O grupo francês de cosméticos L’Oréal adquiriu quase todos os direitos da marca Ushuaïa, pertencente à TF1, por 27,5 milhões de euros, segundo informações de uma fonte próxima ao negócio, divulgadas na terça-feira, 5 de novembro.

A marca Ushuaïa, cujo nome deriva da série documental de Nicolas Hulot, “Ushuaïa Nature”, lançada entre 1998 e 2004, é amplamente associada a questões ecológicas e preservação da biodiversidade.

Com a compra, a L’Oréal detém agora os direitos para comercializar diversos produtos sob a marca Ushuaïa, como os géis de banho, enquanto a TF1 manterá apenas o controle das atividades audiovisuais, de entretenimento e hoteleiras relacionadas à marca.

Fundada em 2005 pela TF1, a marca Ushuaïa gera aproximadamente 100 milhões de dólares anuais e tem contratos de licença com cerca de 15 empresas, abrangendo segmentos variados, como produtos de higiene e beleza com a L’Oréal, ótica com a Atol, eletrônicos com a Lexibook e papelaria com a Quo Vadis.

Apesar de seu sucesso comercial, a Ushuaïa Beauty já foi alvo de críticas de organizações como a Greenpeace, devido a preocupações ambientais e de saúde sobre alguns produtos, incluindo géis de banho e desodorantes.

Nicolas Hulot, figura pública ligada ao ativismo ambiental e ex-apresentador do programa que originou a marca, também esteve envolvido em uma trajetória política e serviu como ministro da Transição Ecológica e Solidária da França em 2017, antes de renunciar em 2018, citando frustrações com o lobby corporativo e a política governamental.