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Categoria: Inteligência de Mercado

Kantar lança novas soluções para testes de ideias, produtos e embalagens em sua plataforma online

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Com novos hábitos criados na pandemia, inovação se torna essencial para recuperação das marcas As marcas que inovarem em alta velocidade e com mais frequência se recuperarão mais rapidamente de crises como a da pandemia da COVID-19. A pesquisa Europanel da Kantar mostra que as marcas que se saíram melhor da recessão de 2008-2011 lançaram 60% mais inovações do […]

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Poderia o COVID-19 ser o ponto crucial para a sustentabilidade?

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A análise Barômetro do COVID-19 da Kantar destaca o potencial de aceleração da sustentabilidade, pois as pessoas procuram apoiar as empresas que estão tentando fazer o bem. O progresso da sustentabilidade corporativa vem ganhando força após a assinatura da Rodada de Negócios em agosto de 2019 e após o lançamento do ‘Manifesto de Davos’ em […]

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Com 90 dias de pandemia, varejo on-line cresce 67,3% e fatura R$ 4,1 bilhões em São Paulo

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Alta está relacionada ao maior volume de compras, já que consumidores do município estão gastando menos do que no ano passado A comodidade das compras on-line – e o medo de contrair a Covid-19 – aproximaram os paulistanos do e-commerce, trazendo resultados significativos para os varejistas digitais. Um estudo realizado pelo Compre&Confie, empresa de inteligência de mercado […]

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L’oréal e Albéa inovam com bisnaga de papelão

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No outono passado, a L’Oréal e a Albéa anunciaram sua parceria no desenvolvimento de uma inovação revolucionária em embalagens – a primeira bisnaga cosmética a incorporar papelão. A embalagem foi lançada recentemente e está sendo usada no protetor solar Lait Hydratant Ultra Protection Ultra Resistant, e afirma usar 45% menos plástico em comparação com as […]

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Entenda a tomada de decisão do consumidor durante o COVID-19

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As ciências comportamentais podem ajudar os profissionais de marketing a entender melhor as necessidades e os comportamentos das pessoas durante o COVID-19? A resposta é, surpreendentemente, muito quando se trata de tomada de decisão do consumidor. O processamento intuitivo do ‘tipo 1’ e o mais racional ‘tipo 2’ processam as novas decisões e reavaliações que […]

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Estudo revela os impactos da COVID-19 no investimento em publicidade no Brasil

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O IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau), associação que representa o mercado de publicidade digital no Brasil e a Nielsen, empresa global de mensuração e análise de dados, realizaram uma pesquisa inédita no mercado publicitário brasileiro, a fim de traçar um retrato da atual situação dos investimentos em mídia em meio à pandemia, bem como quais […]

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Coca-Cola, Colgate e Bimbo permanecem como as marcas mais escolhidas da América Latina

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Realizado há 8 anos consecutivos, o ranking anual Brand Footprint, da Kantar, líder global em dados, insights e consultoria, detectou que as marcas Coca-Cola, Colgate e Bimbo foram as três mais escolhidas em 2019 pelos consumidores latino-americanos. O resultado havia sido exatamente igual em 2018. Outro ponto importante é que as duas primeiras marcas são compradas por […]

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Produtos marca própria ganharão força pós-crise?

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Antônio Sá fala sobre as principais tendências e expectativas para o setor de varejo Antônio Sá é sócio fundador da Amicci, professor de Cursos de MBA e pós-graduação em Varejo & Marketing na FGV (Fundação Getúlio Vargas), FIA (Fundação Instituto de Administração), Faap (Fundação Armando Alvares Penteado) e Saint Paul Escola de Negócios. A Amicci […]

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As 10 mudanças no consumidor pós-crise

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Estudo da R/GA aponta os gatilhos culturais que devem impactar o comportamento da população e suas oportunidades para as marcas Em pouco tempo, a crise causada pela pandemia do novo coronavírus mudou a maneira como as pessoas vivem, se relacionam e consomem. Mais do que uma transformação imediata na rotina da população, a Covid-19 deve […]

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Estudo revela marcas mais lembradas na pandemia

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Pesquisa foi desenvolvida pelo Grupo Croma com consumidores brasileiros Para analisar o comportamento do brasileiro na pandemia causada pelo Covid-19, o Instituto de Pesquisa & Data Analiytics Croma Insights realizou 9080 entrevistas online durante o período de 15 de fevereiro a 29 de abril de 2020. O estudo perguntou ao consumidor quais empresas têm se […]

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