A indústria de beleza testemunha uma mudança significativa no comportamento do consumidor, que agora investe e confia cada vez mais na eficácia dos dispositivos de cuidados com a pele.
A busca por soluções que entregam resultados comparáveis aos de clínicas, mas com a conveniência e o custo acessível do uso doméstico, impulsiona o crescimento de duas categorias de produtos: as máscaras faciais de luz vermelha e as varinhas faciais de alta frequência.
Tecnologia de luz vermelha na rotina de skincare
As máscaras de luz vermelha se destacam como um dos dispositivos de maior crescimento. Sua tecnologia utiliza comprimentos de onda específicos para reduzir a inflamação e estimular a produção de colágeno e elastina, contribuindo para uma aparência mais jovem da pele. A popularidade da categoria reflete um crescimento de 88,6% em relação ao ano anterior, com um aumento notável nas pesquisas no Google e no engajamento no TikTok. O interesse do consumidor em análises e comparações entre marcas de peso como Qure, HigherDose e Omnilux sinaliza um mercado maduro e com alta intenção de compra. A busca por autenticidade e informações aprofundadas também direcionou a conversa para plataformas como o Reddit, que se tornou uma fonte valiosa para discussões genuínas.
O avanço das varinhas de alta frequência
As varinhas faciais de alta frequência também demonstram um crescimento considerável. Elas utilizam correntes elétricas para estimular a produção de colágeno, combater bactérias que causam acne e aliviar a inflamação, resultando em uma pele com tom mais uniforme e menos propensa a erupções. Embora a popularidade da categoria tenha crescido 17,7% no último ano, as pesquisas indicam que muitos consumidores ainda têm dúvidas sobre o funcionamento e a segurança dos dispositivos. Essa lacuna de conhecimento representa uma oportunidade estratégica para as marcas que desejam investir em educação e conteúdo que esclareça o uso correto e os benefícios dos produtos. No TikTok, a conversa se conecta a temas como perda de cabelo pós parto e linhas finas, demonstrando a demanda por soluções direcionadas e de alto desempenho. O potencial de comércio da categoria é alto, com grande parte do engajamento na plataforma ligado a conteúdos de venda. Um exemplo de marca popular neste espaço é a NuDerma, cuja hashtag gera centenas de milhares de visualizações semanais.
