Os cuidados com os lábios seguem em alta, enquanto produtos de cuidados com a pele de médio porte superam o prestígio, conforme dados da Circana.
Crescimento contínuo
A indústria de beleza dos Estados Unidos apresenta resiliência, com o mercado de beleza de prestígio crescendo 7%, alcançando US$ 22,8 bilhões, enquanto o segmento de massa teve alta de 2% em vendas em comparação ao ano anterior, segundo a Circana.
Maquiagem
A maquiagem, maior categoria no segmento de prestígio, cresceu 5% em valores e unidades vendidas. O segmento de lábios, com aumento de 21% em valores e 23% em unidades, destaca-se graças à popularidade de protetores labiais e óleos coloridos, com as vendas duplicando em 2024. Produtos como blush também seguem como favoritos do consumidor, com aumento de dois dígitos nas vendas.
Cuidados com a pele
Marcas de cuidados com a pele de médio porte têm se destacado, crescendo seis vezes mais rápido que as marcas de prestígio. No mercado de prestígio, essa categoria teve crescimento de 3% em valores no terceiro trimestre, enquanto as unidades vendidas cresceram mais rapidamente devido à preferência por produtos mais acessíveis.
Cabelo
O segmento de cabelos de prestígio registrou aumento de 8% nas vendas até setembro. Produtos voltados ao bem-estar capilar, como protetores térmicos e tratamentos para o couro cabeludo, lideraram os ganhos da categoria. Mais de 50% das vendas de produtos para cabelo em lojas especializadas foram realizadas online, destacando o comércio eletrônico como um canal estratégico, especialmente para presentes de Natal.
Fragrância
A fragrância de prestígio foi a categoria de maior crescimento em 2024, com aumento de 14% em valores e 12% em unidades. Concentrações mais altas de fragrâncias e tamanhos menores lideraram o desempenho, com vendas de luxo crescendo 15%. A temporada de festas representa mais de 40% das vendas anuais, consolidando a importância desse período.
Expectativas para o fim do ano
O sentimento do consumidor para a temporada de compras de fim de ano melhorou, com um aumento médio de 2% nos gastos esperados em relação a 2023. Produtos de beleza aparecem entre as escolhas populares para presentes, especialmente entre famílias com crianças, que têm maior propensão a consumir produtos desse setor.
Larissa Jensen, consultora global da Circana, destaca que a beleza de prestígio continua sendo um símbolo de pequenos luxos. “Apesar da retração em alguns gastos, o aumento do consumo por famílias de renda alta com crianças indica que a Geração Alfa está influenciando a indústria. A viralidade nas redes sociais dessa nova geração será crucial para o crescimento do setor durante as festas”, afirmou.
