Skinificação está se espalhando rapidamente em beleza e cuidados pessoais.
O boom global dos cuidados com a pele em 2021 se transformou em um declínio em termos constantes e atuais em 2022. No entanto, essa desaceleração não captura os benefícios e reivindicações que estão sendo transferidos dos cuidados com a pele para a indústria de beleza mais ampla. A Euromonitor International explora o interesse do consumidor americano em skinification apoiado por tendências de autocuidado, destacando oportunidades futuras para os jogadores.
A skinificação se solidificou durante a pandemia, quando os consumidores investiram tempo e dinheiro em rotinas de cuidados com a pele
Skinification é a incorporação de ingredientes, tendências, benefícios e alegações provenientes de cuidados com a pele facial em toda a indústria mais ampla de beleza e cuidados pessoais.
Como os consumidores passaram mais tempo pesquisando produtos on-line, as pesquisas baseadas em ingredientes os ajudaram a encontrar ativos específicos para tratar ou prevenir problemas de pele, levando a uma rotina de cuidados com a pele mais personalizada e eficaz. Desde então, ingredientes tradicionalmente encontrados nos cuidados com a pele do rosto, como ácido hialurônico, colágeno e prebióticos, começaram a proliferar em cosméticos coloridos, protetores solares e cabelos, chegando até os cuidados pessoais mais recentemente, incluindo desodorantes, higiene bucal e banho e chuveiro.
O crescente comportamento de autocuidado e bem-estar incentiva a skinificação nos cuidados com os cabelos
Assim como aumentou a demanda por considerações de cuidados com a pele, incluindo formulação de ingredientes, naturais ou orgânicos, testados por dermatologistas e multifuncionais ao longo de 2019-2022, esses benefícios começaram a aumentar nos cuidados com os cabelos. Os resultados da pesquisa revelam um desejo claro de cuidados com o cabelo skinified entre os entrevistados nos EUA, com os principais desejos incluindo hidratação/hidratação (25%) e saúde do cabelo (23%).
Com o couro cabeludo cada vez mais visto como uma extensão da pele, os condicionadores e tratamentos estão respondendo à demanda por formulações e formatos para a pele com soros para o couro cabeludo (linha IR Clinical da Monat), névoas condicionadoras (linha JVN Hair’s Complete), enxágues ou limpadores (Sunday II Sunday’s Root Refresh), máscaras de restauração noturna (linha ENSO da Vegamour) e gotas para terapia do couro cabeludo (linha Clean Beauty de Paul Mitchell). Espera-se que essa tendência se estenda aos agentes de estilo, onde as ofertas multifuncionais, como bálsamos capilares universais, podem ser bem recebidas devido ao atendimento das necessidades de estilo, tratamento e conveniência.
Os consumidores dos EUA esperam cada vez mais que os cosméticos coloridos não apenas forneçam benefícios estéticos, mas também tratem problemas de pele e melhorem a saúde da pele
As principais reivindicações em cuidados com a pele, como hidratação/hidratação, são cada vez mais desejadas em cosméticos coloridos, com tom de pele uniforme apresentando o maior crescimento de longe nas respostas dos EUA em 2022. A indústria está respondendo a novas prioridades em maquiagem, com o número de SKUs de produtos rotulados globalmente como oferecendo saúde para a pele aumentaram 11% entre março de 2021 e 2022.
A ascensão da skinificação coincide com a democratização do conteúdo educacional em aplicativos de mídia social, especialmente TikTok
Os consumidores de beleza, especialmente a Geração Z, estão sendo cada vez mais influenciados pelo TikTok, seja pesquisando produtos diretamente na plataforma ou por meio de conteúdo orgânico em seu feed.
O conteúdo do TikTok promoveu o skinimalismo ou a ideia de “pele de status”, levando à adoção de produtos “sua pele, mas melhor”
A marca Youthforia fala diretamente sobre esse fenômeno, tendo se tornado viral no TikTok por seu óleo BYO Blush que muda de cor, promovendo todos os seus produtos como “maquiagem para dormir”.
Com o TikTok se tornando um hub para os usuários compartilharem ou investigarem experiências e avaliações de beleza em tempo real, a plataforma está ganhando força rapidamente entre os consumidores mais jovens. A Geração Z supera os índices em termos de compras do TikTok inspiradas por influenciadores, enquanto a geração do milênio supera os índices com anúncios de empresas/marcas e o comportamento geral de compra no TikTok.
Examinar as principais tendências de ingredientes no TikTok de acordo com as visualizações de hashtag, cortesia de Spate, destaca o poder dos ingredientes relacionados aos cuidados com a pele, que geralmente são a primeira incursão dos consumidores na skinificação. Os jogadores devem usar a plataforma para entender melhor as motivações do consumidor e o uso do produto, tornando o desenvolvimento futuro do produto e as campanhas de marketing mais impactantes.
À medida que a inflação e o aumento do custo de vida pressionam os consumidores dos EUA em 2023, a skinificação pode se tornar uma ferramenta-chave nas estratégias de criação de valor
A Euromonitor International descobriu que um número maior de entrevistados nos EUA pesquisou atributos multifuncionais em protetores solares, cuidados com a pele e cosméticos coloridos em 2022 do que em 2021 – uma tendência que deve continuar em 2023, já que a sensibilidade dos preços provavelmente continuará sendo uma grande preocupação.
Os cosméticos coloridos podem esperar o desenvolvimento de novos produtos com foco no espaço intermediário entre cuidados com a pele e cosméticos coloridos
Os exemplos incluem bálsamos de beleza ou milagres (Danessa Myricks Beauty), formatos de soro (Rose Inc.), óleos ou soros labiais coloridos (Merit) e gotas de tez (Dr. Jart +), que enfatizam sua capacidade de nutrir, realçar, acalmar, iluminar , ou proteger a pele.
Existe um potencial semelhante para players de cuidados pessoais que buscam apoiar a premiumização e esforços de valor específicos. Os desodorantes tiveram inovações skinificadas em 2022, com o gel roll-on da Nécessaire (5% AHA e niacinamida) lidando com problemas de hiperpigmentação, além do controle de odores e transpiração. Outras categorias prontas para disrupção incluem depilatórios e cuidados com o bebê, onde a multifuncionalidade e a skinificação serão considerações importantes para os jogadores que procuram oferecer suporte a preços mais altos, potencialmente fazendo com que os consumidores sintam que estão ganhando mais pelo seu dinheiro.
Perspectivas Futuras: Skinification para acelerar, impulsionado pela priorização da saúde da pele pelo consumidor
O próximo nível de skinificação na beleza provavelmente verá uma ampliação de benefícios avançados que se concentram em proteger, melhorar ou restaurar a pele, que podem se concentrar no combate aos agressores ambientais ou no combate às reivindicações antipoluição. Produtos híbridos, como o Pregame Setting Spray da Youthforia, um sérum hidratante em spray que afirma impedir que poluentes se infiltrem na pele, ressoarão com os consumidores em busca de produtos de beleza multifuncionais e focados em benefícios alinhados com o movimento de positividade da pele.
Baixe nosso relatório completo em colaboração com Spate para um mergulho profundo no impacto da skinificação no TikTok .
Fonte: Euromonitor Internacional 19.05.2023
