Nos últimos anos, a proteção solar tornou-se parte das rotinas holísticas de bem-estar dos consumidores, com os produtos multifuncionais a tornarem-se cada vez mais relevantes.
Como resultado, a indústria de beleza e cuidados pessoais testemunhou uma onda de novos produtos híbridos, particularmente hidratantes com FPS, primers e protetores labiais. A Euromonitor International espera ver uma premiumização e reivindicações elevadas nos cuidados com a pele e com o sol, à medida que competem cada vez mais pelo mesmo consumidor-alvo.
Os consumidores procuram ativamente a beleza protetora e preventiva à medida que aumenta a conscientização sobre a saúde da pele
Há um interesse crescente na proteção contra os danos causados pelo sol, com os consumidores a prestarem maior atenção à saúde da sua pele, impulsionados pelo crescimento global do cancro da pele, pelos governos e organizações que realizam campanhas de sensibilização, bem como pelas empresas que introduzem produtos inovadores. Os consumidores estão mais conscientes do que há cinco anos sobre o papel significativo do sol nos danos e no envelhecimento da pele.
De acordo com a Pesquisa Voz do Consumidor: Beleza da Euromonitor International, realizada de junho a julho de 2022, 13% dos entrevistados na Alemanha indicaram “antienvelhecimento” como uma das principais características funcionais desejadas para um produto de cuidado da pele – um aumento de 28% em relação a 2021 — com “protetor solar” classificado como a quarta característica do produto mais desejada.
As demandas de multifuncionalidade entre os consumidores contribuem para o crescimento dos hidratantes com FPS
Ao mesmo tempo que o bem-estar está a tornar-se cada vez mais importante, muitos consumidores regressaram aos seus estilos de vida mais ocupados antes da pandemia e, no processo, agilizaram e simplificaram as suas rotinas de beleza.
A demanda por multifuncionalidade também é influenciada por fatores financeiros. À medida que os consumidores enfrentam custos de vida mais elevados, procuram comprar menos artigos, mas mais funcionais, adequados para o uso diário. Estas tendências contribuíram para a crescente procura de hidratantes com FPS na Europa Ocidental, que os consumidores utilizam como substitutos da protecção solar e pós-sol.
Os hidratantes, que já estão consagrados como produtos de uso diário, têm uma vantagem sobre os tradicionais produtos solares. Embora tenha havido melhorias na formulação, os produtos solares historicamente lutaram com experiências negativas do consumidor (tonalidade branca, aroma). Os hidratantes com FPS têm a oportunidade de preencher essa lacuna com um produto mais premium e voltado para a saúde da pele.
Novos hidratantes com FPS prometem prevenção, mas com preços mais elevados
As marcas estão lançando novos produtos ou inovando sua oferta existente. A Clinique, em março de 2023, atualizou um de seus hidratantes exclusivos, o Clinique Facial Moisture Surge, para apresentar FPS25. A marca de cuidados com a pele Byoma lançou seu primeiro produto hidratante com FPS em março de 2023; Gel-Creme Hidratante FPS 30. Os varejistas também estão dobrando as apostas. Em abril de 2023, a Boots no Reino Unido lançou uma coleção de produtos focados no envelhecimento da pele, incluindo “No7 Future Renew Day Cream” com FPS40. O player disruptivo de cuidados solares dos EUA, Supergoop, entrou em massa na Europa Ocidental através da Sephora em março de 2023.
Esta mudança representa uma oportunidade para as marcas de beleza, não só para ganharem ou protegerem a sua quota, mas também para aumentarem as suas receitas. Na verdade, os hidratantes com FPS têm um preço mais alto em comparação com os protetores solares equivalentes. Outras comparações incluem La Roche-Posay, um hidratante FPS da linha Hyalu B5 para 100ml por £ 69,03, enquanto a média para proteção solar Anthelios é £ 27,20.
Comparando as principais marcas de beleza, o preço unitário médio de 100mL de um hidratante com FPS da linha Q10 é de £ 29,67, enquanto o protetor solar Nivea Sun é vendido por £ 11,47.
Fonte: Euromonitor Internacional Via
Outras comparações incluem La Roche-Posay, um hidratante FPS da linha Hyalu B5 para 100ml por £ 69,03, enquanto a média para proteção solar Anthelios é £ 27,20.
Os preços médios foram retirados das seguintes gamas de produtos: Hidratantes Nivea com “FPS” da gama Q10; Proteção solar Nivea da linha Nivea Sun; Hidratantes La Roche-Posay com “SPF” da gama Hyalu B5; Proteção solar La Roche-Posay da gama La Roche-Posay Anthelios; Hidratantes Vichy com “SPF” da gama Vichy Liftactiv; Proteção solar Vichy da gama Vichy Capital Soleil. Para os Hidratantes “SPF”, apenas os SKUs com “SPF” indicado no nome do SKU foram incluídos para análise.
A próxima área de competição para hidratantes com FPS será de gama alta, como o FPS50+, ao mesmo tempo que educa os consumidores sobre as diferentes alegações relacionadas com o sol (UVB/UVA) e a sua importância para o uso diário. Os players de ingredientes estão atualmente trabalhando com marcas para introduzir produtos pigmentados mais adequados para tons de pele mais escuros, pois ainda existem desafios no desenvolvimento de formulações protetoras e no uso de ingredientes, como o óxido de zinco, evitando ao mesmo tempo o habitual efeito branco.
A proteção solar adota recursos de embelezamento e reivindicações naturais para competir melhor com os novos participantes
Face à ameaça crescente dos cuidados com a pele com FPS adicionado, a reação dos fabricantes de produtos solares tem sido adicionar mais propriedades e ingredientes “skinificados” às suas gamas. Espera-se que recursos de embelezamento e benefícios específicos, como hidratação profunda, redução de manchas escuras e linhas finas, minimização de poros ou criação de pele fosca/úmida/brilhante, se tornem populares.
A protecção solar também está a tornar-se mais amiga da natureza, impulsionada pela tendência da beleza limpa que afasta os consumidores de produtos que contenham ingredientes suspeitos de prejudicar a saúde humana ou a do ambiente.
As alegações relacionadas aos ingredientes estão crescendo mais rapidamente, com as reivindicações “Reef/Ocean Safe”, “No Oxybenzone” e “Vegan” registrando respectivas taxas de crescimento de 36%, 32% e 21%
Fonte: Reivindicações e posicionamento de produtos internacionais da Euromonitor, Europa Ocidental 2020-2022
Perspectivas futuras: Maior escrutínio dos ingredientes à medida que as linhas continuam a ficar confusas
O movimento de beleza limpa teve o maior impacto nos filtros solares químicos, onde a maioria dos principais ingredientes activos, como a avobenzona, o octinoxato e a oxibenzona, têm estado sob escrutínio pela Comissão Europeia e pela Food and Drug Administration dos EUA. Este escrutínio permitiu que os filtros solares minerais com os principais ingredientes ativos de dióxido de titânio e óxido de zinco, que são reconhecidos como seguros, florescessem e gradualmente ocupassem o espaço da proteção solar. Por outro lado, a revisão governamental não dissuadiu todos os consumidores de usarem protetor solar químico. Pós, séruns, géis, primers e hidratantes com FPS ainda utilizam filtros químicos para alcançar a consistência leve e desejada, popular entre os consumidores.
Os limites entre os cuidados com a pele e os cuidados com o sol continuarão a se confundir. Embora a novidade e o bem-estar tenham sido os principais impulsionadores desses produtos híbridos antes da pandemia, a atual crise do custo de vida acrescenta outro fator à crescente concorrência entre estas duas categorias.
Fonte: Euromonitor Internacional 05.09.2023
