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Brasil fatura R$ 28,2 bi em 2023 e sobe para o terceiro lugar em hair care

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Lançamentos seguindo a tendência hair care shield contribuíram para o crescimento de 11,9% nas vendas

Por Estela Mendonça 

O ano de 2023 marcou a volta do Brasil no top 3 do mercado mundial de hair care, superando o Japão e atrás somente dos Estados Unidos e a China, ao atingir R$ 28,2 bilhões em vendas, nada menos que 11,9% de elevação em relação ao ano anterior, de acordo com a Euromonitor International. O resultado foi superior ao crescimento global (4,4%).

As previsões da Euromonitor também apontam que o aumento do consumo brasileiro de produtos cuidados com os cabelos permanecerá acima do mundial nos próximos anos. Enquanto que o mercado global deverá crescer 35,1% até 2028, no Brasil, esse índice será de 54,5%, totalizando R$ 43,6 bilhões.

Hair care shield

A categoria vem se beneficiando com a intensificação da convergência entre saúde e bem-estar.  Os mais recentes lançamentos em cuidados com os cabelos vêm adotando abordagens inovadoras para melhorar a saúde dos cabelos, buscando reduzir os danos e proteger os cabelos. A tendência hair care shield, que traduzido literalmente significa “escudo para cuidados com os cabelos”, diz respeito aos produtos que protegem os fios e também o couro cabeludo dos danos causados por fatores ambientais, como sol, poluição e umidade, bem do calor de secadores e chapinhas e dos tratamentos químicos.

Connor Spicer, analista de pesquisa sênior da Euromonitor International

A Euromonitor avalia que os consumidores de cuidados com os cabelos que priorizam o bem-estar e a segurança consideram os ingredientes uma nova referência. Reforçando que eles estão mais atentos às formulações dos ingredientes, a Pesquisa Voz do Consumidor, realizada de junho a julho em 2022, 17% dos entrevistados globais foram influenciados por formulações de ingredientes ao comprar produtos para os cabelos, contra 15% em 2019.

“Melhorar o conhecimento dos consumidores sobre os ingredientes está contribuindo para uma mudança nas características mais desejadas de cuidado capilar”, afirma Connor Spicer, analista de pesquisa sênior da Euromonitor International.

No que se refere à tendência hair care shield, a um empenho notável dos fornecedores de matérias-primas para oferecer ingredientes inovadores que efetivamente preservem a saúde, reparem e criem escudos contra os mais diversos tipos de agressões.

Sacarídeos e cogumelo

“Mais de 80% de consumidores pelo mundo concordam que a chapinha ou o secador são fatores de dano. Vale lembrar que diferentes temperaturas, a frequência e tempo de exposição resultam em diferentes intensidades de dano”, observa Luciene Bastos, diretora técnica da Divisão de Ingredientes Cosméticos Latam da Symrise, que desenvolveu o SymHair® Thermo, um blend composto por sacarídeos de origem natural provenientes do ácido hialurônico, frutose e do cogumelo da medicina tradicional chinesa (Polyporus Umbellatus).

Luciene Bastos, diretora técnica da Divisão de Ingredientes Cosméticos Latam da Symrise

Luciene explica que SymHair® Thermo é capaz de formar uma película substancial natural na superfície do cabelo, proporcionando forte proteção térmica ao absorver parte da energia fornecida pelas ferramentas de styling a quente, sem perder suas propriedades, evitando pontos de acúmulo de calor que poderiam causar danos mais agressivos.

Em testes com mechas de cabelos, a adição de SymHair® Thermo em produtos como shampoo, condicionador e leave on, em comparação com o placebo, mostraram 23% mais proteção térmica, 87% mais  proteção contra  umidade, facilitando o processo styling do cabelo, promovendo 51% mais efeito liso após uma única passada da chapinha e 24 horas de duração para estilização térmica. “também foram realizados testes sensoriais e SymHair® Thermo controlou o volume do cabelo em 30%, o frizz em 12% e mostrou melhora no alinhamento em 17%”.

Outra indicação de Luciene é SymProt´in®  Lupin para os cabelos já danificados. Composto principalmente por di e tripeptídeos extraídos do lupino organicamente cultivado na França. “Estes seletos di e tripeptídeos têm a capacidade de permear a fibra capilar, interagir com os locais danificados e estabelecer novas ligações, restaurando a integridade estrutural dos cabelos”, explica. Testes comparativos comprovaram a excelente performance para reparo da queratina, força e resistência, quando adicionado em fórmulas de shampoo e condicionador, além de reduzir a quebra de fios em 33% se comparado às formulas placebo.

Além da reparação

Andrea Laginestra, gerente de marketing Latam da Ashland, avalia que os principais benefícios da blindagem capilar geralmente se referem à reparação dos cabelos danificados e à nutrição e hidratação do fio, mas acredita que as formulações podem ir muito além.

Andrea Laginestra, gerente de marketing Latam da Ashland

“A proposta da Ashland para hair care shild vem de encontro com a multifuncionalidade dos ingredientes que agem de forma mais abrangente e integral, oferecendo proteção extra para o consumidor em produtos para blindagem capilar”, explica Andrea, que destaca o procataline™ g2 biofunctional, um extrato botânico de sementes de ervilha (Pisum sativum) e chia (Salvia hispanica), rico em peptídeos, aminoácidos, oligossacarídeos, polifenóis e minerais.

O procataline™ g2 biofunctional, segundo Andrea, ajuda a quelar os metais pesados, reduzir os danos ao triptofano e aumentar as defesas antioxidantes. “Ele reduz visivelmente o marcador de poluição AhR/CYP1A1 e a resposta IL1-R1 desencadeada pela exposição a certos poluentes atmosféricos, além de ser Cosmos validado e clinicamente testado”. O produto é recomendado para formulações de leave-ins, cremes, loções, séruns e mousses.

Pensando nas necessidades de reparação do fio após tratamentos químicos, a indicação de Andrea é o N-DurHanceTM AA2000, um copolímero carregado positivamente que restaura a hidrofobicidade do fio, recuperando a condição inicial do cabelo virgem. Os testes ainda demostram condicionamento duradouro, sensorial macio e aumento de brilho, além da possibilidade de redução de silicones.

“Com estas duas propostas de ingredientes, os produtos de blindagem capilar irão além da função capilar usual, garantindo tratamentos integrados do couro cabeludo ao fio”, assegura Andrea.

Plástica capilar

Para Caroline Marques, analista de marketing técnico da Focus Química, o aumento da poluição e os padrões climáticos extremos levarão os consumidores a procurarem produtos adaptados ao clima e que protejam principalmente cabelos com texturas mais porosas.

Caroline Marques, analista de marketing técnico da Focus Química

“A reparação será uma prioridade, com soluções focadas na reconstrução e tratamento. É tendência produtos que proporcionem saúde capilar e, ao mesmo tempo, ofereçam benefícios adicionais para finalização”, aposta.

O BELSIL® DADM 3240 E, da representada WACKER, segundo Caroline, possui uma tecnologia única, que promove um efeito de plástica capilar, deixando os cabelos brilhantes, fáceis de pentear, sem frizz, e com um toque extremamente macio e sedoso, além de muito mais resistentes aos danos futuros, devolvendo vida aos cabelos. Estudos comprovaram que o elastômero de emulsão amínica oferece benefícios de condicionamento de longa duração, ação antifrizz e de proteção térmica.

Uma aplicação sugerida é o Spray Anti-frizz. Além do BELSIL® DADM 3240 E para proporcionar alto condicionamento e alinhamento dos fios, a formulação é composta por ácido hialurônico de baixíssimo peso molecular, que contribui para o fortalecimento dos cabelos.

Outro silicone WACKER que se encaixa no futuro dos hair care, de acordo com analista da Focus Química, é o BELSIL® GB 1020, um gum blend livre de D5, sendo uma mistura de dimethicone com dimethiconol, que proporciona benefícios além da reparação de pontas. Promove brilho, penteabilidade, ação anti-frizz e proteção térmica dos fios. “É uma excelente opção àqueles que exportam seus produtos para a Europa ou não desejam adicionar cyclopentasiloxane em suas formulações”, garante, citando como exemplo de aplicação o Óleo Capilar Multifuncional, uma fórmula simples, porém que oferece muitos benefícios aos cabelos, além de possuir um sensorial sofisticado.

Mantendo hidrofobicidade

“Quando penso em danos capilares, instantaneamente me lembro da frase ‘é melhor prevenir do que remediar’. A indústria enfrenta o desafio de buscar alternativas inovadoras para garantir a saúde dos cabelos ao formular produtos de prevenção de danos. Por isso o CapilAcid™ é tão interessante. Ele é um ativo natural derivado do fruto mais antioxidante do mundo, o Maqui, nativo da patagônia andina. Rico em antocianinas, previne a peroxidação dos lipídeos essenciais que revestem os fios, como o 18-MEA, mantendo a hidrofobicidade capilar”, explica Gabriella Marian, gerente de negócios na Dinaco.

Gabriella Marian, gerente de negócios na Dinaco

Gabriella ressalta que, além de prevenir a porosidade da haste, o CapilAcid™ preserva a coesão das cutículas, mantendo os fios saudáveis e mais resistentes contra os danos diários. Estudos comprovam que 2% de CapilAcid™ em um tratamento prévio à descoloração resultou em menos pontos de oxidação no fio e menores danos cuticulares no cabelo processado em comparação ao controle. “Inclusive, vídeos virais trouxeram à tona o conceito de hidrofobicidade capilar, facilitando sua comunicação com os consumidores”, lembra.

Para uma proteção ainda mais completa contra as agressões externas, como exposição ao sol, poluição e mudanças climáticas, além das rotinas diárias de cuidado capilar, a Dinaco apresenta o Xpozuki™. Gabriella destaca que o ativo biotecnológico, extraído de feijão azuki, é enriquecido com peptídeos naturais Azukides™, conhecidos por seus benefícios desintoxicantes e antioxidantes.

O Xpozuki™ cria um escudo protetor, não apenas contra os danos do expossoma, mas também oferece uma série de benefícios para os cabelos multiétnicos. Reduz pontas duplas, melhora o alinhamento da fibra capilar, define cachos e reduz o frizz e o volume do cabelo. “Xpozuki™ é a escolha ideal para garantir cabelos mais saudáveis e protegidos”, afirma a gerente da Dinaco.

Dupla contra danos UV

Embora os danos UV à pele sejam bem conhecidos e os protocolos de avaliação de proteção estejam bem definidos, a radiação UV também é prejudicial ao cabelo. “A radiação UVB rompe as ligações dissulfeto na fibra capilar, o que afeta as propriedades mecânicas do cabelo, enquanto a radiação UVA provoca estresse oxidativo, que contribui para a degradação progressiva da derme do couro cabeludo e causa desbotamento da cor do cabelo”, explica Renata Piva, coordenadora de marketing para hair care na Croda.

Renata Piva, coordenadora de marketing para hair care na Croda

Renata pontua que a eficácia da fotoproteção capilar não depende apenas do absorvedor UV utilizado e de sua concentração, mas também do resultado de interações complexas entre o material ativo e a superfície do cabelo.

Justamente por isso é que a Croda desenvolveu proteção UV especialmente para aplicação em cuidados com os cabelos, para garantir boa substantividade mesmo em aplicações com enxágue, além de ter realizado diversos testes para comprovar a eficiência desses ingredientes em manter a saúde e integridade dos cabelos.

Para proporcionar um escudo completo de proteção aos danos solares, Renata sugere a dupla de ingredientes HeliogenolTM, que neutraliza a formação de radicais livres induzida por UVA e prolonga a vida útil das tinturas capilares, e CrodasorbTM UV-283, que previne os danos da radiação UVB, seja em cabelos grisalhos ou pigmentados, melhorando significativamente as propriedades de pentear, a resistência e o comportamento mecânico dos cabelos.

“Em um estudo interno, comprovamos que na presença de 2% de CrodasorbTM UV-283, mais de 95% da quantidade inicial de triptofano (aminoácido presente na superfície capilar) foi preservada após a exposição da fibra ao equivalente a 20 dias de exposição UVB”, destaca Renata.

Estímulo biológico

Ana Paula Rezende, diretora comercial e de marketing do Grupo Solabia, observa que, na fibra capilar, a poluição é responsável por cabelos secos, quebradiços e opacos, devido à peroxidação lipídica induzida, que danifica a estrutura da fibra capilar.

Ana Paula Rezende, diretora comercial e de marketing do Grupo Solabia

“Estimular biologicamente as defesas naturais é uma resposta para combater a poluição no longo prazo. Também é possível agir de forma imediata e fisicamente, aumentando a capacidade de do cabelo através da aplicação de um escudo não oclusivo, que impedirá a penetração de poluentes e reduzir os danos”.

Para formar um filme na superfície da pele e dos cabelos, o Grupo Solabia desenvolveu o Glycofilm®/Pollustop®, um polissacarídeo aniônico de alto peso molecular, obtido por biotecnologia.

Com propriedade de formação de matriz tridimensional, ele cria uma barreira para os três tipos de estresses de poluição: atmosférica, UV e a doméstica (produtos químicos), evitando a alteração da fibra capilar causada pela poluição oxidativa.

O ativo, de acordo com Ana Paula, promove proteção contra incrustação de material particulado no cabelo de até + 84% comparado ao controle não tratado. Na comparação, também traz até 91% mais ação de “limpeza” de partículas aderidas, impedindo a fibra capilar de ser asfixiada pela poluição atmosférica.

A executiva reforça que, além da poluição e radiação UV, lavagem, tratamentos químicos e o uso de chapinha e secador também são fatores que tendem a remover gradativamente os lipídios da cutícula da fibra capilar, que se torna permeável e não protege mais o córtex. “Os pesquisadores do Grupo Solabia desenvolveram uma molécula capaz de mimetizar as ceramidas capilares, o Rep’Hair®, que proporciona ação curativa, reduzindo os danos por alinhar as escamas cuticulares e assim permitir uma melhor reflexão da luz, aumentando o brilho com apenas uma aplicação com enxágue ou sem enxágue. Também apresenta uma ação preventiva, aumentando a resistência do cabelo”.

Proteínas da moringa

Daniella Lopes Francischetti, especialista em inovação para bioativos da BASF, explica que os diferentes tipos de poluição podem causar danos variados aos cabelos: “A poluição atmosférica, como partículas em suspensão, adere aos fios, prejudicando suas características sensoriais. Por outro lado, as radiações ultravioletas UVA e UVB podem alterar a estrutura da queratina e causar danos profundos à fibra capilar, devido aos radicais livres formados”.

Daniella Lopes Francischetti, especialista em inovação para bioativos da BASF

Considerando que os danos são diferentes, Daniella afirma que é necessário utilizar um ativo multifuncional na elaboração de fórmulas de proteção capilar e indica o Puricare®, um ativo composto por proteínas catiônicas extraídas das sementes de moringa que apresenta esta multifuncionalidade, agindo como um escudo de proteção e cuidado para os cabelos.

Ao formar um filme sobre os fios, ele evita danos externos, como a adesão de partículas poluentes (-38%) em cabelos lavados com xampu contendo Puricare®. Além disso, melhora em 28% a facilidade de pentear os cabelos expostos ao estresse ambiental. “Esse ativo pode ser considerado um fotoprotetor para a fibra capilar, pois evita a degradação da queratina exposta ao UVB (-64%) e a formação de radicais livres causados pelo UVA (-33%), que levam a danos na estrutura dos fios, incluindo suas proteínas, lipídios e ligações, como as pontes de hidrogênio e dissulfeto”, diz Daniella.

Além disso, de acordo com a especialista da BASF, o Puricare® também possui comprovação de suas atividades fortalecedora, de reparação e condicionante em cabelos danificados. Ele realinha as escamas cuticulares, proporcionando melhorias sensoriais aos fios, como maciez, brilho, leveza e facilidade de pentear. “Devido aos resultados obtidos em formulações de xampu, é possível afirmar que o Puricare® pode ser utilizado em linhas de tratamento completas, sem incompatibilidades, o que facilita a vida do formulador e oferece alta performance ao consumidor”, acrescenta.

Polímero biodegradável

“Os cabelos são uma parte importante da nossa aparência e, portanto, devemos cuidar deles adequadamente. Para manter os cabelos saudáveis e bonitos, é essencial criar um escudo de cuidados capilares”, recomenda Adriana Palitos, coordenadora técnica comercial da Sarfam.

Adriana Palitos, coordenadora técnica comercial da Sarfam

Adriana ressalta que é fundamental escolher produtos de qualidade que sejam adequados ao tipo de cabelo. Shampoos suaves e condicionadores hidratantes são essenciais para manter os fios limpos e nutridos. Além disso, produtos como máscaras capilares e óleos podem ser adicionados à rotina para fornecer um tratamento adicional aos cabelos.

“A Sarfam oferece a molécula ideal para manter o cabelo saudável e protegido”, afirma Adriana, destacando da representada Nouryon o SolAmaze® Natural, um polímero biodegradável que promove a proteção contra os danos térmicos até 232ºC.

Além disso, o polímero mantém a intensidade de colorações temporárias e, em colorações permanentes, melhora a revelação e a intensidade do tom, com redução do frizz comprovada por até 72 horas. “SolAmaze® Natural é um líquido lipofílico facilmente dispersível na fase oleosa”, acrescenta Adriana.

Ação antipoluição

“A poluição, com seus impactos no ser humano e no mundo, já não é novidade. Diante dessa realidade, nosso papel é fazer escolhas melhores no dia a dia para minimizar a sua ação e também nos proteger de seus efeitos”, pondera Fernanda Teodoro, pesquisadora especialista da Stepan.

Fernanda Teodoro, pesquisadora especialista da Stepan

Especificamente nos cabelos, Fernanda explica que um dos danos da poluição é o envelhecimento prematuro, com perda do brilho e hidratação. Isso acontece pelo fato de os ativos poluentes atravessarem as membranas dos fios e, em suas estruturas internas, estimularem a produção de radicais livres e, consequentemente, o estresse oxidativo.

É nesse cenário que a Stepan Personal Care entra com STEPANQUAT® Soleil, um tensoativo catiônico com ação antipoluição. “Ele forma uma camada protetora que blinda o fio e promove o condicionamento, para mais brilho, maleabilidade, maciez e penteabilidade”, destaca Fernanda.

STEPANQUAT® Soleil é produzido a partir do óleo da semente de girassol, ingrediente natural e de fonte renovável. Além disso, é livre de transgênicos, conservantes, álcoois, solventes e silicones, e é feito de 88% de carbono biorrenovável (ISO: 16128).

Por ser líquido e 100% ativo, é de fácil manipulação para o formulador. De acordo a especialista da Stepan, o STEPANQUAT® Soleil apresenta versatilidade para uso em vários formatos e aplicações, com recomendação especial para produtos sem enxágue, como leave-in ou modelador.

Os testes realizados comprovam a eficácia de STEPANQUAT® Soleil na formação do filme protetor, que protege contra a adesão de micropartículas poluentes. Ainda confirmam o excelente desempenho de condicionamento capilar.

“Para o consumidor, ele está cuidando da saúde dos fios com proteção antipoluição. Para o formulador, ele trabalha com versatilidade, eficácia e segurança. Para o meio ambiente, falamos de um produto biodegradável, renovável e sustentável”, completa a especialista da Stepan.

Reconstrução 360º

Juliana Tiberio Checon, gerente técnica para personal care da Brenntag, avalia que o aumento da poluição e os padrões climáticos extremos levarão os consumidores a procurarem produtos adaptados ao clima, e que protejam principalmente cabelos danificados, proporcionando um escudo que reduza a quebra capilar, com proteção térmica e que mantenha os cabelos estilizados por mais tempo.

Juliana Tiberio Checon, gerente técnica para personal care da Brenntag

“Em parceria com a WACKER, a Brenntag traz o BELSIL® ADM 8301, silicone herói para tratamento dos cabelos e reconstrução 360º”, indica Juliana, explicando que sua microemulsão amínica e não iônica de polidimetilsiloxano aminofuncional, com 20% de ativos, atua como agente condicionante eficiente no cuidado com os fios.

De acordo com executiva da Brenntag, o BELSIL® ADM 8301 é capaz de formar um filme sobre a fibra, restaurando sua superfície e promovendo toque sedoso natural. Apresenta também excelentes propriedades condicionantes e de proteção térmica. “BELSIL® ADM 8301 melhora a penteabilidade a seco e a úmido, repara sítios danificados do fio, além de contribuir na ação antipoluição por evitar a aderência de partículas à fibra, o que pode provocar danos e maior chance de quebra dos fios”, destaca Juliana.

Novidades das marcas

O Fluido antiumidade Blindagem Essencial lançado pela Amend conta com o Multi Block Silicone, que impermeabiliza o fio, bloqueando a umidade para o penteado ficar impecável por muito mais tempo. Elimina o frizz, melhora a textura do fio e auxilia no alinhamento da fibra capilar com resultados que duram de 3 a 4 lavagens. Ajuda a reparar as pontas duplas e restaura a hidrofobicidade natural dos fios. Também possui proteção térmica que protege dos danos causados pelo calor do secador e chapinha.

Filtro solar para cabelos

A Amend também oferece o filtro solar para cabelos Expertise Solar Defense, que protege os fios da exposição ao sol e agentes poluentes. Além disso, possui 12 óleos nutrifuncionais, que combatem o ressecamento, protegendo os fios expostos às agressões externas como vento, poluição, sol e mar. Possui ação antioxidante, melhora a penteabilidade, aumenta a resistência à quebra, controla o frizz, disciplina e fortalece os fios.

Infusão de óleos

A mais nova linha da Haskell Cosméticos, a Infusão de Óleos, com formulação concentrada foi lançada para combater os cabelos ultra ressecados e repor o máximo de nutrientes e lipídeos aos fios. A formulação conta com óleo de marula, de argan e o antioxidante óleo de monoi. Juntos, eles nutrem, hidratam e protegem os cabelos dos danos causados pela exposição aos agentes externos. O lançamento é vegano e livre de glúten, parabenos e corantes.

Choque de reconstrução

A Marca do Grupo Boticário Vult, que no final do ano passado ingressou na categoria de hair care, com mais 50 itens, oferece a linha Choque de Reconstrução, conta fórmula desenvolvida com Tecnologia HD, que é um sistema inteligente composto por aminoácidos reconhecidos pelo alto potencial reparador que agem profundamente fio a fio. O shampoo e o condicionador conferem limpeza instantânea sem ressecar, restaura a fibra capilar, reduz danos e protege contra agressores diários (sol, secador, processos químicos), e deixa os fios alinhados, reparados e sem frizz desde o primeiro uso.

Cachinhos protegidos

A Lola From Rio ampliou seu portfólio com a linha infantil Cachinho Feliz, indicada para curvaturas 3B a 4C. À base de manteiga de ucuúba, os dois cremes de pentear Sorbet de Chocolate e Salada de Frutas, com formulação altamente emoliente, protegem os cabelos dos danos causados pelo sol, poluição e ferramentas térmicas, além de desembaraçarem e garantir cachos definidos, com efeito memorizador por 24 horas. Assim como outros produtos da marca, a linha é hipoalergênica, livre de corantes, parabenos, sulfatos, ftalatos e com ph fisiológico.

Plástica capilar

A Plancton Professional lançou a linha Cicatritoxx que, além de shampoo e condicionador, conta com o BB Cream 10 em 1, que oferece 10 benefícios: proteção térmica, anti-frizz, controle de volume, defrizante, reconstrutor, hidratante, prevenção de pontas duplas, desembaraço, reparação dos fios, e prolongamento da cor.  O BB Cream é uma plástica capilar que funciona com e sem enxágue. Seus benefícios vêm do óleo de babaçu, macadâmia, argan e abissínia, entregando leveza ao cabelo, toque aveludado e aspecto uniforme.

Festa no BBB 24

A liberdade de usar ferramentas de calor e ainda preservar a saúde dos fios marcou a festa da marca Pantene, da P&G, no BBB 24, ambientada como um parque temático, com brinquedos que simulavam ferramentas de calor gigantes, para destacar sua nova linha Pantene Pro-V Queratina Preenche & Blinda, com fórmula que envolve os fios delicadamente, reparando e prevenindo danos causados pelo calor, tornando o cabelo mais resistente e brilhante, sem pesar.

“Os produtos da linha Queratina tratam o cabelo e preservam a saúde dos fios, dando mais liberdade para as pessoas se jogarem sem medo e usarem as ferramentas de calor como um artifício divertido, aliado da autoexpressão e da autoconfiança”, comentou Thiago Nakashima, diretor das marcas de hair care da P&G Brasil. O ambiente também contou com bolas que decoraram a piscina, fazendo referência às Pro-Vitaminas B5, que deram origem à linha de Pantene e são patenteados pela marca.

Saúde holística

Para Corrine Maier, gerente de engajamento e desenvolvimento de negócios do setor de beleza e bem-estar da Kline, os consumidores estão se tornando mais conscientes e seletivos com suas escolhas, optando por produtos e práticas que contribuem para seu bem-estar geral.

Corrine Maier, gerente de engajamento e desenvolvimento de negócios do setor de beleza e bem-estar da Kline

“O bem-estar, no contexto da beleza, constitui uma abordagem holística relativa ao autocuidado e à higiene pessoal, e que vai além de simplesmente melhorar a aparência física. Envolve, também, práticas e produtos que promovem bem-estar em geral, tanto interno quanto externamente”.

“A indústria dos cuidados capilares está prestes a entrar numa nova era em que as práticas sustentáveis ​​e as opções conscientes da saúde têm prioridade”, prevê Corrine, que avalia que as novas tendências apontam para a saúde holística, com ênfase em tratamentos individualizados, couro cabeludo saudável e uma maior compreensão da variedade de tipos de cabelo. “Uma nova era emocionante na formulação, marketing e experiência do usuário de produtos para cuidados com os cabelos está sendo anunciada pelo foco na saúde, sustentabilidade, personalização, inclusão e bem-estar holístico. Isto acabará por levar a um cabelo mais saudável e a um futuro mais sustentável para os consumidores e para o ambiente”.

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