Benefícios funcionais, novas abordagens e naturalidade predominam nos lançamentos na categoria
Por Estela Mendonça
Segundo maior mercado consumidor de desodorantes do mundo, o Brasil registrou vendas de R$ 11,591 bilhões em 2020, um crescimento de 2,5% na comparação com 2015, segundo a Euromonitor International, evidenciando a alta penetração da categoria e a consequente estabilidade, que deverá se estender nos próximos cinco anos, chegando a R$ 11,756 bilhões, em 2025.
Pode parecer um desempenho modesto, mas vale destacar que em muitos países as medidas de isolamento e o home office levaram muitos consumidores a reduzir o uso de desodorantes durante a pandemia muito mais do que por aqui, especialmente na Europa. No ranking global de consumo, somente o líder Estados Unidos registrou crescimento superior à média global (12,6%), com elevação de 14,1% em relação a 2015, totalizando US$ 4,864 bilhões, quase um quarto de todo o consumo mundial. Por outro lado, as vendas despencaram 7,9% na França.
Na avaliação da Euromonitor, entre as consequências da pandemia, a queda na renda das camadas sociais e econômicas mais desfavorecidas tem levado os consumidores brasileiros a buscarem marcas mais baratas, como também tem pressionado as grandes marcas do setor a investirem em promoções e a reduzir os preços. Assim como em outras categorias de higiene e beleza, os lançamentos têm acompanhando a demanda por ingredientes seguros e de origem vegetal, além de novas abordagens para controle do suor e do mau odor, como a incorporação de claims de skin care e ação no microbioma da pele.
Liderança absoluta
As marcas da Unilever Rexona, voltada a oferecer alta proteção e eficácia antitranspirante, e Dove, que se propõe a promover maior cuidado com a pele das axilas, vêm se desdobrando para manter a metade desse bolo. Com 10 milhões de euros investidos globalmente, anunciaram no mês passado o relançamento de seus portfólios com tecnologias exclusivas. Juntas, Rexona e Dove detêm 50% da categoria de desodorantes no Brasil e estão presentes em mais de 40 milhões de lares brasileiros.
Dove acaba de relançar sua linha de desodorantes, com uma nova fórmula que oferece ainda mais cuidado para a pele das axilas. Ela foi desenvolvida considerando a experiência das consumidoras, já que 77% das mulheres brasileiras relataram em pesquisa da marca já ter tido alguma forma de irritação na pele das axilas. A nova fórmula dos produtos traz a combinação do seu novo ativo antitranspirante, mais eficaz contra suor e mau odor, e mais ingredientes de cuidado: ¼ de creme hidratante enriquecido com óleo protetor. “É a nossa melhor fórmula dos últimos 10 anos. Essa combinação exclusiva de ingredientes consegue entregar proteção eficaz enquanto ajuda a manter a hidratação da pele das axilas e a recuperar a pele dos danos causados por agressões, como, por exemplo, a depilação” explica Camila Garbin, gerente de marketing da marca.
Já a nova formulação de Rexona promete garantir a melhor performance com proteção muito superior ao que é oferecido hoje no mercado, com os aerossóis regulares da marca passando a entregar 72 horas de proteção ativada pelo movimento. As partículas menores e mais estáveis da nova fórmula criam uma barreira de proteção mais resistente contra o suor e mau odor. Além disso, a cada sinal de movimento, as cápsulas de perfume se rompem, liberando proteção extra e fragrância.
“Os produtos das duas marcas passaram por reformulações significativas, a fim de entregar aos brasileiros a melhor proteção e o melhor cuidado do mercado. Além disso, sabemos a importância e a necessidade de ter marcas mais engajadas na transformação positiva da sociedade, e nós também cumprimos isso, com a responsabilidade de sermos líderes do mercado. Por isso, nossa iniciativa com os relançamentos de Rexona e Dove não é só trazer produtos ainda melhores, mas também consolidar nosso posicionamento e impactar positivamente os nossos consumidores com mensagens inspiradoras”, conta Marcel Rosa, diretor da categoria de desodorantes na Unilever.
Outra inovação da Unilever na categoria de desodorantes e que merece destaque foi lançamento do primeiro desodorante do mundo projetado para pessoas com deficiência. A marca Degree, que é a Rexona no Brasil, desenvolveu em colaboração com consumidores com deficiência e um grupo diversificado de especialistas um desodorante conceito que torna a aplicação mais fácil: o Degree Inclusive.
A embalagem com alças é projetada para uso com uma mão. Fechos magnéticos, um aplicador roll-on maior e rótulo em braile estão entre os pontos altos do projeto. “Mais de 60 milhões de pessoas nos Estados Unidos vivem com alguma deficiência, mas os produtos e experiências ainda não foram projetados com esta comunidade em mente. Com o Degree Inclusive, esperamos inspirar ações ousadas em toda a indústria para garantir que as pessoas com deficiência tenham igualdade de condições”, disse Kathryn Swallow, vice-presidente global da marca Degree.
Poder do magnésio
Ainda não disponível no Brasil, a marca Nivea está apostando no magnésio para a criação de uma nova geração de desodorantes: NIVEA Magnesium Dry. Desenvolvido ao longo de seis anos, sua fórmula é completamente isenta de alumínio e álcool etílico e combina magnésio e ácido esteárico de óleos vegetais, garantindo, segundo a marca, 48 horas de proteção contra o suor, ao mesmo tempo em que é suave para a pele.
Desodorante em barra
A Old Spice, marca da P&G lançou seu primeiro desodorante em barra, disponível em três opções de fragrância em sua nova linha de combate ao suor e ao mau cheiro. “O formato em barra traz uma proteção superior ao que existe predominantemente no mercado. É um formato que enxergamos com muito potencial e, para impulsionar ainda mais a categoria de antitranspirantes, buscamos as tecnologias superiores para o Old Spice Proteção Épica”, diz Vitor Fernandes, diretor de marketing para Old Spice Brasil.
Embalagens de papel
Nos Estados Unidos, em uma iniciativa para ajudar a reduzir o desperdício de plástico, a Secret e a Old Spice lançaram no início do ano caixas antitranspirantes recarregáveis. Além disso, ambas as marcas irão expandir sua oferta de desodorantes sem alumínio em materiais recicláveis: embalagem de tubo de papel feita de papelão 90% reciclado. Os estojos fáceis de usar e recarregáveis, fabricados sem plástico descartável, incluem um refil feito com embalagens de papelão 100% certificadas pelo FSC.
Função de skin care
A Secret também lançou seu primeiro produto de proteção em nível clínico contra suor e odores com condicionadores de pele e um aplicador de toque suave, o desodorante Secret DERMA + Antiperspirant. Projetado em colaboração com dermatologistas femininas, o produto apresenta a pró vitamina B5 e DERMA-Shield, uma combinação patenteada de ingredientes condicionadores da pele. Apresentado em um tubo compressível, semelhante a um produto para a pele, Secret DERMA + Antiperspirant promete ajudar a prevenir sinais visíveis de irritação nas axilas, como vermelhidão, inchaços, pele seca, cortes e descoloração para axilas visivelmente mais saudáveis e suaves.
Pedra ume
A EHM, empresa especializada na importação de produtos premium e proprietária da Curaprox no Brasil, oferece no mercado brasileiro o desodorante roll-on Verdan, que promete proteção desodorizante por 24 horas. Formulado com pedras de alume, também conhecida como pedra ume, mineral considerado uma alternativa aos desodorantes tradicionais devido a suas propriedades adstringentes, antissépticas e bactericidas. Desenvolvido e fabricado na Suíça com matéria-prima ecológica aprovada e certificada pela Ecocert Cosmos, contém 99% de ingredientes naturais e não possui fragrâncias, alumínio, parabenos ou corantes sintéticos.
Naturais em alta
A marca Positiv.a lançou este ano o Desodorante 100% Natural Lavandin e Melaleuca, livre de alumínio, de origem orgânica em base 100% vegetal. Os óleos essenciais de lavanda e melaleuca têm propriedades anti-inflamatórias, antifúngicas, bactericidas e cicatrizantes, além de combaterem os odores causados pela transpiração. A formulação também conta com bicarbonato de sódio, manteiga de cacau e de karité, óleo de coco de babaçu e extrato de sálvia.
Desodorantes infantis
Ampliando seu portfólio e a base de consumidores da categoria, marca Trá Lá Lá, especializada em produtos de higiene pessoal e cosméticos para o público infantil, apresentou em janeiro o Desodorante Trá Lá Lá Suave, com fragrância de Lavanda que traz notas florais delicadas, e o Desodorante Trá Lá Lá Aventura, com fragrância levemente amadeirada e com notas de bergamota. Os desodorantes são apresentados na versão Roll On, não contêm álcool etílico e alumínio, não obstruindo os poros e oferecendo proteção com suavidade.
Alternativa vegetal
Mariana Yamamoto, gerente de marketing de skin care da Chemyunion, avalia que o desenvolvimento de novas moléculas que possam atuar de forma efetiva e poderosa como agente desodorante, alinhadas às tendências do segmento cosmético na busca por substâncias de origem vegetal e de fontes renováveis, tem se tornado uma exigência imediata no mercado global.
A executiva explica que, entre os principais ingredientes desodorantes, o triclosan está presente em 3% dos desodorantes lançados mundialmente, apesar de muitos estudos indicarem sua possível relação à disfunção endócrina, neurotoxicidade e também ao câncer. “Como essas questões estão ganhando visibilidade mundial, seu uso em produtos cosméticos vem gradativamente sendo banido ou restringido”.
Já a representatividade do farnesol na categoria de desodorantes, segundo Mariana, tem aumentando ano a ano, chegando a estar presente em 24% dos produtos lançados, principalmente em mercados como França, Reino Unido, Alemanha e Estados Unidos, onde o triclosan já foi proibido. “No entanto, estudos recentes demonstram que o farnesol está associado a quadros de dermatite de contato alérgica, o que indica que sua restrição em desodorantes é apenas uma questão de tempo”.
Como substituto seguro aos ativos tradicionais para formulações de desodorantes, a Chemyunion desenvolveu o Hebeatol® Plus DEO, um éster funcional de xilitol com potente atividade antimicrobiana e função desodorante. O ingrediente, de acordo com Mariana, é de origem vegetal e obtido a partir do xilitol e do ácido caprílico. O primeiro é um açúcar que tem como principal fonte de obtenção industrial o reaproveitamento de subprodutos de cereais, como o sabugo de milho, por exemplo. Já o ácido caprílico é proveniente de óleos vegetais extraídos de forma sustentável e certificado pela RSPO (Roundtable on Sustainable Palm Oil). Além de derivar de fontes renováveis, a rota sintética do Hebeatol® Plus DEO foi desenvolvida buscando atender ao máximo os requisitos de um processo ecologicamente correto, gerando uma molécula 100% biodegradável.
“Por se tratar de a uma molécula tensoativa não-iônica, Hebeatol® Plus DEO reduz a tensão superficial dos líquidos, aumenta solubilidade de materiais, reduz a aderência de microrganismos na pele e interage com lipídeos e proteínas da membrana celular dos microrganismos, gerando lise celular”, explica Mariana, ressaltando que a molécula elimina 99,9% dos microrganismos causadores do mau odor e 100% dos fungos causadores das micoses de unha e pé de atleta, oferece proteção prolongada por até 24 horas e apresenta efeito bactericida em sabonetes em barra. “Devido à sua estrutura química, Hebeatol® Plus DEO possui propriedades complementares, podendo atuar como emoliente, solvente e coemulsionante”, completa.
Cuidado da microbiota
Flavia Semighini, farmacêutica da Galena, observa que os antitranspirantes tradicionais baseiam-se em derivados de sais de alumínio como estratégia para o controle da transpiração e do mau odor. Esses ingredientes geralmente são antimicrobianos e podem causar irritação nas axilas, criando uma sensação de secura na pele. “Além disso, estudos apontam malefícios ao corpo com o uso deste tipo de sal na formulação de um desodorante e existe um movimento de substituição em curso, juntamente com a naturalização das fórmulas”.
Como alternativa, Flavia destaca que a empresa espanhola Vytrus Biotech, distribuída com exclusividade pela Galena no Brasil, desenvolveu o Deobiome Noni™, um ingrediente desodorante biológico produzido a partir das células-tronco da planta Morinda citrifolia, que elimina o mau odor de forma efetiva e natural. “A estratégia é uma combinação inovadora que aborda o cuidado da microbiota por meio de dois canais principais: o uso de uma nova tecnologia prebiótica de células-tronco vegetais no tratamento da microbiota da pele e o reequilíbrio da microbiota por meio da interação com o sistema de comunicação das bactérias”.
“Deobiome Noni™age atua diretamente na comunicação entre as bactérias presentes nas axilas, o Quorum sensing, e desta maneira reduz a geração de metabólitos responsáveis pelo mau odor sem eliminar a microbiota benéfica”, explica Flavia, destacando que seu mecanismo de ação foi avaliado por meio de vários testes in vitro e in vivo para demonstrar a redução efetiva do odor corporal ao permitir a transpiração axilar natural. Além disso, o Deobiome Noni é enriquecido com pool de prebióticos, contribuindo para o reequilíbrio da microbiota de peles sensíveis.
Intensidade do odor da axila
Outra indicação da Galena é um antitranspirante seguro, indicado para o tratamento da bromidrose: o Hexatrate®, que faz parte do portfólio da Vevy Cosmetics. Trata-se de um complexo contendo ingredientes naturais de ação antisséptica, desodorante e neutralizante. “Ele atua por meio da sinergia entre seus componentes, contribuindo para a minimização do odor e da produção do suor, sem causar irritação cutânea, uma característica dos sais inorgânicos de alumínio”, destaca Flavia. Sua composição conta com citrato de alumínio, um sal orgânico com propriedades adstringentes, antimicrobianas e antiperspirantes, que apresenta menor potencial de sensibilização à pele, tanto na exposição primária quanto no uso contínuo do produto.
Hexatrate® contém ainda propilenoglicol citrato que, além da ação antioxidante, também colabora para a neutralização de odores. Outras substâncias importantes em sua composição são: álcool fenetílico, composto com propriedades adstringentes e antissépticas presente em óleos essenciais; óleo essencial de lavanda, aromático com atividade antimicrobiana interessante para minimizar maus odores; metilglucamina, que neutraliza os ácidos graxos produzidos pelas bactérias presentes na pele ao decompor o suor; fenoxietanol, um derivado fenólico com ação preservante eficiente, principalmente contra bactérias gram-negativas; e PEG 200, um veículo com ação emoliente e surfactante. “O Hexatrate® pode ser utilizado em diversas formulações para o controle da transpiração, incluindo as desenvolvidas para utilização nas axilas e área perigenital”, afirma.
Inovar é preciso
Na avaliação de Murilo Marques, editor do Portal Cosmetic Innovation, o mercado de desodorantes apresenta muitas oportunidades para empresas que já atuam na categoria e também para aquelas que querem estrear nesse mercado. Em formulações, ele ressalta a importância de as marcas buscarem alternativas a ingredientes controversos, que ofereçam cuidados com a pele, novas estratégias de controle de odor e da transpiração, tecnologias de perfumação e proteção prolongadas e que proporcionem sensações de refrescância e bem-estar, entre outras.
