Com complexo de vitaminas e ácido hialurônico, novidade complementa rotina de cuidados da pele
NEUTROGENA®, uma marca global reconhecida por sua expertise em cuidados com a pele e por sua dedicação à ciência e inovação, amplia a linha NEUTROGENA HYDRO BOOST®, querida dos consumidores, e traz um novo integrante para o portfólio: NEUTROGENA SUN FRESH® HYDRO BOOST, protetor solar com textura ultrafluida e que garante proteção avançada e hidratação intensa.
A novidade chega com diferenciais importantes para esse segmento, como textura ultrafluida, ácido hialurônico, além de um boost antioxidante com Vitamina C, Vitamina E e Niacinamida, ativos reconhecidos por sua eficácia e reversão aos danos causados pelo sol, como melhora da textura da pele, linhas finas e pigmentação de manchas solares.
“A linha NEUTROGENA HYDRO BOOST® é a mais querida pelos consumidores, justamente por ser pioneira no desenvolvimento de produtos com alta concentração de ácido hialurônico e textura gel creme. Ao mesmo tempo, SUN FRESH também se destaca na categoria solar com benefícios como toque seco e todo o endosso científico. Então, por que não juntar essas duas fortalezas em um produto exclusivo? É isso que essa novidade entrega, proteção solar avançada com textura ultrafluida, alto poder de hidratação e uma pele nutrida”, ressalta Sabrina Tichauer, Diretora de Marketing de NEUTROGENA® e da categoria de cuidados com a pele da Kenvue.
NEUTROGENA SUN FRESH® HYDRO BOOST vem com a nova tecnologia Helioplex SL™, uma inovação exclusiva com filtros eficientes na superfície da pele, protegendo da radiação, enquanto ativos antioxidantes e de hidratação penetram nas camadas mais profundas, trazendo benefícios clinicamente comprovados, como melhora da textura da pele. Com FPS 50 e 70, oferece uma solução altamente eficaz contra os raios UVA/UVB e ajuda a proteger contra a luz visível e poluição, evitando o envelhecimento precoce da pele e demais danos solares. Além disso, de acordo com o estudo clínico elaborado pela Kenvue, garante a melhora de 100% da uniformidade da pele em 4 semanas¹.
Com as versões FPS 50, sem cor, e FPS 70 nas tonalidades 2.0 e 3.0, o novo NEUTROGENA SUN FRESH® HYDRO BOOST é dermatologicamente testado e adequado para uso diário em todos os tipos de pele. Sua fórmula não contém parabenos ou óleo mineral.
Rotina completa com NEUTROGENA HYDRO BOOST®
NEUTROGENA® inovou no mercado de autocuidado e beleza ao lançar NEUTROGENA HYDRO BOOST® Water Gel, hidratante facial potente com exclusiva textura gel refrescante, que conta com a presença do ácido hialurônico – ativo que se tornou um dos mais cobiçados do mundo nos cuidados com a pele e está presente em todos os produtos da linha – que beneficia a pele ao proporcionar hidratação profunda, redução de linhas finas e melhora da elasticidade. A família também conta com o Sérum
Hidratante Concentrado, que combina ácido hialurônico e glicerina para uma hidratação duradoura e contínua.
Mais quatro produtos proporcionam uma rotina de cuidados completa: o hidratante NEUTROGENA HYDRO BOOST® Water Gel FPS 25, com tecnologia Helioplex® de proteção solar, Vitamina C e efeito mate; Gel Creme Hidratante Olhos, específico para cuidar dessa região mais delicada; Água Micelar Demaquilante, que é livre de álcool e combina elementos suaves de limpeza para uma hidratação por 24h e a Água Micelar Bifásica, que remove 99% da maquiagem à prova d’água e hidrata a pele sem deixar resíduos oleosos². Além da versão NEUTROGENA HYDRO BOOST® para o corpo.
Toda a linha NEUTROGENA HYDRO BOOST® está disponível nas maiores redes de farmácias, mercados e sites de e-commerce.
Empresa com mais de 70 anos de tradição apresenta expertise em design e produção de embalagens de vidro combinando inovação e sofisticação
Pela sexta vez consecutiva, a Wheaton, empresa líder nacional e uma das maiores instalações do mundo especializada no fornecimento de embalagens de vidro, participará da Luxe Pack Monaco. Considerada a principal feira mundial para embalagens de luxo, a edição 2024 será realizada de 30 de setembro a 2 de outubro no Grimaldi Forum, em Mônaco.
Contando com mais de 450 expositores de 120 países, o evento tem expectativa de visitação de mais de 10,4 mil pessoas. Além disso, mais de 80 palestrantes farão apresentações durante os dias de evento.
Dentre os principais fabricantes de embalagem premium do mundo, a Wheaton se destaca ao apresentar suas produções inovadoras, como a Linha Ecoglass. O novo frasco de 200 ml da linha sustentável da Wheaton foi pensado e produzido a partir de uma proposta de refilagem, ou seja, de reutilização, promovendo a economia circular.
Este novo frasco é leve, com menos massa vítrea que os frascos tradicionais, resultando em uma redução significativa no consumo de energia, além de uma redução de cerca de 15% nas emissões de CO2. A terminação em rosca permite a recarga do perfume, incentivando o uso consciente das embalagens, além de facilitar o processo de reciclagem.
A coleção de frascos standard agora conta com três novas opções! Com um design moderno e elegante e fundo espesso, esses frascos estão disponíveis nas capacidades de 100 ml, 50 ml e 30 ml, seguindo os conceitos internacionais da perfumaria.
A Wheaton também exibirá diferentes inovações, como as fitas especiais de Hot Stamping. A técnica é um processo de decoração através de uma fita térmica que produz gravações em várias cores e dessa vez com muitas opções de efeitos diferenciados.
Outra tecnologia em decoração de frascos que será exibida na feira é a Pintura Efeito Cristal, obtida através da aplicação de um verniz especial que cria um efeito diferenciado em torno da pintura, dando a cada frasco uma estética única.
Este processo valoriza o padrão de sofisticação das embalagens de vidro, proporcionando não apenas uma aparência visualmente cativante, mas também uma sensação tátil.
Medalha Prata EcoVadis e ESG
O espaço da Wheaton na Luxe Pack Mônaco 2024 ainda fará referência à Medalha Prata entregue à empresa pela EcoVadis, uma das principais avaliações de sustentabilidade empresarial do mundo.
Concedida para apenas 15% das melhores empresas avaliadas pela EcoVadis, a Medalha Prata foi conquistada após uma avaliação detalhada, na qual a Wheaton demonstrou seu sistema de gerenciamento forte em critérios de sustentabilidade.
A condecoração — concedida no último mês de junho — garante que a empresa atingiu pontuação mínima de 30 em cada um destes temas: Meio Ambiente; Ética; Práticas Trabalhistas e Direitos Humanos e Compras Sustentáveis.
Mostrando o compromisso com a construção de uma indústria mais transparente, consciente e com as melhores práticas ambientais, a Wheaton levará um vídeo sobre a temática ESG, que é um dos pilares da empresa.
Estande inovador
Por justamente privilegiar a boa experiência como um de seus pilares, o estande da Wheaton na Luxe Pack Mônaco 2024 será singular. Em um espaço de 24m², a marca brasileira mostrará de maneira lúdica e didática como é o desenvolvimento de uma embalagem de perfume.
Para isso, a área contará com um telão com a chamada tecnologia de “ilusão anamórfica”, que tem sido bastante utilizada a nível internacional. A inovadora técnica exibe imagens em 3D e dão um senso de profundidade, ou seja, parecendo com que as figuras vão “saltar” do visor a qualquer momento.
O estande da empresa na feira destacará, principalmente, a sustentabilidade empregada pela marca em todas as suas linhas de produção. Ricardo Lopes afirma que os visitantes poderão verificar de perto os produtos e tecnologias mais recentes de perfumaria, cosméticos, farmacêutico e homecare da Wheaton.
Ele explica que além de ter a possibilidade de oferecer uma experiência visual, tátil e olfativa para todos os presentes — o que é sempre um diferencial, a feira também promove uma oportunidade única para abrir portas para novos negócios.
“É sempre uma honra e um orgulho participar da Luxe Pack Monaco porque ela nos permite apresentar nossas ideias e tecnologias, além de conferir o que o setor de embalagens tem realizado mundo afora. Essa troca é bastante enriquecedora e contribui para o nosso desenvolvimento”, salienta.
A BAIMS, marca de maquiagem natural alemã, vegana, orgânica e cruelty-free, está celebrando o Dia do Cliente com 72 horas de frete grátis.
A promoção é válida a partir de amanhã, dia 13 às 00h01 até o dia 15 de setembro às 23h59*.
A BAIMS está comprometida em oferecer produtos de beleza que não apenas realçam sua aparência, mas também cuidam do meio ambiente. Todos os produtos são formulados com ingredientes naturais e embalagens ecologicamente corretas, refletindo nosso compromisso com a sustentabilidade. Para mais informações, acesse o site da marca.
*Frete grátis para compras todas as compras do site. Válido para entregas em todo o Brasil, na modalidade de FRETE ECONÔMICO. O desconto do frete será aplicado automaticamente no checkout. A BAIMS reserva-se o direito de alterar ou suspender a ação sem aviso.
Parceria inclui embalagem exclusiva dos lenços umedecidos e contribui com uma parte dos lucros para a organização
A Huggies, marca de cuidados infantis da Kimberly-Clark, está lançando uma edição especial de lenços umedecidos com uma embalagem exclusiva que destinará parte dos lucros à ONG Gerando Falcões. Disponível em farmácias e e-commerce parceiros em todo o país, a nova embalagem foi projetada pela artista visual Suellen Braga Rodrigues Barbosa, e uma fração das vendas será revertida para a organização.
Recentemente, a Gerando Falcões introduziu sua primeira linha de perfumes, a Deo Colônia Ícone, com a apresentadora Ana Maria Braga e o produtor KondZilla como embaixadores da marca. Inicialmente, as mulheres do projeto ASMARA, que visa gerar renda para moradoras de comunidades, serão as principais revendedoras dos perfumes.
Parcerias e Colaborações
No ano passado, a Gerando Falcões lançou seu primeiro produto social, uma barra de cereais e frutas, em colaboração com a Nestlé. Mais recentemente, a marca lançou uma coleção de chinelos exclusivos com ilustrações de artistas como Lilo Viana, Suellen Rodrigues e Vicente Santeiro, em parceria com a Havaianas.
Além disso, a ONG desenvolveu o “Sub da Quebrada” em colaboração com o Subway, um sanduíche criado por oito membros da organização. O artista plástico e grafiteiro Wbiracy Pais, conhecido como Bira, ilustrou as embalagens com imagens que refletem as condições precárias das comunidades, destacando a vida e a luta diária nessas áreas.
Com foco em crescimento internacional, a marca de cuidados corporais premium busca aumentar presença na Ásia, Europa, Oriente Médio e EUA, fortalecendo sua estratégia omnicanal e e-commerce.
A L Catterton, apoiada pela LVMH, anunciou em 9 de setembro a aquisição de uma participação majoritária na Stenders, uma marca premium de cuidados corporais. Os detalhes financeiros da transação não foram divulgados.
Essa parceria visa acelerar a expansão internacional da Stenders, que produz espumas, sais de banho, manteigas corporais, cremes, loções, óleos e esfoliantes. Com o apoio da L Catterton, a empresa letã pretende ampliar sua presença na Ásia, Europa, Oriente Médio e Estados Unidos.
“A L Catterton tem um histórico de gerar valor para suas empresas, e estamos ansiosos para aproveitar sua experiência para fortalecer nossa expansão global”, afirmou Kristine Grapmane, diretora de operações da Stenders. A marca, fundada em 2001, é conhecida por seus produtos de alta qualidade, inspirados na natureza do norte da Europa, e por seu compromisso com a sustentabilidade, utilizando ingredientes naturais e embalagens recicláveis.
Nos últimos quatro anos, a receita da Stenders cresceu cerca de 20% ao ano, com vendas geradas por sua estratégia omnicanal, que inclui mais de 300 lojas em 20 países e uma forte presença no e-commerce.
Scott Chen, sócio-gerente da L Catterton, destacou que os consumidores estão cada vez mais investindo em produtos de banho premium, tendência que a Stenders conseguiu aproveitar com sucesso. “Há um grande potencial de crescimento, e estamos entusiasmados em trabalhar com a equipe da Stenders para concretizar nossos objetivos em comum”, disse ele.
A L Catterton já possui um portfólio de investimentos no setor de beleza e bem-estar, incluindo marcas como Elemis, Function of Beauty, The Honest Company, Nutrafol e Sugar Cosmetics.
A campanha “Escolha Certa, Doutor” traz nomes de destaque como César Cielo e Murilo Paim para reforçar a qualidade e confiabilidade dos produtos.
No Brasil, o termo “doutor” é amplamente utilizado para se referir a qualquer pessoa que seja uma referência em sua área, seja um médico, um vendedor, ou até mesmo um garçom. Esse hábito cultural, profundamente enraizado na sociedade brasileira, foi o ponto de partida para a nova campanha da Dr. JONES, marca de cuidados masculinos do Grupo Boticário, que acaba de ser lançada em todo o país.
A campanha, intitulada “Escolha Certa, Doutor”, destaca a importância das escolhas no mercado competitivo de cuidados masculinos, posicionando a marca como uma escolha inteligente que oferece conforto e qualidade. O destaque da campanha é o The Razor 6, aparelho de barbear da marca, que promete mais lâminas e menos passadas em comparação com seus concorrentes.
Com um conceito criativo desenvolvido pela agência W3haus, a campanha explora a ideia de que os consumidores de Dr. JONES são verdadeiros “doutores da barba”, por optarem por uma marca que entrega alto desempenho. Para amplificar essa mensagem, a marca estabeleceu uma parceria com a página Greengo Dictionary no Instagram, resultando em um engajamento 20% maior em comparação com outras marcas.
“Dr. JONES é uma marca irreverente, que aposta em formas criativas de se conectar com diferentes perfis de consumidores. Essa campanha funciona porque se baseia em um hábito cultural brasileiro, o uso do termo ‘doutor’, para brincar com a ideia de que todos somos especialistas em algo”, explica Marcela de Masi Nogueira, Diretora de Branding do Grupo Boticário.
A campanha contará com a participação do nadador César Cielo como seu principal nome, além de figuras como o jogador de futebol Murilo Paim, o apresentador esportivo Chico Pedrotti, o surfista Lucas Fink, o jogador de e-Sports Wendell Lira e influenciadores como Pedro Paulo e Zudzilla. Todos compartilharão suas experiências pessoais com a marca, reforçando a proximidade da Dr. JONES com seus consumidores.
Os perfis foram selecionados pela sua capacidade de se conectar de maneira autêntica com o público, alinhando-se à estratégia da marca de fortalecer sua comunidade. Para desenvolver uma narrativa coesa e criativa, a marca contou com a colaboração do roteirista Marco Gonçalves, conhecido por seu trabalho em programas de destaque na televisão brasileira. “Estamos focados em reforçar nosso diferencial, falando a mesma língua dos nossos consumidores e entregando o desempenho que eles esperam”, conclui Marcela.
Princesa de Dubai anuncia perfume “Divorce” em meio ao crescimento global da indústria de beleza, alinhando a marca pessoal com as tendências de mercado e empreendedorismo feminino.
Em julho, um anúncio de divórcio por meio das redes sociais ganhou destaque e rapidamente se espalhou. A princesa Sheikha Mahra bint Mohammed bin Rashid Al Maktoum, uma das 26 filhas do emir de Dubai e primeiro-ministro dos Emirados Árabes Unidos, Mohammed bin Rashid Al Maktoum, utilizou o Instagram para comunicar sua separação.
Na publicação, a princesa de 30 anos declarou: “Querido marido, como você está ocupado com outras companhias, declaro o nosso divórcio. Eu me divorcio de você, eu me divorcio de você, eu me divorcio de você”, assinando como “sua ex-esposa”. Embora o anúncio tenha chamado a atenção inicialmente como um fato pessoal, logo evoluiu para uma estratégia de marketing.
No último dia 9, Mahra revelou o lançamento de sua nova fragrância, denominada “Divorce” by Mahra M1. A embalagem do perfume, em preto com detalhes dourados, adota uma estética que remete tanto ao luto quanto ao casamento, com elementos visuais como buquês, caudas e pétalas de rosa pretas, além de uma pantera negra.
O lançamento gerou reações diversas nas redes sociais, com comentários que questionavam o aroma do perfume, como “Tem cheiro de traição?” ou “Acredito que cheira a liberdade”. Outros sugeriram nomes alternativos, como “Vingança” para a fragrância.
Apesar do tom irreverente de alguns comentários, a campanha de marketing foi percebida como bem-sucedida, com seguidores reconhecendo a estratégia empreendedora da princesa. “Em 2024, as mulheres não choram. Elas lançam novos negócios”, resumiu um comentário.
Cenário de mercado favorável
O lançamento da fragrância segue uma tendência global de crescimento no setor de perfumes. O mercado internacional de fragrâncias está em expansão, com as importações brasileiras somando US$128,5 milhões nos dois primeiros meses de 2024, representando um aumento de 3,8%. A consultoria McKinsey prevê que o mercado global de beleza alcançará US$580 bilhões em faturamento anual até 2027.
No Brasil, o segmento de perfumes de nicho e luxo vem ganhando força, com crescimento projetado entre 6% e 8% ao ano até 2030, podendo alcançar R$133 bilhões em faturamento no período.
A perfumaria árabe, em particular, tem se destacado no mercado brasileiro nos últimos anos. Grandes players, como a BR Brand Imports, trouxeram marcas exclusivas, como Khadlaj e Style & Scents, impulsionando o interesse do público por fragrâncias diferenciadas. No entanto, ainda não há confirmação sobre a comercialização do perfume “Divorce” no Brasil.
Estudo da Kantar aponta que categoria de maquiagem é principal responsável pela alta e que 79% dos usuários dessa categoria fazem algum procedimento estético ao longo do ano.
Cada vez mais empresas e colaboradores brasileiros de diversos mercados fazem o movimento de retornar às atividades presenciais – uma mudança que impacta o comércio como um todo. A cesta de Higiene e Beleza, por exemplo, saiu de 28% para 29,2% em ocasiões de uso fora de casa. A comparação é entre os últimos 12 meses terminados em junho de 2024 e o mesmo período do ano anterior.
O levantamento Consumer Insights Q2 2024, produzido pela Kantar, líder em dados, insights e consultoria, também aponta que a categoria que mais cresce neste contexto é maquiagem. Os brasileiros apresentam uma frequência média de 11 usos na semana (alta de 6,7% no período estudado). Os principais momentos para o cuidado são ao ir à escola ou ao trabalho (+143%) e ao sair para socializar (+123%).
“Os dados mostram um uso intensificado de maquiagem pelas pessoas, o que nos leva a crer que a categoria seguirá com alto crescimento de penetração de compra no próximo ano”, comenta Juliana Kohler, Gerente de Contas da Divisão Worldpanel da Kantar.
Ainda vale destacar que 79% dos usuários de maquiagem afirmam que fazem algum tipo de procedimento estético ao longo do ano. As opções vão desde tratamentos mais simples, a exemplo de limpeza facial, massagem, manicure e pedicure, até processos mais complexos, como bronzeamento artificial e botox.
O movimento de retorno ao presencial também influencia nos cuidados pessoais dentro dos domicílios. Nesse contexto, a cesta de Higiene e Beleza cresceu 3,5% em unidades no primeiro semestre de 2024 na comparação com o mesmo período do ano anterior. Aqui, mais do que maquiagem, o consumidor prioriza os gastos com sabonetes. A categoria apresentou ascensão de 2,9% em unidades.
Uma dinâmica interessante relacionada ao consumo de sabonetes é vista nas Classes D e E. O grupo está balanceando e até reduzindo o gasto em algumas cestas, como perecíveis e commodities, para investir mais na cesta de higiene e beleza. No segundo trimestre de 2024, a preferência por marcas premium por esta classe cresceu 11%, com a busca por exemplo de banhos mais sofisticados que impulsionam a categoria de sabonetes mais premium.
Independentemente do público, é possível ver um aumento de 4,9% em categorias presentes na rotina semanal de personal care dos brasileiros e um acréscimo de 5,8% nos minutos dedicados a estes preparos. Em números, há uma média de consumo de nove categorias e de sete minutos de cuidados para cada produto no período estudado.
“Ainda é importante ressaltar que os brasileiros estão usando mais produtos de Higiene e Beleza do que adquirindo itens. Enquanto a cesta apresentou alta de 12% na penetração de compra entre o segundo trimestre de 2024 e o mesmo período do ano anterior, a repetição de uso saltou 17%”, conclui a executiva da Kantar.
Os dados acima são do Painel de Uso e Consumo da Kantar, que acompanha o comportamento de consumo dos brasileiros em bens de consumo massivo – alimentos, bebidas, artigos de limpeza do lar e itens de higiene e beleza pessoal, de maneira contínua. O estudo reúne 11.300 domicílios de todas as regiões e classes sociais do País, representando 60 milhões de lares.
Recomendado por 9 em cada 10 consumidoras do Boticário, fragrância recém-lançada combina nots de âmbar, praliné e toda intensidade da framboesa negra
Glamour, uma das marcas mais icônicas de perfumaria feminina do Boticário, continua a surpreender suas consumidoras com uma nova e intensa interpretação de seu clássico sucesso Glamour Secrets Black, lançado em 2010. Reconhecida por suas notas olfativas nos territórios orientais e florientais, a marca atua como uma aliada essencial na busca pela autoestima e potência feminina, com momentos de puro glamour. Pensando nisso, Glamour Secrets Black Intense chega ao portfólio como o verdadeiro segredo de uma produção digna de uma estrela, reforçando todo o fascínio e encanto do Glamour Secrets Black clássico, agora com a intensidade de notas envolventes e modernas.
Ideal para quem busca por um toque de ousadia em sua produção diária, a novidade de perfumaria feminina entrega uma experiência sedutora e envolvente com notas intensificadas de âmbar e praliné, sem deixar de lado a marcante e instigante combinação de framboesa negra, patchouli e baunilha, tão característica do clássico Glamour Secrets. Fernanda Marques, diretora da categoria de Perfumaria Feminina do Grupo Boticário, comenta o sucesso absoluto da fragrância, que possui grande identificação com o público feminino.
“Glamour Secrets Black é um dos nossos best-sellers, e observamos uma verdade de marca que aponta para a reinvenção dos clássicos. Realizamos estudos e escuta ativa com nossas consumidoras e chegamos ao impressionante dado de que 9 em cada 10 mulheres recomendam a fragrância. Esse comportamento glamuroso e intenso faz parte da nossa consumidora, ela gosta e pede por clássicos, mas também é arrebatada pelo contraste da novidade olfativa. Glamour Secrets Black Intense é uma oportunidade de negócio para atrair novas consumidoras para a marca e representa uma evolução modernizada de uma fragrância que é clássica e entrega ainda mais intensidade às produções do dia a dia”, comenta a executiva.
Até o dia 22 de setembro, Glamour Secrets Black Intense conta com desconto especial de 20% em todos os canais de compras do Boticário, nas lojas físicas e no e-commerce da marca. Ainda é possível realizar a compra pelo aplicativo Boticário, disponível para as versões Android e iOS e fazer pedidos viaWhatsApp pelo número 0800 744 0010 – número oficial e seguro – diretamente na plataforma do dispositivo. Basta o cliente contatar a marca por esse número para verificar a disponibilidade na região dele. Há ainda a opção de contatar um revendedor da marca pelo Boticário Encontre.
O acesso de crianças e pré-adolescentes a conteúdos nas redes sociais é uma das principais razões para a crescente preocupação com o início precoce de rotinas de skincare.
Especialistas reforçam a importância de educar e orientar as famílias para que o público infantil use apenas produtos desenvolvidos e regulamentados junto à Anvisa para esse grupo.
No segundo encontro do “Papo de Mercado ABIHPEC: Uma nova era na indústria de HPPC: dos Baby Boomers a geração Alpha”, promovido pela Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC), especialistas se reuniram para discutir a influência das redes sociais no interesse precoce de crianças por produtos e rotinas de skincare e a ascensão dos produtos “dupes” como alternativas de menor desembolso no mercado de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos. Vânia Goy, jornalista e expert em beleza e bem-estar representante da Dezon, e Ana Seccato, diretora comercial e thought leader da Circana, compartilharam suas análises sobre como esses fenômenos interagem com as diferentes gerações de consumidores no universo digital.
Ariadne Morais, diretora de assuntos técnicos e regulatórios da ABIHPEC, abriu o encontro destacando que esse movimento de skincare infantil, que vem crescendo nas redes sociais, traz a necessidade de ampliar a conscientização sobre a infância, seus rituais, bem como sobre os produtos que são adequados a esta faixa etária.
Os produtos de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos voltados para o público infantil seguem normas próprias para adequá-los às características e necessidades desse público, sob os mais rigorosos padrões de segurança. Por isso, as empresas devem possuir dados comprobatórios que atestem sempre a segurança, a qualidade, e a eficácia de seus produtos, além da veracidade dos respectivos dizeres de rotulagem – os famosos claims -, garantindo que o produto não constitui risco à saúde quando utilizado em conformidade com as instruções de uso e orientações de seu fabricante.
Vânia Goy, abordou o crescente e precoce interesse das crianças por produtos e rotinas de skincare e maquiagem, enfatizando que a imitação do comportamento adulto é a razão mais natural para que se observe esse fenômeno comportamental de crianças e adolescentes. Porém, com o aumento da exposição ao tema nas redes sociais, a geração Alpha se torna cada vez mais influenciada por padrões de consumo que antes eram restritos aos adultos. Constatação que demanda atenção das famílias.
A crescente procura por produtos com ingredientes como retinol, ácidos (ácido hialurônico, entre outros) e esfoliantes — recomendados para peles adultas com sinais de envelhecimento — foi observada como algumas das preferências deste público, por exemplo, o que sinaliza sobre a importância de orientação em relação ao que é adequado para cada faixa etária. Para Vânia, o problema não é ter uma rotina de skincare, mas sim o consumo exagerado e inadequado para essa faixa etária. Por isso, medidas como a priorização de mensagens educativas e orientações sobre a manutenção da saúde da pele, como a hidratação e a proteção solar, além da regulamentação da comunicação direcionada a esse público nas redes sociais são medidas necessárias.
Ana Seccato abordou a crescente popularidade dos “dupes”, produtos mais acessíveis que são inspirados em itens consagrados, refletindo a busca dos consumidores por alternativas de consumo que entreguem uma relação custo-benefício vantajosa. Ela apresentou insights sobre os fatores que impulsionam essa tendência, as preferências das novas gerações e as estratégias de inovação necessárias para se destacar no mercado de beleza. Ana compartilhou dados que revelam que 68% dos consumidores já adquiriram “dupes”, com destaque entre os jovens. Esses produtos oferecem opções mais econômicas em relação aos itens de luxo, sem comprometer conformidade com segurança e qualidade.
Ana também observou que, após o auge do consumo de “high luxury”, emergiu uma nova consciência de consumo, influenciada por crises financeiras e preocupações ambientais. O termo “dupe” se popularizou principalmente entre as gerações Z e Millennials, com 80% das compras focadas em skincare, 60% em maquiagem e 35% em fragrâncias.
Neste cenário, a Circana identifica uma oportunidade para as marcas diversificarem seus portfólios, indo além dos estereótipos de fragilidade, transformando seriedade em leveza e cor para suas propostas. Além de atrair jovens adultos, há um grande potencial em atender consumidores acima de 50 anos, ampliando o alcance e impacto das marcas.
De acordo com a área de assuntos regulatórios da ABIHPEC, essa tendência apresenta oportunidades para a indústria nacional, mas assim como qualquer outra que os fabricantes queiram explorar, demanda que os fabricantes sigam as normas e regulamentos da Anvisa e assim, sigam oferecendo aos consumidores produtos regularizados junto à Agência Nacional de Vigilância Sanitária.
Em painel realizado ao final do encontro, mediado por Elaine Gerchon, diretora de inteligência de mercado da ABIHPEC, entre outras trocas e conclusões, as especialistas da Dezon e da Circana concordaram que, a ascensão dos “dupes” está forçando as marcas a inovar e se adaptar em consequência ao aumento da competitividade, desafiando grandes marcas a repensar suas estratégias.
O “Papo de Mercado ABIHPEC” é um evento aberto ao público, 100% on-line, gratuito e vem sendo realizado todas as segundas-feiras do mês de setembro, sempre das 10h às 12h. Não perca a oportunidade de participar dos próximos encontros nos dias 16/9, 23/9 e 30/9. As inscrições seguem abertas.
Fruto de sete anos de pesquisa científica, o projeto contou com o apoio da FAPESP
A acne, popularmente conhecida como espinha ou cravo, é uma doença inflamatória crônica, causada por múltiplos fatores (por isso considerada uma doença multifatorial).
Embora seu surgimento seja mais comum na adolescência, a acne pode aparecer em qualquer idade, destacando-se também na vida adulta, o que reforça a necessidade de cuidados contínuos e especializados ao longo de todas as fases da vida.
De acordo com a Sociedade Brasileira de Dermatologia (SBD), é uma das doenças de pele mais frequentes, afetando 80% da população entre 12 a 18 anos, e em grande parte dos casos, persistindo até a idade adulta. Ainda de acordo com a Sociedade Brasileira de Dermatologia, mais de 50% dos adultos no Brasil lidam com a acne, acarretando desafios que vão além da estética e afetam diretamente a saúde mental, devido ao impacto psicossocial que a acne traz.
A Functional Care nasce da história inspiradora de sua CEO e fundadora, a cientista Juliana Pegos. Desde a adolescência, Juliana enfrentou os desafios de uma pele acneica crônica, sensível e com crises de rosácea. Inconformada com a falta de soluções eficazes para peles acneicas e sensíveis no mercado, decidiu criar a primeira marca totalmente dedicada ao cuidado da pele com acne.
Cada produto é desenvolvido com foco nas múltiplas necessidades da pele acneica, entregando eficácia com o mínimo de sensibilização. A marca também leva em consideração que peles sensíveis e com outras doenças dermatológicas, como rosácea, enfrentam desafios adicionais no tratamento da acne devido à baixa tolerância aos ingredientes tradicionalmente utilizados, como ácido salicílico e glicólico.
Juliana, graduada em química tecnológica e com vasta experiência em pesquisa e desenvolvimento, inclusive no segmento de cuidados com a pele, uniu-se à Dra. Vanessa Rodrigues, biomédica e PhD em Biologia molecular.
Juntas, desenvolveram um projeto rigoroso de pesquisa científica focado na pele com acne, que obteve reconhecimento e subsídio da FAPESP (Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de São Paulo). A filosofia da Functional Care se baseia em um profundo entendimento da acne como uma condição que afeta uma parcela significativa da população brasileira, em todas as fases da vida.
“Nossa abordagem vai além do foco nos sintomas, ou de promover apenas uma ação secativa”, explica Juliana Pegos.
“Buscamos promover a saúde da pele acneica de maneira integral, levando em consideração o desequilíbrio no microbioma que a pele com acne passa, e que as lesões de acne (espinhas) bem como a sensibilidade aumentada têm uma importante relação com a inflamação. Consideramos não apenas a acne isoladamente, mas também a sensibilidade, a rosácea, os danos na barreira cutânea e as questões emocionais que podem estar envolvidas. Nosso objetivo é oferecer um cuidado completo e personalizado, com base na ciência e trazendo acolhimento. Encaramos o gerenciamento e cuidado da pele acneica como uma jornada possível, pois combinamos conhecimento pessoal e científico para criar soluções que verdadeiramente façam diferença”.
Motivada pelo desejo de desenvolver fórmulas com altíssima eficácia, Juliana foi além. Ela decidiu aprofundar seus conhecimentos na área cursando uma segunda graduação em estética e se especializando em cosmetologia. Essa busca incessante por conhecimento contribui para a excelência da Functional Care.
Um produto inovador e eficaz
Fundamentadas em um sólido embasamento científico, Juliana e Dra. Vanessa, com apoio da FAPESP, idealizaram e desenvolveram o Sérum Antiacne e Antivermelhidão da Functional Care. Sua fórmula inédita foi cuidadosamente desenvolvida após anos de pesquisas científicas para atuar nos principais fatores envolvidos no desenvolvimento da acne com um foco especial no microbioma da pele, enquanto respeita e acalma peles com baixa tolerância, sensíveis, reativas e até mesmo com rosácea.
A co-fundadora da Functional Care, Dra. Vanessa Rodrigues, reconhece que “o mercado até então não olhava com atenção para quem tem acne associada a pele sensível, rosácea ou dermatite. A indústria tradicional pressupõe que todos toleram os ingredientes padrões usados para tratar acne, mas a Functional Care enxerga uma oportunidade de oferecer uma jornada diferenciada, inclusiva e acolhedora”.
Na vanguarda da inovação: fórmulas funcionais
Um dos grandes diferenciais do Sérum Antiacne e Antivermelhidão de Functional Care reside na sua fórmula desenvolvida com uma abordagem funcional.
A grande inovação reside na abordagem funcional aplicada à fórmula. “O desenvolvimento foi direcionado para uma formulação o mais próxima possível de 100% ativa, de modo que até mesmo os ingredientes adicionados com a função estrutural (como os emulsionantes e aditivos) apresentam também eficácia em pelo menos um dos fatores que acometem a pele acneica e sensível”, conta Juliana.
Essa tecnologia proporciona maior eficiência no cuidado das lesões sem a necessidade de incluir ativos queratolíticos (ácidos) em alta concentração, presentes em produtos do mercado e que trazem alto risco de sensibilização.
Ativos que garantem resultados
A fórmula é funcional, sendo que 82% dos ingredientes têm eficácia ativa na pele, mas vamos destacar alguns ativos chave:
• Dendriclear (máxima concentração) – um ingrediente biotecnológico anti-acne com mecanismo de ação inovador: enfraquece as cepas acneicas da principal bactéria envolvida no desenvolvimento da acne (C. acnes), impedindo a formação de biofilme da bactéria enquanto fortalece a microbiota, já que promove o crescimento de cepas de bactérias da pele saudável, o que também previne o surgimento de novas lesões. Atua também diminuindo a inflamação causada pela acne.
• Glabridina (máxima concentração) – um ativo extraído do alcaçuz e purificado a 90% com excelente ação anti-inflamatória e antimicrobiana sobre a C. acnes. Também possui uma excelente ação antioxidante e despigmentante, o que contribui para a redução de marcas deixadas pela acne.
• Niacinamida (4%) – com inúmeras comprovações de eficácia no tratamento da acne na concentração de 4%, apresenta ação seborreguladora, anti-inflamatória, antimicrobiana, fortalecedora de barreira, despigmentante e antioxidante. Além disso, também impede a formação de biofilme da bactéria (o que torna a acne menos persistente) – em um estudo científico de comparação com a clindamicina, a niacinamida a 4% apresentou resultados superiores na redução da acne em pacientes com pele oleosa.
• Bakuchiol (máxima concentração) – um “Retinol-Like” (ingrediente que apresenta benefícios similares ao retinol, mas sem os efeitos adversos de sensibilização e irritação). Possui ações seborreguladora, anti-inflamatória, antimicrobiana, antioxidante e comprovações de eficácia no estímulo à síntese de colágeno (o que favorece o processo de cicatrização).
• Complexo de Prebióticos e Pós-bióticos – modula a microbiota da pele, ou seja, favorece a proliferação dos microorganismos que trazem benefícios para a pele, ao mesmo tempo que inibe os microorganismos oportunistas, que provocam o aparecimento de lesões inflamatórias de acne. Além disso, possui ação anti-inflamatória, acalmando e reduzindo a vermelhidão da pele.
• PCA Zinco (máxima concentração) – apresenta ação seborreguladora na pele (por inibição da enzima 5-a-reductase) e ação antimicrobiana frente à principal bactéria envolvida na formação da acne.
• Redyless (máxima concentração) – um ingrediente inovador derivado da glicose, que proporciona controle da vermelhidão, por meio de dois mecanismos:
Inibe a atividade de receptores específicos que fazem com que a pele com rosácea fique vermelha quando exposta a variações de temperatura;
Reorganiza a estrutura da rede de vasos sanguíneos, estimulando sua resistência e proporcionando melhora visível tanto na vermelhidão quanto no edema (inchaço) visível na rosácea.
Tecnologia inédita para resultados comprovados
A eficácia do Functional Care Sérum Antiacne e Antivermelhidão é validada por testes clínicos e instrumentais acompanhados por especialistas:
Testes clínicos com avaliação dermatológica em 21 dias de uso:
• 100% de eficácia antiacne sem sinais de sensibilização, irritação ou descamação da pele
• 90% de controle de oleosidade
• 100% de melhora da vermelhidão da pele
• 95% menos recorrência de novas lesões de acne
Testes instrumentais:
• 51% de redução na quantidade de lesões Inflamatórias (percentual medido de forma instrumental) em 45 dias de uso
• 43% de redução no número de comedões/cravos
• Barreira cutânea 33% mais forte logo após a aplicação
Em estudo clínico comparativo ao peróxido de benzoíla (um dos principais medicamentos tópicos prescritos para a acne) o Functional Care Sérum Antiacne e Antivermelhidão apresentou eficácia global superior ao ativo, já que também melhora a qualidade da pele no geral:
• 94% de aumento da ação hidratante e fortalecedora de barreira (versus 0% do peróxido de benzoíla)
• 94% de melhora da textura, viço e luminosidade da pele (versus 4,76% peróxido de benzoíla)
Functional Care Sérum Antiacne e Antivermelhidão
Dermatologicamente e clinicamente testado. Testado e aprovado em peles sensíveis. Hipoalergênico. Vegano, sem corantes, conservantes e fragrâncias. Não testado em animais.
Modo de uso: agite antes de usar. Pode ser usado pela manhã e/ou à noite. Com a pele limpa e seca, aplicar de um a dois pumps no rosto todo (exceto na área dos olhos) e massagear suavemente até total absorção. Seguir com o uso dos produtos habituais. Na rotina diurna, sempre aplicar o protetor solar.
