As vendas globais no mercado de beleza de prestígio atingiram US $18,8 bilhões em 2019, estável em relação ao ano anterior, de acordo com um relatório de fevereiro do NPD Group. Os resultados foram impactados por um declínio de 7% na maquiagem, que é a maior categoria do segmento, em US $ 7,6 bilhões.

Os números contaram uma história que já se repete há algum tempo: que os os produtos de maquiagem estão em declínio à medida que os consumidores se voltam para os cuidados com a pele. A maquiagem foi a única categoria que teve queda, de acordo com o relatório da NPD, enquanto os cuidados com a pele aumentaram 5%, para US$ 5,9 bilhões, as fragrâncias aumentaram 2%, para US$ 4,5 bilhões, e os cabelos, 16%.

Ao discutir o desempenho anual da maquiagem, o relatório citou o “declínio geral no uso de maquiagem” à medida que o cuidado com a pele aumenta e observou que “a diferença de compartilhamento entre as duas categorias está diminuindo”.

Enquanto Larissa Jensen, vice-presidente e consultora do setor de beleza da NPD, chamou a resposta da beleza para a aparência de maquiagem mais natural como “chave para seu renascimento”, ela também apontou a natureza cíclica das tendências de maquiagem e cuidados com a pele.

“Historicamente, os dados da NPD detectam uma mudança entre maquiagem e cuidados com a pele a cada quatro a cinco anos”, disse Jensen. “Com base nisso, e com a desaceleração da maquiagem que começou a ocorrer em 2017, espero que a maquiagem se recupere nos próximos dois a dois anos.”

Erinn Murphy, diretor administrativo e analista de pesquisa sênior da Piper Jaffray, disse o mesmo em novembro à Retail Dive, que os ciclos de beleza tendem a durar de três a quatro anos. No entanto, Murphy não está tão certo de um retorno iminente, considerando as mudanças nos consumidores mais jovens, que estão se afastando da categoria.

As próprias pesquisas do NPD Group apontam para um afastamento da maquiagem, com quase um quarto das mulheres nos EUA relatando usar hoje muito ou pouco menos maquiagem. Isso é parcialmente o resultado de mais mulheres trabalhando em casa, mas também devido à busca de uma aparência mais natural, disse a empresa de pesquisa.

O fenômeno “natural” ocorreu de várias maneiras importantes nos últimos anos, com o surgimento de marcas DTC como a Glossier, que enfatizam uma aparência de maquiagem mais natural, e a compra definitiva da marca “beleza limpa” Drunk Elephant  by Shiseido (por US $ 845 milhões) como dois exemplos.

Dependendo de como as tendências de maquiagem e cuidados com a pele se desenvolvem, os profissionais de beleza que dependem de cosméticos para uma grande fatia das vendas podem precisar fazer alterações mais sérias no seu mix.

Fonte: Retail Dive 05.02.2020