Segundo a Bloomberg, a L’Oréal planeja fechar lojas nos EUA a fim de reestruturar as atividades da divisão de luxo (Lancôme, Kiehl’s, Yves Saint Laurent e outras). Essa reorganização, que ocorrerá nos próximos seis meses, afetará 400 funcionários, alguns dos quais serão transferidos.

Face às mudanças nos hábitos de compra dos americanos, que frequentam cada vez menos as lojas físicas, a divisão de luxo da L’Oréal US investirá, portanto, em áreas de alto crescimento, como o e-commerce e o digital de forma geral.

Em 2019, a gigante global do setor da beleza, L’Oréal, sofreu uma queda de 0,8% nas vendas nos EUA, para 7,5 bilhões de euros. Um declínio agravado pela epidemia do coronavírus SARS-CoV-2, desde o primeiro semestre de 2020, uma vez que as vendas da L’Oréal na América do Norte caíram 15,2% no período. Com o uso obrigatório de máscaras e com o confinamento, os segmentos de maquilhagem e de perfumes são mais afetados pela crise.

No entanto, a L’Oréal não é o único player global de beleza a reestruturar-se para enfrentar a crise. O grupo americano de cosméticos, Estée Lauder, anunciou em agosto o corte de 1.500 a 2.000 empregos, bem como outras medidas de gestão económica, após um trimestre marcado por uma queda acentuada no número de visitantes a lojas, ocasionado pela pandemia. Medidas que dizem respeito principalmente à Europa, Médio Oriente, África e América do Norte.

Fonte: FashionNetWork 14.10