pele mais frequentes com menor impacto adverso são o controle da resposta da sensibilidade da pele (73,9% dos participantes), seguido pela capacidade de rejuvenescimento da pele (47,8%) e retenção de umidade (30,4%)”.

A SkinShift, outra marca no setor de cuidados com a pele gerada por DNA, foi fundada por Ruthie Harper, MD, que se destacou em programas de televisão como “Good Morning America” ​​e “The Doctors”.

O modelo SkinShift apresenta um teste de DNA doméstico (cotonete), que gera um relatório de DNA personalizado “identificando produtos exclusivos para o cuidado da pele apenas para você”, de acordo com a marca. Os usuários podem usar este relatório para solicitar os melhores produtos de cuidados com a pele (seruns, suplementos etc.) da marca.

Como observou a “Aceleração do comércio eletrônico na beleza” da Euromonitor, a personalização de cuidados com a pele baseada em DNA é um conceito que só poderia existir em um formato de comércio eletrônico, ilustrando o quanto esse canal reformulou o setor. Enquanto o relatório adverte que a tendência “está concentrada nos mercados de beleza e cuidados pessoais com base em prêmios”, acrescenta: “Existem oportunidades inexploradas para promover, agrupar ou descontar no comércio eletrônico os produtos que são formulados sob medida ou que apresentam uma correspondência adequada, com base em avaliações de DNA”.

2. Hidratação é soberana

De acordo com uma pesquisa da Gen Z da plataforma de insights do consumidor, Perksyb, 32% relataram que o hidratante é o seu produto favorito de skincare e que 54% sofrem com o ressecamento da pele diariamente.

A hidratação tem sido um foco de inovação em ingredientes para cuidados com a pele. Lançamentos recentes não são exceção. Por exemplo, o Lactobiotyl da SILAB é um pós-biótico natural para o tratamento da pele seca. O ingrediente ​​é inspirado em um probiótico da planta do deserto, Lactobacillus arizonensis, comumente encontrado na jojoba. O probiótico supostamente bioconverte as moléculas de sua planta hospedeira, a fim de sobreviver às duras condições do deserto. A SILAB reproduziu o ambiente natural deste probiótico em biorreatores industriais ao combinar L. arizonensis com extrato de jojoba para produzir moléculas pós-bióticas. Diz-se que os polióis cíclicos resultantes, que formam o Lactobiotyl, restauram a hidratação e a luminosidade da pele seca, preservando o equilíbrio da microbiota cutânea.

Enquanto isso, o Hydraskin da Novachem é um ativo cosmético natural rico em GABA (γ-aminobutírico) e aminoácidos livres de leveduras, obtidos através da biotecnologia. Segundo a empresa, as leveduras utilizadas para obter esse ingrediente também são usadas para produzir um vinho argentino emblemático. Diz-se que os componentes naturais da levedura agem em sinergia para promover a hidratação instantânea e duradoura e a osmoproteção na pele.

O ativo apresentou efeitos hidratantes cinco minutos após a aplicação em um bálsamo para as mãos. No creme para a pele, o ingrediente prolongou a hidratação e manteve os fatores hidratantes naturais da pele por aproximadamente 72 horas. Nas máscaras faciais, diz-se que o ingrediente hidrata profundamente a pele durante a noite e é útil em séruns de hidratação profunda para um tratamento hidratante mais concentrado.

A inovação em hidratação da Kao Corp. adotou uma abordagem diferente por meio da tecnologia Fine Fiber, que cria uma membrana que demonstra a permeabilidade à umidade, controla a evaporação da água e pode ativar a expressão de proteínas na pele.

A tecnologia foi desenvolvida em 2018 e usa a pulverização direta de uma solução de polímero especializada para a pele para criar uma membrana leve, macia e ultrafina composta por fibras superfinas do tamanho sub-mícron que demonstram uma alta força capilar.

Segundo a empresa, a tecnologia foi inspirada em métodos de cicatrização úmidos, amplamente utilizados no tratamento de feridas. Estudos anteriores de Kao mostraram que a permeabilidade à umidade do estrato córneo poderia ser controlada por essa nova fórmula. A fórmula também aumentou a expressão de várias proteínas que proporcionam condições favoráveis ​​da pele no estrato córneo e, dentro de um curto período de tempo, foram observadas melhorias precoces na aparência da pele seca.

Com base nessas descobertas, a Kao desenvolveu um difusor pequeno e de alto desempenho que dispensa a tecnologia Fine Fiber para criar um produto para cuidados com a pele ultrafino em camadas sob a marca Kao est e a marca Kanebo Sensai, que a empresa observa que oferecerá uma nova rotina de cuidados com a pele noturna, combinando a membrana ultrafina formada pelo difusor com uma essência. Para ilustrar, a gama est inclui o Biomimesis Veil Effector, uma essência nutritiva da pele que utiliza a fórmula de selagem da água, bem como o Difusor do Biomimesis Veil para a implantação da Veil Potion, um líquido que cria um efeito de segunda pele.

Em seguida, a Kao espera usar a tecnologia para promover o desenvolvimento de maquiagem para proporcionar uma aparência natural, ao mesmo tempo em que cobre os poros, a cor da pele e as manchas irregulares, bem como a maquiagem corporal que permite a coloração da pele nos locais desejados no corpo. A membrana possui uma alta capacidade de manter a maquiagem, mas, ao mesmo tempo, permite que os usuários removam a maquiagem facilmente e quando quiserem. Também são previstas aplicações dermatológicas.

A tecnologia de Membrana Fina da Kao Corp., que cria uma membrana capaz de demonstrar a hidratação, permeabilidade, controla a evaporação da água e pode ativar a expressão de proteínas na pele.

3. Natural é uma categoria madura

Uma análise recente da Larissa Jensenc, do NPD Group, “O rosto da beleza nesta nova década”, observou que “2019 foi o primeiro ano em que assistimos ao desempenho de cuidados naturais com a pele mais suave do que no ano anterior”. Isso era inevitável, argumentou ela, devido ao aumento meteórico do setor na última década. Jensen acrescentou que o crescimento no setor continuará, mas que os grandes saltos dos anos passados provavelmente serão vistos em categorias mal atendidas, como maquiagem e fragrâncias. Inevitavelmente, as marcas naturais de hoje terão que trabalhar mais para se destacar da multidão, provavelmente com claims limpos e sustentáveis. 

4. Sustentabilidade é o novo diferencial

A Revlon lançou recentemente o PhotoReady Prime Plus Perfecting + Smoothing Primer, que é o primeiro produto cosmético de massa a atender aos padrões de beleza limpa do Environmental Working Group (EWG). Na mesma época, a Covergirl lançou sua coleção Clean Fresh, formulada sem os “ingredientes preocupantes” usuais, incluindo talco, parabenos, formaldeído, óleo mineral e sulfatos. Essas introduções de alto perfil ilustraram as maneiras pelas quais a beleza limpa – que, no entanto, pode ser definida por várias marcas e partes interessadas – está rapidamente se tornando uma aposta na mesa. Em conjunto com a maturidade dos cuidados com a pele “naturais”, as marcas estão sendo desafiadas a diferenciar.

Sustentabilidade pode ser a chave aqui. A análise do NPD de Jensen observou que: “Embora o custo para implementar práticas sustentáveis ​​seja significativo, o custo de não fazer isso é ainda mais significativo a longo prazo. À medida que o consumidor continuar a conduzir essa conversa, as empresas precisarão dar tanto peso aos impactos ambientais e sociais quanto aos financeiros.”

O recente lançamento do Hear Me Raw é uma ilustração perfeita desse momento em skincare. Fundada pelo ex-executivo da Bliss World e da Burt’s Bees, Mike Indursky, a marca foi projetada com ingredientes “limpos”, embalagens sustentáveis, claims modestos e preços relativamente acessíveis (US $ 42 para o frasco inicial do produto e US $ 32 para recargas subsequentes que, segundo a marca, é 25% mais barato que as alternativas comparáveis).

O deck de ingredientes minimalistas foi projetado para máxima simplicidade, eficiência e clareza de propósito. A máscara fitoterápica Brightener apresenta 16 ingredientes naturais, incluindo clorofila, matcha, espirulina, casca de limão, ácido lático, ácido fítico, extrato de broto de agrião suíço e a alternativa da moda ao retinol, bakuchiol.

O design da embalagem inclui um frasco e tampa de vidro reutilizáveis, cápsulas de recarga recicláveis ​​e caixas de papelão recicladas e exclui discos e espátulas de plástico. A marca afirma que “esse sistema usa 88% menos embalagens em geral, 90% menos plástico e 94% menos vidro que um produto de beleza típico”.

O Hear Me Raw foi projetado com ingredientes “clean”, embalagens sustentáveis, claims modestos e preços relativamente acessíveis.

No futuro, as marcas terão que ir além, argumenta Monique Large, da Pollen Consulting. Durante o PCD 2020 em Paris, Large destacou o Decarbon-ate Our Future In Beauty (DOFIB), uma “marca fictícia auto-descrita… que visa jovens consumidores no contexto da eco-ansiedade global”. Em sua apresentação, Large descreveu (DOFIB) como: “[A] marca de manifesto comprometida com a beleza de mulheres e homens, permitindo que eles consumam enquanto despoluem. A fórmula cosmética brilhante é carbonatada a partir de CO2 extraído do ar, usando a tecnologia emergente de captura de carbono. Um pouco de carbono extra também está preso na embalagem. Consumir se tornaria um ato de economia visível. ”

Large concluiu: “Se eles estão cientes das mudanças climáticas ou fingem não vê-las, os jovens [Gen] Z são afetados pela eco-ansiedade. Espera-se uma mudança mais radical das marcas do que apenas os 3Rs (reduzir, reutilizar, reciclar), que são muito lentos para nos manter abaixo dos 2° C de aquecimento.”

Decarbonate Our Future In Beauty é uma marca fictícia que ressalta as necessidades dos compradores vivenciando a eco-ansiedade.

Para ajudar as empresas a medir seu progresso, a Ellen MacArthur Foundation lançou o Circulytics, uma nova ferramenta para as empresas medirem e melhorarem seu desempenho na economia circular. Mais de 30 empresas, incluindo a BASF e a Unilever, estiveram envolvidas no desenvolvimento e teste da nova ferramenta, que permite às organizações enviar confidencialmente detalhes de suas operações para análise.

5. Os consumidores preferem simplificar

A análise da GlobalData, realizada por Lia Neophytou, relatou que 81% dos consumidores globais consideram importante ter um estilo de vida menos complicado para criar uma sensação de bem-estar. O analista observou que uma abordagem minimalista dos cuidados com a pele, dos cabelos e da beleza em geral surgirá como um meio para os consumidores identificarem os produtos mais essenciais e evitarem excessos. Essa tendência suporta soluções personalizadas, bem como produtos projetados com altos níveis de eficácia e multifuncionalidade. Conhecida como “skip care” (ou “pular” cuidados) na Coréia do Sul, essa filosofia visa a evitar os rituais complexos da beleza K padrão, bem como os tipos de produtos agressivos que ameaçam a barreira protetora natural da pele.

Por exemplo, a Rowse, uma marca especializada em produtos de beleza à base de plantas para o rosto, corpo e cabelo, foi projetada para oferecer toda a funcionalidade. De acordo com o site da marca, “Estávamos fartos do padrão da indústria de comprar vários produtos para diferentes partes da nossa rotina de beleza; portanto, nos concentramos em fornecer com responsabilidade os ingredientes mais versáteis e inspirados em sua origem. formulações e receitas para uso em todo o corpo. ” Os produtos incluem sabonetes botânicos com lama ou camélia do Mar Morto, o Winter Body Oil e Terracotta Mask.

6. Defesa contra a poluição é o novo normal

Entre a mudança climática e a ascensão de centros urbanos densamente povoados, a poluição está se tornando uma das principais preocupações em cuidados com a pele. Em uma análise recente, Lia Neophytou, da GlobalData, observou que antipoluição não será mais considerado um “bom claim” entre os consumidores, mas uma expectativa e necessidade das marcas. Com base nessas expectativas, Neophytou disse que as marcas de beleza serão mais intensamente focadas em produtos que combatem a exposição à poluição.

Fornecedores e marcas estão aumentando a inovação em beleza antipoluição. Por exemplo, para ilustrar sua análise, Neophytou destacou lançamentos como o City Life Facial Mist da Oskia, que diz combater os agressores ambientais quando borrifados na pele, e a base Dream Urban Cover da Maybelline, que supostamente fornece cobertura antipoluição e FPS.

Da mesma forma, o Creme Universal Pro-Bio Moisture Boost da BeautyStat foi projetado para ajudar a curar, desintoxicar e acalmar a pele enquanto combate a poluição e outros agressores da pele. O hidratante contém ácido hialurônico, ceramidas, esteróis de romã, Bifidus bifermentado e extratos de cogumelos. De acordo com a BeautyStat, o creme fornece proteção contra a umidade por 24 horas e repara a função da barreira, além de minimizar linhas e rugas prematuras.

A Mary Kay Inc. propôs recentemente que a vitamina C (não muito diferente da BeautyStat) seria a solução antioxidante para problemas de pele decorrentes de partículas de escape de diesel (DEPs). As DEPs podem desencadear sinais prematuros de envelhecimento da pele, como manchas escuras e embotamento, e instigar a inflamação na pele. A Mary Kay desenvolveu um sérum contendo cinco extratos botânicos conhecidos por serem ricos em vitamina C – extrato de romã (Punica granatum); extrato de ameixa kakadu (Terminalia ferdinandiana); extrato de camu camu (Myrciaria dubia); extrato de acerola cereja (Malpighia punicifolia); e extrato de groselha preta (Ribes nigrum) – e analisou seus efeitos na aparência da pele. O tecido artificial da pele foi tratado com o sérum de teste. Os resultados da análise genômica indicaram efeitos positivos em quatro classes principais de genes importantes para a firmeza da pele. Além disso, o sérum aumentou a produção das proteínas da matriz dérmica colágeno e laminina, que também sustentam a firmeza da pele. Segundo a Mary Kay, isso confirmou que o mesmo funcionava para ajudar a melhorar a aparência da flacidez e textura da pele.

Enquanto isso, a Estée Lauder revelou que o extrato de Eucalyptus globulus possui atividade antioxidante significativa e pode ajudar a defender a pele do estresse oxidativo causado pela poluição, UV ou luz azul. E. globulus, também conhecida como bluegum da Tasmânia ou bluegum do sul, é uma árvore sempre-verde amplamente cultivada, nativa da Austrália. Estudos anteriores caracterizaram seus benefícios farmacológicos, incluindo antibióticos, antifúngicos, anti-inflamatórios, antioxidantes, antitumorais e anti-histamínicos.

Finalmente, a Ultra Chemical lançou o Bicoalgae XT, que é baseado na plataforma de entrega da tecnologia Bicosome, fornecendo encapsulamento duplo para proteger os ativos à medida que são entregues a camadas específicas da pele, sem danificar o tecido. Seu H. pluvialis é rico em astaxantina, um bioativo que se afirma ser 65x mais poderoso que a vitamina C e fornece benefícios antienvelhecimento, incluindo redução de rugas, firmeza da pele melhorada, brilho aumentado, renovação celular acelerada, eficácia antioxidante aumentada e redução da peroxidação de lipídios e diminuição da perda de água transepidermal. Segundo a Ulta Chemical, o ingrediente protege contra partículas de poluição que absorvem a pele. A aplicação de um creme contendo o ingrediente forneceu até 70% de proteção nos estudos de explantes de pele.

7. Criado para os Skintelelectuais

O sonho da indústria da beleza sempre foi um consumidor fluente em ciências. A ascensão dos skintelectuais transformou esse sonho em realidade.

Como Saisangeeth Daswani observou na edição de junho de 2019 da Global Cosmetic Industry, “A beleza tem um novo consumidor. Este grupo de compradores autodidatas e altamente instruídos, também conhecidos como intelectuais, sabe o que quer e pode ser o consumidor mais exigente da beleza até o momento. E sua crescente influência está alimentando o cruzamento entre cuidados com a pele e cosméticos. ”

Esses compradores valorizam o valor pelo dinheiro, são orientados para a entrega e focados na eficácia, exigem resultados em casa dignos da clínica e desejam novidades sobre a novidade.

A JWT Intelligence observou recentemente: “Os devotos de cuidados com a pele estão recorrendo a especialistas em áreas científicas para fornecer produtos técnicos e precisos”.

Os lançamentos no segmento incluem produtos habilitados para tecnologia destacados na CES, bem como a Noble Panacea, inspirada em Sir Fraser Stoddart, Ph.D., que venceu o Prêmio Nobel de Química de 2016. Entre as muitas realizações de Stoddart, está a descoberta de uma tecnologia de vasos moleculares orgânicos. Este é o centro da marca.

De acordo com o site da marca, o vaso molecular orgânico (VMO) é 10.000 vezes menor que uma célula da pele. Essa estrutura molecular cúbica octogonal simétrica é construída a partir de carboidratos e sais renováveis ​​e biodegradáveis ​​para abrigar e proteger os ingredientes ativos em um nível molecular individual para preservar o frescor e a potência dos ingredientes, evitando a interação cruzada.

O VMO pode ser programado para fornecer seus ingredientes ativos com extrema precisão. Ele pode ser projetado para liberação a longo prazo no local exato dentro de uma célula da pele com tempo, controle e sequência perfeitos, maximizando a potência perpétua de todo o tratamento.

Stoddart explicou: “O vaso molecular orgânico aumenta a eficácia dos produtos da Noble Panacea em até dez vezes [por testes clínicos in vitro], estendendo suas propriedades regenerativas e curativas dos ingredientes ativos”.

A tecnologia VMO da Nobel Panacea está alinhada com os 12 princípios da química verde. Além disso, a embalagem da marca foi criada com caixas à base de amido, bem como doses recicláveis, alumínio e papel FSC.

A marca tem um preço diferenciado para o mercado de topo. Os produtos Nobel Panacea atualmente incluem: Prime Radiance Serum (US $ 253), Vibrant Eye Infusion (US $ 149), Radiant Resilience Resilience (US $ 215), Overnight Recharge Cream (US $ 215), Overnight Recharge Cream (US $ 232), Intense Renewal Sérum (US $ 420), Restoring Eye Cream (US $ 420), Restoring Eye Cream (US $ 239), Active Replenishing Hidratante (US $ 355) e Bálsamo Noturno para Rejuvenescimento (US $ 384).

8. Marcas de CBD precisam se diferenciar

De acordo com um relatório da Allied Market Research, o mercado global para skincare deve atingir US $ 3,48 bilhões até 2026, registrando um CAGR de 24,8% durante 2019-2026. De acordo com uma análise da Prohibition Partners, o mercado de produtos com CBD para pele poderia responder por 10% das vendas do segmento global até 2024, com vendas totalizando US $ 959 milhões.

A Allied Market Research descobriu que produtos sustentáveis ​​para cuidados com a pele e um aumento na conscientização e aceitação dos cuidados com a pele derivados da cannabis são os principais fatores de crescimento por trás desse fenômeno. Em 2019, o canal da loja de departamentos representou quase um terço da participação global no mercado de produtos para cuidados com a pele com CBD e espera-se que domine durante todo o período de previsão. Além disso, a América do Norte detinha a maior fatia do mercado em 2019, gerando quase dois quintos do mercado global de cuidados com a pele com CBD.

De acordo com a pesquisa global de consumidores do terceiro trimestre de 2019 da GlobalData, 37% dos consumidores globais consideram o CBD / canabidiol atraente como ingrediente de beleza. O analista da Global Data Neophytou disse que, embora esse apelo possa se intensificar no futuro, as marcas de beleza terão dificuldade em usar o CBD como um fator diferenciador daqui para frente.

Neophytou disse que os players de beleza incorporarão o ingrediente como uma expansão de outras propostas naturais, em vez de enfatizá-lo como o ingrediente principal. As marcas apontam mais sutilmente para seus benefícios anti-inflamatórios, hidratantes e condicionantes.

“Sinto que as expectativas de nossos clientes estão evoluindo mais do lado da transparência do que o lançamento de novos produtos”, diz Michael Bumgarner, fundador da Cannuka, LLC. “Enquanto estamos focados no lançamento de novos produtos faciais inovadores em 2020, como o nosso CBD Gel Balm Cleanser e CBD Brightening Mask, o feedback que recebemos regularmente é sobre os ingredientes do produto e como estamos trabalhando duro para fazer a transição para longe dos plásticos”.

Ele acrescenta: “Mais de 2.000 marcas de CBD lançadas nos últimos 18 meses. Acredito que o mercado irá normalizar e haverá uma seleção das marcas que não são únicas e não mantêm uma missão mais ampla. Eu também acredito que haverá uma transição de falar apenas de CBD para falar de todos os outros canabinóides maravilhosos.

9. O equilíbrio é crítico: pH e o microbioma

A análise de 2020 da JWT Intelligence observou que o microbioma da pele será um foco crescente de inovação em beleza, como observado nos lançamentos recentes de Kinship (Kinbiome) e SL & Co (O Pó da Juventude nº 1) e parceria de pesquisa de Estée Lauder com a Nizo na área de Lactobacillus plantarum e benefícios de seus extratos.

Um elemento-chave da saúde do microbioma é o pH – baixos níveis de pH tendem a beneficiar bactérias “boas” e não são tão bem tolerados por bactérias nocivas. Como resultado, as avaliações de pH se tornaram um foco principal da saúde da pele, como visto no My Skin Track pH da La Roche-Posay, um sensor vestível e aplicativo complementar que mede os níveis de pH da pele para criar regimes de produtos personalizados para o cuidado da pele.

No sistema, um sensor pequeno, fino e flexível é colocado no braço interno por cinco a 15 minutos, até que os pontos centrais adquiram cor; em seguida, o usuário abre o aplicativo My Skin Trach pH e fotografa o sensor. Lendo a medição de pH e a perda de suor local do usuário, o aplicativo faz recomendações de produtos.

Como observa o JWT Intelligence, “quando o equilíbrio do pH é comprometido … ele pode desencadear respostas inflamatórias, o que poderia agravar condições como ressecamento da pele, eczema e dermatite atópica”. (O relatório também aponta para o papel do pH nos cuidados íntimos, como produtos de saúde vaginal.)

O Biolin / P da Ultra Chemical e a linha de produtos PreBiulin compreendem prebióticos naturais baseados em inulina extraída da raiz da chicória. Eles trabalham apoiando seletivamente organismos de proteção para ajudar a restaurar a camada de microbiota e evitar certas condições da pele, de acordo com o fornecedor. Cada produto da linha oferece benefícios diferentes para a pele e o cabelo, incluindo hidratação, suporte à microbiota, condicionamento da pele e do cabelo, espessamento e opacificação. Todos os produtos dessas marcas são certificados pela COSMOS e são veganos.

Enquanto isso, Bayer e Azitra se uniram para tratar eczema, dermatite atópica, rosácea e acne, visando a disfunção microbiana. O Azitra supostamente tem como alvo bactérias amigáveis ​​à pele para tratar de condições e doenças adversas da pele. A Bayer aproveitará essa tecnologia para desenvolver novos produtos naturais para o cuidado da pele.

Cuidados com a pele 2021

À medida que o movimento de bem-estar continua a impulsionar a ascensão dos cuidados com a pele em todo o mundo, esperamos ver um aumento de lançamentos personalizados à base de tecnologia, além de produtos que ofereçam benefícios claramente definidos e comprovados, além de aprofundar os cliams que oferecem emoções e benefícios de bem-estar mental, como melhora do sono e redução do estresse.

 

 

 

 

 

 

Fonte: gcimagazine.com 28.02.2020

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