Ultimamente, a indústria da beleza vem observando uma quantidade cada vez maior de mulheres se reconectando com sua herança histórica. Rituais e ingrediente ancestrais voltam a ser usados por grande parte da população, celebrando suas culturas ao invés de se apropriar delas, sempre de acordo com suas necessidades.

Marcas tal qual a Checkbone Beauty, de Jennifer Harper, pertencente ao povo anishinaabe, e a Prados Beauty, criada por Cece Meadows, chicana, desenvolveram suas linhas de produtos com base em ervas utilizadas por suas comunidades há décadas.

Para Farida Irani, fundadora da marca Subtle Energies, “Romper com os próprios elementos que nos compõem causou muitos dos problemas que vemos no mundo hoje em dia. Mas, se trouxermos equilíbrio para os elementos, primeiro para nós e depois para o ambiente à nossa volta, veremos mudanças positivas na nossa forma de viver.”

O interesse por ingredientes de origem natural e orgânica vem aumentando cada vez mais, tendo atingido cerca de R$ 59,2 bilhões em 2020, um crescimento de 2,9% em relação ao ano anterior, segundo a britânica Ecovia Intelligence.

O grupo NDP, especializado em pesquisa de mercado, concluiu em relatório que em 2021 68% dos consumidores desejam produtos para a pele sem ingredientes químicos artificiais, como parabenos e sulfatos.

“Fomos ensinados a ignorar as tradições e buscar produtos ‘direto do laboratório’, mas, embora os novos desenvolvimentos sejam importantes, há muito que podemos aprender com nossos antepassados.” Disse a guru da beleza natural Imelda Burke, em seu livro The Nature of Beauty (A natureza da beleza), de 2016.

Neste novo movimento de preocupação com o social e o ambiental, retornamos aos rituais de beleza praticados por nossas bisavós e além, nos reconectando e abrindo os olhos para os benefícios que podem ser obtidos quando restauramos nossa harmonia com a natureza. De uma máscara de argila à aplicação de óleos como o de rícino, reestabelecemos nossas pontes com uma forma mais simplista, mas não menos eficaz de embelezamento.