Princesa de Dubai anuncia perfume “Divorce” em meio ao crescimento global da indústria de beleza, alinhando a marca pessoal com as tendências de mercado e empreendedorismo feminino.
Em julho, um anúncio de divórcio por meio das redes sociais ganhou destaque e rapidamente se espalhou. A princesa Sheikha Mahra bint Mohammed bin Rashid Al Maktoum, uma das 26 filhas do emir de Dubai e primeiro-ministro dos Emirados Árabes Unidos, Mohammed bin Rashid Al Maktoum, utilizou o Instagram para comunicar sua separação.
Na publicação, a princesa de 30 anos declarou: “Querido marido, como você está ocupado com outras companhias, declaro o nosso divórcio. Eu me divorcio de você, eu me divorcio de você, eu me divorcio de você”, assinando como “sua ex-esposa”. Embora o anúncio tenha chamado a atenção inicialmente como um fato pessoal, logo evoluiu para uma estratégia de marketing.
No último dia 9, Mahra revelou o lançamento de sua nova fragrância, denominada “Divorce” by Mahra M1. A embalagem do perfume, em preto com detalhes dourados, adota uma estética que remete tanto ao luto quanto ao casamento, com elementos visuais como buquês, caudas e pétalas de rosa pretas, além de uma pantera negra.
O lançamento gerou reações diversas nas redes sociais, com comentários que questionavam o aroma do perfume, como “Tem cheiro de traição?” ou “Acredito que cheira a liberdade”. Outros sugeriram nomes alternativos, como “Vingança” para a fragrância.
Apesar do tom irreverente de alguns comentários, a campanha de marketing foi percebida como bem-sucedida, com seguidores reconhecendo a estratégia empreendedora da princesa. “Em 2024, as mulheres não choram. Elas lançam novos negócios”, resumiu um comentário.
Cenário de mercado favorável
O lançamento da fragrância segue uma tendência global de crescimento no setor de perfumes. O mercado internacional de fragrâncias está em expansão, com as importações brasileiras somando US$128,5 milhões nos dois primeiros meses de 2024, representando um aumento de 3,8%. A consultoria McKinsey prevê que o mercado global de beleza alcançará US$580 bilhões em faturamento anual até 2027.
No Brasil, o segmento de perfumes de nicho e luxo vem ganhando força, com crescimento projetado entre 6% e 8% ao ano até 2030, podendo alcançar R$133 bilhões em faturamento no período.
A perfumaria árabe, em particular, tem se destacado no mercado brasileiro nos últimos anos. Grandes players, como a BR Brand Imports, trouxeram marcas exclusivas, como Khadlaj e Style & Scents, impulsionando o interesse do público por fragrâncias diferenciadas. No entanto, ainda não há confirmação sobre a comercialização do perfume “Divorce” no Brasil.
