A Natura é a oitava marca mais valiosa do Brasil, segundo o levantamento “Top 50 Most Valuable Latin American Brands 2017”, da Kantar Millward Brown. No ranking que contempla toda a América Latina, a companhia está na 37ª posição e é a única do setor de cosméticos.

Uma das primeiras empresas de beleza a comercializar produtos feitos com ativos da biodiversidade e com o compromisso de proteger o meio ambiente, a Natura é uma marca conhecida por sua ênfase em pesquisa e desenvolvimento e pelo uso de pessoas comuns em seus anúncios, ressalta a Kantar Millward Brown no relatório da pesquisa.

O estudo é realizado há 12 anos e já levantou a opinião de três milhões de consumidores sobre mais de 100 mil marcas. Para estar na lista, as marcas precisam ser propriedades de uma empresa de capital aberto que gera lucro e ser caracterizadas como marcas locais latino-americanas. O ranking combina informações financeiras com pesquisas de opinião dos consumidores.