Com assinatura da suíça Givaudan, maior casa de perfumaria do mundo, a fragrância promete exaltar o poder e a sofisticação
Depois de completar dois anos de existência, a marca de perfumes e cosméticos de Gusttavo Lima anunciou o lançamento de “GL Embaixador Gold”, a nova fragrância assinada pelo cantor, para o próximo dia 9 de setembro. De acordo com o sertanejo, também conhecido por sua veia empresarial, este é, até o momento, o produto definitivo de sua linha para os homens que se inspiram na busca pelo poder e sofisticação. “É um perfume que reúne muitas características que apresentamos nos lançamentos anteriores, como a elegância e a sedução, porém ainda mais ousado. Defino que este perfume é a minha assinatura de luxo”, afirma Gusttavo Lima.
GL Embaixador Gold pode ser adquirido pela loja virtual da marca, e, em breve, nas principais lojas de perfumaria do País.
A fragrância tem o selo de qualidade da suíça Givaudan, maior casa de perfumaria do mundo. Segundo a ficha técnica, GL Embaixador Gold é da família olfativa Oriental Cítrico Amadeirado. Logo na saída, destacam-se as notas de pomelo, bergamota e limão. O acorde exclusivo “Toque de Midas” combina brilho radiante da Flor de Laranjeira com a Fava Tonka e fecha com a assinatura amadeirada do Embaixador para uma fragrância arrebatadora.
A exemplo dos demais perfumes já lançados por Gusttavo Lima, GL Embaixador Gold foi aprovado pelos testes dermatológicos sem a necessidade de testes em animais (cruelty free) e possui apenas matéria prima vegetal em sua composição, o que os torna apto para consumo pelo público vegano.
A Mary Kay acaba de lançar uma nova linha de cuidados com a pele, criada especialmente para quem busca praticidade na rotina de skincare.
Desenvolvida pensando na pele mista e oleosa, comum entre as brasileiras, a linha oferece controle de oleosidade com acabamento matte, mantendo a pele saudável, macia e protegida contra os radicais livres, graças à presença de antioxidantes em sua fórmula. Embora voltada para peles mistas e oleosas, os produtos são indicados para todos os tipos de pele.
“A Mary Kay celebra 61 anos este ano, e começamos nossa trajetória como uma empresa de cuidados faciais. Este lançamento traz uma linha de entrada no mundo do skincare, fácil de usar, ideal para quem ainda não possui grandes preocupações com a pele, mas que pode ser complementada com outros produtos de diferentes linhas”, afirma Maria Victoria Gallo, diretora de marketing da Mary Kay.
Os Quatro Produtos da Linha
A novidade inclui quatro produtos essenciais para uma rotina de cuidados descomplicada:
Gel de Limpeza Facial – Remove impurezas e o excesso de oleosidade sem ressecar a pele. O resultado é uma sensação de frescor, suavidade e um aspecto matificado, pronto para a aplicação dos próximos produtos. Adequado para peles sensíveis, pode ser utilizado duas vezes ao dia.
Esfoliante Facial – Formulado com glicerina e esfoliantes esféricos, ajuda a remover células mortas e desobstruir os poros, deixando a pele macia, suave e profundamente limpa.
Tônico Facial – Restaura o equilíbrio da pele sem ressecá-la, eliminando resíduos e impurezas persistentes. Sua formulação inclui glicerina e antioxidantes para manter o rosto limpo e renovado.
Hidratante Facial Matificante – De rápida absorção e textura leve, o hidratante não oleoso proporciona um acabamento matte, sendo compatível com maquiagem. Pode ser utilizado tanto de manhã quanto à noite.
Com o lançamento, a Mary Kay expande seu portfólio de skincare, que já conta com mais de 60 produtos, atendendo a diferentes tipos de pele e necessidades.
Jardin e Hello Hello! são os grandes lançamentos para o evento
A Ciclo, empresa brasileira especialista em fragrâncias, anuncia sua participação na Beauty Fair 2024, a maior feira de beleza da América Latina. O evento ocorrerá entre os dias 07 e 10 de setembro, no Expo Center Norte, em São Paulo, e reunirá os principais players do segmento de beleza, bem-estar e saúde.
Para esta edição, a Ciclo traz dois grandes lançamentos que destacam as principais tendências da próxima temporada. O primeiro é a linha Jardin, que convida a consumidora a explorar um universo onde a natureza e a arte da perfumaria se encontram em perfeita harmonia.
A coleção exclusiva Ciclo Jardin evoca o que há de mais elegante em fragrâncias, hidratantes corporais e sabonetes líquidos, capturando a essência pura dos ingredientes de origem natural e a sofisticação dos óleos essenciais. Essa linha proporciona uma experiência de bem-estar refinada, com opções de deo colônia, body splash, hidratante corporal e sabonete líquido. As fragrâncias incluem Bergamota Calábria, Flor de Laranjeira, Jasmim Sambac, Nectarina e Rosa Damascena, cada uma transportando para a elegância e exuberância de um jardim francês.
A sustentabilidade é um pilar essencial da linha Jardin, elevando a experiência sensorial ao utilizar o que há de mais puro na natureza, sem recorrer a produtos químicos agressivos ao meio ambiente. A coleção é composta por álcool vegetal e fórmulas livres de componentes de origem animal e veganas.
A segunda novidade é a reformulação e os novos itens da linha Hello Hello! que já conquistou o coração dos tiktokers com sua combinação de beleza, essência encantadora e preço acessível. Agora, a coleção se torna ainda mais completa com a adição de dois produtos. A Deo Colônia de 100 ml ganha uma versão de 50 ml, perfeita para capturar momentos instagramáveis e para as consumidoras que adoram colecionar fragrâncias, explorando a tendência de miniaturas.
Além disso, a marca acompanha as tendências do mercado de perfumaria ao lançar o Body Splash, que, em seu formato de 200 ml, oferece uma experiência sensorial única com perfumação intensa. Com sua textura leve e refrescante, o Body Splash tornou-se um item indispensável na rotina diária de beleza. Para complementar, o Hidratante Corporal da linha reforça a importância de manter a pele saudável e hidratada.
A linha Hello Hello! também passou por uma atualização em sua formulação, agora seguindo o conceito Clean Beauty. Isso torna a fórmula ainda mais sustentável, sem comprometer a fragrância tão conhecida e amada.
Além dessas duas grandes novidades, a Ciclo continua trazendo aos seus consumidores itens que seguem as tendências do universo beauty. Durante a feira, a marca apresenta as versões em miniatura das fragrâncias Kiss e Kiss You More, tornando o que já era um sucesso ainda mais perfeito. Outra novidade é a opção de presenteáveis com a nécessaire exclusiva Ciclo contendo dois Body Splashes das fragrâncias Kiss e Kiss You More. A nécessaire pode (e deve) ser reutilizada – item fashion beauty – e traz em frascos menores toda a potência do frescor, ideal para todas as mulheres.
“Estamos muito felizes em participar novamente da Beauty Fair. Com esses grandes lançamentos, além das outras linhas que já são um sucesso, incluindo nossa linha infantil e masculina, estamos confiantes de que a Ciclo terá uma presença marcante no evento e continuará a trazer para nossos clientes e consumidores o que há de mais atual no mercado de fragrâncias com inovações incríveis”, destaca Luane Lohn, CEO da Ciclo.
Além das novidades, o stand da Ciclo ainda trará as linhas Ciclo Mini, voltada para crianças, e a linha Iman, focada nos homens. O espaço contará com uma área exclusiva para receber clientes, jornalistas e influenciadores, proporcionando um ambiente descontraído e repleto de produtos que refletem a essência da Ciclo.
A Salvatore Cosméticos, empresa brasileira especializada em cosméticos capilares no mercado há 15 anos, anunciou o lançamento da Intense Glow, sua primeira linha de finalizadores, em parceria com a apresentadora, modelo e empresária Ana Hickmann.
A linha apresenta é composta por oito produtos para todos os tipos de cabelo, 100% nacionais, cruelty-free e livre de parabenos, com fórmula à base de extratos vegetais e outros compostos, que proporcionam cabelos brilhantes, hidratados, protegidos e sem frizz, segundo a marca.
São eles: Beach Texture: para criar texturas no cabelo com o uso de ferramentas térmicas; Body Texture: pomada em pó com efeito de preenchimento para cabelos finos e acabamento em efeito matte; Cream Definition: finalizador para cachos 2 ABC, 3 ABC e 4 ABC; Jelly Glow: geleia com efeito memória que promove definição para curvaturas 2 ABC, 3 ABC e 4 ABC; Outplay Texture: pomada modeladora para todos os tipos de cabelo; Shine Blade: sérum de reconstrução e proteção solar UVB; e Shine Splash: spray para realçar o brilho dos cabelos.
“Seja para criar styling clássicos ou modernos, os finalizadores da linha Intense Glow permitem modelar os fios com facilidade e alcançar resultados profissionais”, afirma Pero Fernandes, gestor do Centro Técnico da Salvatore Cosméticos.
“Nossa marca vem crescendo no Brasil e no mundo a cada ano. A parceria com a Ana Hickmann manifesta uma nova fase da empresa no mercado de cosméticos capilares, que preza pela alta qualidade de produtos e serviços. Nosso objetivo é sermos a primeira escolha dos clientes”, comenta Lucas Garcia, Diretor Executivo da Salvatore Cosméticos.
A linha Intense Glow by Ana Hickmann está disponível em lojas especializadas, distribuidores credenciados e no e-commerce oficial da marca Salvatore Cosméticos.
Plataforma Connect, desenvolvida pela Benkyou, engaja mais de 3.400 colaboradores em uma experiência imersiva com trilhas de aprendizado e recompensas.
Segundo dados da plataforma Mercado & Consumo, o Grupo Boticário tem investido na gamificação para treinar seus colaboradores nas equipes de Operações. Desde 2020, a empresa utiliza a plataforma Connect, criada pela Benkyou, que oferece ambientes virtuais onde os funcionaários seguem trilhas de aprendizado que misturam teoria, prática e recompensas.
Formato de jogo, a plataforma alcança mais de 3.400 colaboradores e parceiros, com 19 horas de conteúdo por temporada. Na edição de 2024, os jogadores exploram uma ilha deserta primitiva, com o objetivo de encontrar ferramentas para reparar um barco e escapar da ilha.
Recompensas
Durante o jogo, os funcionários acumulam boticoins, que podem ser trocados por prêmios. No final de cada trilha, recebem um certificado de conclusão, que reconhece e recompensa seus esforços.
Desde seu lançamento, a plataforma viu um crescimento expressivo no número de participantes, passando de 1.040 em 2020 para 3.402 em 2023, com uma adesão de 90%.
“Esse índice demonstra que os colaboradores estão absorvendo o conteúdo de forma eficaz e aproveitando a experiência de aprendizado imersiva e personalizada proporcionada pelo Connect”, afirma Patrícia B Bordignon Rodrigues, CEO da Benkyou.
Composta por batom, gloss, sombras e deo colônia, a nova linha “Vizzela Kids” chega ao mercado com foco em segurança e diversão para crianças a partir de 3 anos.
A marca brasileira de cosméticos Vizzela divulgou com exclusividade ao Makes & Afins o lançamento de sua nova linha ‘Vizzela Kids’, criada especialmente para o público infantil. O lançamento oficial ocorrerá neste sábado 7 de setembro, durante a Beauty Fair, e a linha fará parte permanente do catálogo da empresa.
A coleção inclui batom em bala, gloss, deo colônia e paleta de sombras. Seguindo as diretrizes da Anvisa para a faixa etária, todos os itens são seguros para uso em crianças a partir de 3 anos (aplicados apenas por adultos) e, a partir dos 5 anos, sob supervisão de um responsável.
“A ideia surgiu ao notarmos que várias crianças já usavam produtos da nossa linha regular, por sermos uma marca divertida e cheia de cor. As mães, confiando na qualidade, compravam os produtos para suas filhas, então decidimos criar uma linha dedicada ao público infantil”, explicam Aline Waiser e Mariana Piccolomini, sócias e co-fundadoras da Vizzela.
Um dos principais pontos de atenção ao utilizar maquiagem em crianças é a composição dos produtos, especialmente fragrâncias que podem ser prejudiciais. Cosméticos não formulados para esse público específico podem conter ingredientes inadequados ou em concentrações maiores do que o recomendado.
Aline e Mariana esclarecem que, embora os produtos da nova linha contenham fragrância, “essa é desenvolvida com a suavidade necessária para atender ao público infantil”. Quanto às diferenças entre a linha regular e a linha infantil, as fundadoras destacam: “Como já usamos ingredientes rigorosamente selecionados na linha tradicional, não há grandes diferenças, mas focamos em criar produtos com menos cobertura e fixação, facilitando a remoção.”
A Vizzela é reconhecida por ser uma marca vegana, livre de crueldade animal, sem parabenos e com certificação de reciclagem.
“A maior diferença está nos testes de segurança. Por exemplo, os produtos labiais passaram por testes de citotoxicidade in vitro, e todos os produtos da linha são hipoalergênicos, além de dermatologicamente e oftalmologicamente testados”, concluem.
Segundo a Anvisa, é fundamental que a maquiagem infantil seja facilmente removida da pele com água, sabonete ou produtos semelhantes, sendo destinada exclusivamente para colorir a pele ou lábios. Cada item deve ser submetido a testes rigorosos para garantir que não cause irritações ou reações alérgicas.
A Vult uniu forças com os aplicativos de mobilidade para transformar o trânsito de São Paulo em uma experiência única rumo à maior feira de beleza da América Latina, a Beauty Fair.
Durante o período de 4 a 10 de setembro, carros personalizados com o design de produtos icônicos da Vult circularão pela cidade, próximo ao perímetro do Expo Center Norte, chamando a atenção por onde passarem.
Os carros temáticos destacam os últimos lançamentos da marca, como a collab nostálgica com Fruit-tella, o pó compacto mais vendido do Brasil (de Janeiro a Outubro de 2023, território nacional, Nielsen) e que no último ano passou por uma mudança de embalagem se tornando mais sustentável, reduzindo cerca de 8.85 toneladas de resíduos plásticos gerados por ano, além da categoria de Cabelos, também lançada no último ano, com um portfólio extenso atendendo a diversidade dos fios das brasileiras e que traz como destaque o óleo bifásico, com óleos multifuncionais e âmbar dourado, formando uma película protetora no cabelo.
Mas a inovação não para por aí. Além do visual exclusivo, a marca também terá veículos que serão verdadeiros mini camarins, equipados com produtos de maquiagem da Vult para que os passageiros possam experimentar durante o trajeto. Ainda em alguns carros de aplicativo, motoristas mulheres estarão maquiadas por profissionais de beleza capacitadas pela plataforma social da marca, 220 Vults. “A nossa proposta é transformar uma simples corrida em uma experiência de beleza e entretenimento, conectando nossos consumidores de forma interativa e memorável. Essa iniciativa não só amplia a visibilidade da Vult, mas também reforça nossa presença e relevância na Beauty Fair, a maior feira de beleza das Américas”, comenta Fernanda Ruiz, diretora executiva de estratégia comercial do Grupo Boticário.
Com essa ação, a Vult reafirma seu compromisso em estar cada vez mais próxima de suas consumidoras, oferecendo experiências que vão além da necessaire e consolidando seu papel de vanguarda no mercado de beleza.
Vivemos em um mundo que agora é 1,5 °C mais quente do que durante os tempos pré-industriais, com eventos climáticos severos que resultam em profundos custos humanos e financeiros. A Organização Mundial da Saúde declara esta crise crescente como “a maior ameaça à saúde que a humanidade enfrenta”.
Reconhecer a urgência de uma ação corporativa sustentável não apenas protege contra interrupções na cadeia de suprimentos e legislação punitiva, mas também desbloqueia uma estratégia de negócios lucrativa impulsionada pelas crescentes expectativas e demandas dos consumidores.
Em resposta a essa ameaça crescente, consumidores e empresas estão reavaliando suas prioridades ambientais e sociais e buscando soluções sustentáveis que beneficiem a saúde, as finanças e a humanidade.
Os consumidores – e as empresas que lidam com os consumidores – são o problema e a solução para a sustentabilidade
Relatórios do Painel Intergovernamental sobre Mudanças Climáticas (IPCC) revelam que o consumo doméstico é responsável por 60-70% das emissões globais, e é por isso que conduzimos o Relatório Global de Sustentabilidade 2024-25 – abrangendo 10 das economias mais críticas do mundo, monitorando o espectro de comportamentos, atitudes e tendências de compra de 10.000 consumidores e comparando com dados de um período de quatro anos.
Nosso objetivo? Equipar você com os dados de ponta e insights de especialistas necessários para informar suas estratégias de marketing e inovação e tornar sua marca mais resiliente aos desafios de sustentabilidade que estão por vir.
Para o Estudo de Sustentabilidade do Consumidor deste ano , nossos analistas analisaram mais de perto as especificidades da sustentabilidade na indústria de bens de consumo embalados. Eles fornecem uma análise aprofundada de setores como Alimentos e Bebidas, Beleza e Cuidados Pessoais e Cuidados Domésticos. Isso oferece uma compreensão mais profunda das estratégias táticas mais eficazes que farão os produtos, serviços e políticas da sua marca se destacarem.
Os consumidores se preocupam com a sustentabilidade?
A importância da sustentabilidade para os consumidores está se tornando cada vez mais aparente, pois eles se sentem cada vez mais engajados, ameaçados, mas desamparados. Descobrimos que os negadores das mudanças climáticas são minoria (28%), pois 49% das pessoas relatam estar cada vez mais expostas a — e ativadas por — eventos climáticos extremos.
A crescente conscientização do consumidor sobre sustentabilidade e os níveis crescentes de engajamento têm tanto a ver com educação quanto com exposição. Quatro em cada dez participantes pesquisados atribuem sua maior compreensão de questões ambientais ao ecoativismo, levando a uma visão mais cínica das alegações corporativas, especificamente, compensação de carbono. O consumismo consciente está ganhando força, com mais de três quintos dos consumidores expressando que prefeririam que as empresas reduzissem suas próprias emissões de carbono.
Principais dados demográficos envolvidos em práticas sustentáveis
Compromisso dos maiores de 55 anos com o comportamento sustentável do consumidor
Nosso Estudo de Sustentabilidade do Consumidor líder mundial revela descobertas inesperadas e desfaz alguns mitos ao longo do caminho. Descobrimos que, embora os consumidores jovens de 16 a 24 anos tenham mais probabilidade de ter se juntado a uma manifestação climática (10% o fizeram) e duas vezes mais probabilidade de serem vegetarianos (em 6%), seus comportamentos de sustentabilidade e sistemas de crenças em relação às mudanças climáticas são meramente padrões.
Curiosamente, consumidores com mais de 55 anos exibem os níveis mais fortes de ação e engajamento em direção à sustentabilidade. Dois fatores cruciais provavelmente impulsionam essa tendência. Primeiro, ser mais velho lhes dá um maior senso de perspectiva e, segundo, sua propriedade de ativos significativos (ou seja, casas e riqueza), os capacita para tais ações. Eles não apenas acreditam que seus comportamentos podem impactar positivamente o meio ambiente, mas também tomam ações alinhadas com seus valores.
Atitudes das mulheres em relação à sustentabilidade
Nosso Relatório Global de Sustentabilidade 2024-25 reconhece conceitos tradicionais como “Mãe Natureza” e explora percepções de gênero que frequentemente retratam certos grupos como mais conscientes e consumidores domésticos importantes. A pesquisa descobriu que os entrevistados que se identificam como mulheres mostram uma maior consciência das questões de sustentabilidade e são seis pontos percentuais menos propensos a negar as mudanças climáticas em comparação com aqueles que se identificam como homens. Eles também são cinco pontos mais propensos a acreditar que seu país está sofrendo com as mudanças climáticas e quatro pontos mais propensos a acreditar que podem fazer uma diferença positiva por meio de comportamentos sustentáveis.
Essa conscientização maior pode estar ligada a um maior engajamento em atividades de sustentabilidade, como reciclagem, onde eles lideram por sete pontos, e conservação de energia durante o cozimento, onde eles marcam uma vantagem adicional de cinco pontos. Além disso, seu consumismo consciente se manifesta em sua dieta, pois eles têm quatro pontos a menos de probabilidade de consumir carne regularmente.
Consumo consciente e evolução dos comportamentos de compra
A evolução dos hábitos de compra reflete o surgimento de um consumidor mais consciente dos recursos – um consumidor que está cada vez mais preocupado com a escassez de alimentos e água e está buscando soluções sustentáveis que ofereçam eficiência e valor. Essa mudança em direção ao consumismo mais consciente está fazendo com que os consumidores adotem comportamentos de compra e estilo de vida que reduzem tanto o consumo quanto o desperdício, ao mesmo tempo em que maximizam os recursos.
Apesar das taxas lentas de mudança de comportamento alimentar (vegetarianos e veganos representam 5% estáticos de nós), orgânicos e alternativas de carne/laticínios se tornaram comuns em nossas cestas de compras semanais . Além disso, os dados do nosso estudo global dão suporte às narrativas da indústria em torno da transição crescente para fontes de energia mais limpas para residências e transporte. Em 2024, mais de um terço dos participantes da nossa pesquisa estão obtendo sua energia de recursos renováveis , com um aumento notável na adoção de bombas de calor e energia solar doméstica . Uma curva ascendente semelhante é vista na adoção de veículos elétricos (VE) , demonstrada em nossos dados de rastreamento com a propriedade e leasing de híbridos e VE completos em ascensão, diminuindo a presença de carros convencionais a gasolina/diesel.
A marca de maquiagem está trazendo de volta seu som característico dos anos 1990 com um toque moderno
“Maybe it’s Maybelline” é um dos jingles de beleza mais conhecidos.
E agora a Maybelline New York está trazendo de volta seu som característico dos anos 1990, desta vez com um toque moderno.
Dizem que a melodia revivida transmite a energia e os valores da marca e aparece em uma nova campanha da marca estrelada pelas embaixadoras globais da Maybelline, Gigi Hadid, Storm Reid e Peggy Gou, além da novata Shay Mitchell .
“’Maybe it’s Maybelline’ é um hino icônico que define a beleza há gerações, alcançando uma impressionante marca de 84% de lembrança”, disse Trisha Ayyagari, presidente global da marca Maybelline New York.
“Nosso jingle captura a essência de quem somos como marca, incorporando autoconfiança, autenticidade e empoderamento. Ele transcendeu as conversas sobre cultura pop, década após década, e estamos entusiasmados em reintroduzir uma versão divertida e modernizada para uma nova geração de inovadores culturais.”
A marca de propriedade da L’Oréal trabalhou com a agência de branding sonoro Sixième Son e a agência criativa Gotham na melodia renovada da marca.
De acordo com seus criadores, a atualização combina uma batida forte que ilustra o poder da cidade de Nova York com acordes que “elevam e fortalecem”.
“O som tem o poder de influenciar a maneira como vemos o mundo, evocar emoções e despertar conexões”, disse Michaël Boumendil, presidente da Sixième Son.
“Com o novo jingle ‘Maybe it’s Maybelline’, nos propusemos a fazer todos os três, criando uma melodia que representasse a energia de Nova York e a autoconfiança e vitalidade das quais a Maybelline se orgulha, ao mesmo tempo, em que prestava homenagem ao jingle original dos anos 90.
“Juntamente com Gotham, fundimos a criatividade sonora e visual para mostrar, em três segundos poderosos, o impacto duradouro que a Maybelline tem na cultura.”
A campanha irá ao ar em setembro, com planos de usar a música em futuros projetos criativos para a Maybelline.
O jingle original apareceu pela primeira vez em um comercial de 1991 do Finish Matte da Maybelline.
A Huda Beauty continua inovando no mercado de beleza com o lançamento de produtos que aliam alta performance e cuidado com a pele.
A nova linha Easy Blur promete conquistar todos os tons de pele, garantindo um acabamento impecável e natural para diferentes necessidades e estilos.
Com foco em atender uma ampla gama de consumidores, a marca introduz mais um passo em direção à inclusão com uma base leve e com múltiplos benefícios, além de um primer versátil que pode ser utilizado sozinho ou junto à maquiagem.
Disponível em 29 cores, a Easy Blur Natural Airbrush Foundation apresenta uma fórmula suave, com intensos efeitos de desfoque, resultado de 107 variações para proporcionar facilidade no uso, segundo a marca.
O lançamento da Huda Beauty inclui a Easy Blur Foundation, acompanhada por um primer inovador. Entre os tons disponíveis, o Espresso 600N é o mais escuro já oferecido pela marca.
O Easy Blur Silicone-Free Primer suaviza a textura da pele e pode ser utilizado tanto sozinho quanto sobre outros cuidados com a pele. Entre seus benefícios, destacam-se o aumento imediato da hidratação e o efeito refrescante, que revitaliza a pele. Seu complexo de ingredientes de origem vegetal ajuda a minimizar os poros, enquanto os polímeros encapsulados deixam a pele com um toque mais uniforme.
No dia 02 de setembro, o evento “Papo de Mercado ABIHPEC” deu início a discussões importantes sobre as transformações na indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (HPPC).
Um estudo inédito da consultoria Arquitetura do Comportamento revelou a crescente preocupação das diferentes gerações com a sustentabilidade e como os consumidores do setor de HPPC estão percebendo essa tendência.
Sustentabilidade em Foco
A pesquisa, com base em 500 entrevistas, mostrou que a sustentabilidade é uma preocupação predominante em todas as gerações — desde Alpha, Z, Millennials, X e Boomers. Entre eles, Millennials e Boomers se destacam como os mais engajados com a causa. A Geração Alpha, apesar de ser menos informada, revela um nível de engajamento significativo quando há conhecimento sobre o tema. No entanto, o estudo destaca que, apesar do interesse generalizado, o conhecimento sobre sustentabilidade ainda é limitado.
Entre os entrevistados, 85% afirmam se sentir responsáveis pelo futuro do planeta, e 83% acreditam que consumir produtos e marcas sustentáveis é uma maneira importante de preservar o meio ambiente.
O Universo Sensorial do HPPC
Para os consumidores, o setor de HPPC vai além da funcionalidade dos produtos, sendo descrito como um universo sensorial que proporciona experiências de bem-estar e autocuidado. Quando associado à sustentabilidade, o segmento é visto como próximo da natureza, remetendo à pureza da água e à vegetação. Essa dualidade, entre prazer e consciência ambiental, reflete as expectativas complexas dos consumidores.
Rodrigo Toni, fundador da Arquitetura do Comportamento, comentou que todas as gerações enfrentam a falta de informação e a dificuldade de tomar ações concretas. Segundo o estudo, 74% dos entrevistados sentem que há escassez de informações nas prateleiras sobre quais produtos são sustentáveis, enquanto 32% expressam preocupação com o futuro, mas se sentem impotentes para agir.
Expectativas Claras
Apesar das dificuldades, os consumidores têm demandas bem definidas. Eles esperam que as marcas assumam um papel ativo na liderança do movimento sustentável, oferecendo mais opções de produtos e comunicando de forma transparente suas práticas. Além disso, desejam que as empresas comprovem a eficácia dos produtos e apresentem credenciais que atestem seus compromissos ambientais.
“É fundamental que as empresas ajudem a orientar os consumidores na transição para um consumo mais sustentável, oferecendo experiências que facilitem a adoção de atitudes ecológicas”, destacou Toni.
O preço dos produtos sustentáveis também é um ponto de atenção, sendo considerado alto por 49% dos entrevistados.
Conceito de ‘Value for Money’ em Evolução
De acordo com um estudo da Euromonitor de 2023, os consumidores da América Latina estão evoluindo na percepção de valor. Carmen Silva, representante do instituto, destacou que as camadas mais baixas da pirâmide social agora buscam não só preço, mas também qualidade e benefícios reais. “Com uma mudança de mentalidade estimulada pelas marcas, os consumidores estarão dispostos a pagar um pouco mais por produtos eficazes e sustentáveis”, afirmou Carmen.
As análises também mostram que a Geração Z busca produtos com eficácia comprovada, enquanto os Millennials valorizam tanto a qualidade quanto a eficácia. A Geração X, além de priorizar esses fatores, tem um interesse particular em produtos que retardem o envelhecimento. Já os Baby Boomers também focam na eficácia e qualidade, com um olhar atento para soluções que amenizem os efeitos da idade.
Tendências Emergentes
Entre as tendências apontadas pela Euromonitor estão a premiumization, com consumidores buscando produtos de alta qualidade; a demanda por itens de longa duração; produtos multifuncionais, que combinam diversas utilidades em um só; e o crescimento de marcas indie, que trazem inovação e autenticidade ao mercado. Além disso, cresce a busca por “dupes”, produtos acessíveis que oferecem uma alternativa econômica aos premium.
No painel sobre a relevância da sustentabilidade, discutiu-se como as marcas estão se posicionando de forma proativa, adotando ingredientes naturais, embalagens recicláveis e práticas que minimizam impactos ambientais. A pressão de consumidores conscientes e reguladores mais exigentes torna a sustentabilidade uma prioridade competitiva para o setor.
