O número de adultos com 65 anos ou mais, que era de 761 milhões em 2021, deve crescer de forma expressiva até 2050, quando uma em cada seis pessoas no mundo terá mais de 65 anos, segundo a ONU.
A busca por longevidade saudável ganha força com o envelhecimento da geração Baby Boomer, que prioriza cuidados com a saúde e aparência, conforme observado pela Mintel em sua tendência “NeuroGlow” para 2024. Com a expectativa de vida aumentando globalmente, cresce também a demanda por que promovem o envelhecimento saudável, com foco em cuidados preventivos que previnam os danos antes de se tornarem soluções visíveis.
Oportunidades de longevidade no mercado global de cuidados com a pele
Marcas de cuidados com a pele podem capitalizar esse interesse combinando bem-estar holístico com avanços tecnológicos. Inovações como biohacking e rejuvenescimento celular surgem para tratar causas profundas do envelhecimento, como o uso de exossomos para revitalização do cabelo e da pele. Esse movimento abraça o conceito de “envelhecimento lento”, que celebra a beleza natural sem estigmatizar o envelhecimento. Ingredientes clássicos como retinol, vitamina C, peptídeos e ceramidas tornam-se essenciais, sendo ajustados para fortalecer a pele em todas as fases da vida. Na China, 34% dos consumidores com pele sensível já conhecem ou usam produtos com retinol, segundo a Mintel.
O envelhecimento saudável abrange cuidados com a pele, nutrição, exercício e controle de estresse. O próximo passo em cuidados antienvelhecimento se concentrará em combater fatores como inflamação e danos oxidativos. Marcas podem explorar ingredientes biomiméticos e soluções personalizadas para atender às necessidades específicas da pele dos consumidores.
A conexão entre saúde da pele e saúde mental também ganha importância, com 67% dos consumidores indonésios relatando aumento na confiança quando se sentem bem. Na Coreia do Sul, produtos que melhoram o sono já são uma realidade, enquanto o Japão vê um aumento na procura por cosméticos antiestresse. Além disso, a dermocosmética, que umas necessidades cosméticas e dermatológicas, cresce rápido na região. Produtos com alta concentração de ingredientes e tecnologias avançadas elevam o padrão de luxo em cuidados com a pele. Na Índia, 46% dos consumidores consideram os dermocosmos benéficos para a saúde da pele, e a Tailândia registra uso intenso de protetores solares de marcas dermocosméticas.
Os procedimentos estéticos são mais aceitos, especialmente na China, Tailândia e Coreia do Sul. Na Coreia do Sul, metade dos consumidores enxerga os procedimentos não invasivos como opções válidas para melhorar a aparência. Na China, 47% dos que nunca fizeram cirurgia estética consideraram-no para fins antienvelhecimento.
A educação para o cuidado com a pele desde a adolescência também é essencial para a saúde da pele no longo prazo, com marcas assumindo o papel de orientar o público jovem para a criação de hábitos saudáveis. Já a mídia social se consolida como canal importante de engajamento, e influenciadores e dermatologistas são aliados na construção de reconhecimento e fidelidade de marca. Tendências como o “skin slugging” mostram-se dicas para atrair o público masculino.
A Mintel orienta as marcas em novos rumores
com o envelhecimento populacional, o mercado de cuidados com a pele na APAC se transforma para além dos produtos antienvelhecimento tradicionais. A renovação das consequências e benefícios de ingredientes já conhecidos, mais do que o uso de novos componentes, pode gerar maior identificação com o público. O mercado de dermocosméticos em expansão abre espaço para formulações externas a uma ampla gama de necessidades. Marcas que adotam uma abordagem integrada, unindo cuidados com a pele, bem-estar e até estética, terão vantagens nesse mercado. O sucesso virá ao atender necessidades variadas dos consumidores mais velhos, fornecendo informações e soluções em todas as etapas da vida.
A Mintel estará presente na in-cosmetics Asia deste ano com palestras sobre tendências atuais e futuras de beleza e cuidados pessoais.
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