Um novo ano traz consigo diversas resoluções, como “tornar-se mais saudável”, e essa promessa se estende para o couro cabeludo em 2023.

Felizmente, os consumidores possuem uma larga gama de produtos para escolherem, e a seleção continua crescendo. Desde janeiro de 2023, 15% dos lançamentos selecionados pelo New Products Tracker (Rastreador de Produtos Novos) do Centro de Inteligência de Cuidados Profissionais com o Cabelo da Kline, são produtos com benefícios para o couro cabeludo.

Fabricantes de produtos para cuidados com o cabelo estão se inspirando nos cuidados com a pele para o desenvolvimento de produtos que vão tanto limpar como condicionar o couro cabeludo, criando assim um ambiente para cabelos saudáveis. Ainda, ingredientes “heróis” estão sendo buscados a fim de garantir uma experiência única aos consumidores.

A Paul Mitchell que, de acordo com o Kline Pro U.S., é líder de vendas segmento de cuidados com o couro cabeludo dentro do varejo de salões, adicionou dois novos produtos à sua linha Tea Tree, sendo agrupados dentro de uma linha denominada Tea Tree Special Detox. A intenção dos produtos é realizar um detox do couro cabeludo por meio da esfoliação da pele morta e remoção de resquícios/acúmulos de produtos, acalmando e balanceando o couro cabeludo. O primeiro produto, o Special Detox Kombucha Rinse, utiliza folhas de chá-preto fermentadas, que são ricas em antioxidantes e probióticos. O segundo produto, Special Detox Foaming Salt Scrub, combina ingredientes notórios da skin care, como sal rosa do Himalaia, a argila verde francesa e partículas de cinzas vulcânicas.

Special Detox Kombucha Rinse, da Paul Mitchell

Special Detox Foaming Salt Scrub, da Paul Mitchell

Esses produtos foram lançados logo após o Clean Beauty Scalp Care System, uma linha de três produtos – shampoo, condicionador e “gotas de terapia” (therapy drops) – contendo ingredientes únicos como seiva de videiras e extrato de camomila.

Clean Beauty Scalp Care System¸ da Paul Mitchell

A Innersense Organic Beauty apresentou o Clarity Hairbath and Conditioner (shampoo e condicionador), que foram criados para pessoas com alergias ou com peles/couros cabeludos sensíveis. Os produtos hipoalergênicos e sem-perfume são formulados com ingredientes naturais que promovem saúde à pele e ao couro cabeludo. O hairbath contém folha de Confrei e a Swertia japonesa para acalmar o couro cabeludo, além do leite de Chufa, que fornece benefícios antioxidantes e hidratação. O condicionador tem como base a aveia coloidal para acalmar a pele sensível, além de mel de Hanuka e semente de Damasco para promover hidratação.

Clarity Hairbath and Conditioner, da Innersense Organic Beauty

Uma nova adição ao cenário de scalp care é a Olaplex. A marca já bem-reconhecida pelo seu sistema bond-building lançou recentemente o Olaplex No. 4D – Clean Volume Detox Dry Shampoo. Shampoos secos geralmente não são conhecidos por propriedades de cuidados com o couro cabeludo, mas a Olaplex afirma que seu produto contém uma “tecnologia de limpeza leve como o ar para o couro cabeludo/cabelo sentirem-se recém-lavados”. Além disso, é clinicamente comprovado que o shampoo seco da Olaplex não obstruí os poros ou deixa resíduos, ao mesmo tempo em que desintoxica o couro cabeludo.

Olaplex No. 4D – Clean Volume Detox Dry Shampoo, da Olaplex

Em 2020, a Revlon apresentou a linha RE/START, de cuidados com o cabelo, que teve como inspiração os cuidados com a pele. Em 2023, o RE/START Hydration Scalp Moisturizing Lotion foi adicionado à linha, contendo um complexo de ácido hialurônico combinado com pantenol para balancear e proteger o microbioma do couro cabeludo, promovendo também hidratação.

RE/START Hydration Scalp Moisturizing Lotion, da Revlon Professional

Ao longo dos três primeiros trimestres de 2022, houve um aumento de mais de 5% no número de tratamentos do couro cabeludo realizados em salões, levando a uma adição de quase 19% nas receitas. Insights sobre todo o ano de 2022 em todos os serviços de salão e produtos de varejo nos Estados Unidos e no Canadá estarão disponíveis no final de março, com a publicação do Kline PRO Salon Retail and Services Database (base de dados da Kline PRO sobre o varejo e serviços em salões).

Essa base de dados abrangente e interativa ajuda você a se manter atualizado com os dados mais recentes de performance na indústria de salões de beleza. Baseada em transações reais de salões de um painel de milhares de salões, a base de dados atualiza vendas por categoria, por marca, por tipo de produto e por serviço trimestralmente.

Para acompanhar as últimas notícias, os lançamentos de produtos e as principais tendências, consulte a plataforma sempre ativa da Kline, a Professional Hair Care Intelligence Center. Impulsionada pela tecnologia digital, ela combina a experiência incomparável da Kline no setor profissional de cuidados com os cabelos, possuindo um conteúdo altamente selecionado e de origem externa para fornecer a você o conhecimento essencial em um só lugar. 

Para mais informações sobre o mercado profissional de cuidados com o cabelo e sobre o segmento de scalp care, fique de olho no relatório Salon Hair Care: Market Analysis and Opportunities 2022. O estudo cobre dezenas de países, inclusive Brasil, e deverá ser publicado pela Kline no terceiro trimestre de 2023, contendo um enfoque especial sobre o crescente mercado de scalp care.

Fonte: Factor Kline 06.04.2023