A pesquisa “Gen Alpha Into Reality” revela que a Geração Alpha (nascidos a partir de 2010) já está transformando o mercado de beleza e autocuidado, incorporando esses hábitos ainda na infância e pré-adolescência.

No Brasil, 74% das crianças mostram interesse em autocuidado, com 70% utilizando dermocosméticos regularmente e 62% solicitando produtos específicos de skincare aos pais. Entre os itens mais procurados estão cosméticos para cabelo (75%) e rosto (61%), com marcas como O Boticário, Natura, Salon Line e Nivea liderando as preferências.

O estudo também destaca a influência dos influenciadores digitais no comportamento de consumo desse público: 55% seguem criadores de conteúdo, sendo que 53% escolhem perfis voltados ao público infantil. Essas recomendações influenciam diretamente 22% das compras realizadas pelos pais, refletindo a confiança nas marcas promovidas.

Segundo Carolina Belingieri, CEO do Grupo Alexandria no Brasil, a Geração Alpha está estabelecendo novos padrões de beleza e saúde. “O autocuidado, que antes era prioridade de adultos, tornou-se uma prática desde a infância, mostrando que essa geração está moldando o mercado de forma duradoura”, afirma.