Sidekick é o nome da nova marca de skincare masculina lançada pelo grupo de cosméticos japonês Shiseido. 

Destinada ao mercado asiático, a marca tem como alvo a Geração Z e oferece quatro produtos e oito referências.

A linha Sidekick, que combina ingredientes e tecnologias naturais, ajuda em condições como pele seca ou oleosa, mas também fortalece a barreira de hidratação da pele, criando um ambiente mais resistente. A gama é composta por sabonete facial, loção, hidratante e máscara em tecido.

Sidekick foi lançada no início de junho em Tóquio, dentro da multimarcas Beauty Square da Shiseido, e será lançada em julho via e-commerce na China, um mercado onde a cosmética masculina está em plena expansão, indica o grupo Shiseido.

“Colocamos os cuidados com a pele no centro de nossa estratégia e estamos desenvolvendo nosso portfólio de marcas e produtos para nos tornarmos líderes mundiais do segmento até 2030”, explicou o grupo de cosméticos.

Com a meta de se concentrar em cuidados com a pele, a Shiseido vendeu seu negócio de produtos de higiene e beleza para o fundo de investimento CVC em 2021, enquanto a subsidiária americana do grupo, Shiseido Americas, se desligou das suas marcas de maquiagem Buxom, BareMinerals e Laura Mercier,

E para reforçar a sua oferta, no mês de abril o grupo Shiseido lançou a Ulé em França, uma marca de skincare natural destinada ao mercado europeu.

Fonte: Fashion Network 09.06.2022