Cuidados com a pele, maquiagem e fragrâncias obtêm ganhos em novos dados do The NPD Group.

O mercado de beleza de prestígio também experimentou uma mudança maior de volta às compras físicas em 2022.

Os consumidores estão buscando os melhores e mais recentes produtos de beleza no momento, enquanto os profissionais de marketing estão obtendo sucesso com o desenvolvimento de novos produtos. A receita de vendas da indústria de beleza de prestígio dos EUA cresceu 15%, ano após ano, para atingir US$ 27,1 bilhões em 2022, de acordo com o The NPD Group. Todas as categorias de beleza de prestígio cresceram dois dígitos, com maquiagem subindo 18%, cuidados com a pele crescendo 12%, fragrâncias aumentando 11% e produtos para cabelos subindo 22%.

A beleza de prestígio foi o segmento da indústria de crescimento mais rápido, com mais de US$ 4 trilhões em gastos de consumo de mercadorias em geral nos EUA rastreados pelo NPD e IRI. Além disso, foi o único setor nas categorias de varejo discricionário e bens de consumo embalados (CPG) a experimentar crescimento de vendas unitárias em 2022.

“De várias maneiras, a indústria de beleza de prestígio teve um ano épico”, disse Larissa Jensen, consultora da indústria de beleza da NPD. “Independentemente de a confiança do consumidor estar alta ou baixa, o crescimento no mercado de beleza de prestígio permaneceu forte. Os fatores que sustentam esse fenômeno – incluindo o aumento dos gastos de consumidores de renda mais alta, a redefinição do bem-estar com ênfase na saúde mental e um aumento na socialização – continuarão a alimentar o desempenho positivo este ano”.

O efeito do batom

A maquiagem contribuiu com os maiores ganhos de receita de vendas de todas as categorias de beleza de prestígio. Os produtos para lábios foram o segmento de maquiagem que mais cresceu, com vendas superando os níveis pré-pandemia de 2019 em dois dígitos. O gloss labial superou o batom, em comparação entre 2021 e 2019.

Fragrâncias artesanais também aumentam

A fragrância era uma categoria de destaque por si só. Com base no excelente desempenho, como a categoria de crescimento mais rápido da indústria em 2021, o mercado de fragrâncias não apenas manteve esse nível elevado, mas continuou a crescer, liderado por concentrações mais altas de fragrâncias, como nos eau de parfums e parfums, e nas fragrâncias artesanais de ponta.

Cuidados com o corpo são importantes em cuidados com a pele

Em cuidados com a pele, os produtos para o corpo cresceram mais de três vezes em relação aos produtos faciais. O cabelo era a menor categoria de beleza, mas de crescimento mais rápido, liderada por máscaras e tratamentos direcionados. Curiosamente, o cuidado com o cabelo está classificado entre os segmentos de crescimento mais rápido no mercado de beleza de prestígio, ao passo que caiu entre os que mais caíram no canal de massa.

Aumento das vendas físicas

Os produtos de beleza em geral experimentaram um crescimento de receita consistente nos mercados de massa e prestígio, um aumento de 11% quando combinados; no entanto, apenas a demanda por unidades de prestígio permaneceu forte. O mercado de beleza de prestígio também experimentou uma mudança maior de volta às lojas em 2022, com o crescimento da participação do varejo físico ano a ano, enquanto a participação das vendas online aumentou no mercado de massa.

“Olhando para a indústria de forma holística, incluindo os mercados de prestígio e de massa, as perspectivas futuras para a beleza geral são positivas”, disse Jensen. “Em uma indústria repleta de emoções, os consumidores demonstraram que estão dispostos a continuar gastando em produtos de beleza. A beleza traz alegria, que é uma aspiração universal e impulsionará a resiliência da nossa indústria em 2023.”

Fonte: Happi.com 30.01.23