Presente em mais de 34 mil pontos de venda espalhados pelo País, marca do Grupo Boticário inicia repacking de seu pó compacto, que está no centro da estratégia de crescimento da marca para 2024

O produto passa a ser vegano e conta com nova embalagem que reduzirá em 8,8 toneladas os resíduos de plásticos gerados ao meio ambiente por ano

Vult, pertencente ao Grupo Boticário e presente em mais de 34 mil pontos de vendas espalhados pelo país, está desenhando uma nova estratégia de expansão dos negócios para 2024. Para isso, a marca de beleza, líder em share dentro da categoria de make, aposta no repacking do Pó Compacto Tradicional Matte, um dos produtos mais expressivos em vendas do seu portfólio, como meio para acelerar crescimento e agenda sustentável, alinhada às metas do Grupo Boticário, que reúne marcas como O Boticário, Quem Disse, Berenice?, Eudora, TRUSS, Australian Gold, Au.Migos Pets e Beleza na Web.

O repacking do produto faz parte da Nova Era Vult, movimento que teve início em 2022, com o relançamento de mais de 100 produtos do portfólio da marca, e envolve processo de rebranding com foco em modernizar e potencializar toda a linha de maquiagem. Além disso, a marca apostou na criação de duas novas categorias, previstas para o primeiro semestre deste ano: Cabelo e Corpo, com a finalidade de se consolidar, cada vez mais, como a marca que entende da rotina de cuidados da consumidora. Para essa nova fase, Vult busca, também, aumentar entre as brasileiras a percepção de marca moderna, democrática e que oferece produtos de alta qualidade.

Em 2023 o pó compacto da Vult foi considerado o mais vendido no país em farmácias e perfumarias, segundo a Nielsen, consultoria líder mundial em análises de audiência e configura-se, também, na lista dos 10 cosméticos mais buscados pelos usuários no mês de novembro, conforme revelou um levantamento da plataforma ClickSuper. O produto, que conta com mais de 1,8 milhão de unidades consumidas por ano, segundo dados internos do Grupo Boticário, é campeão na preferência da consumidora e já conquistou o coração das brasileiras, atendendo os mais diversos perfis, incluindo grandes personalidades e profissionais de beleza.

Estratégia de reposicionamento alinhada às metas de sustentabilidade do Grupo Boticário

A estratégia de repacking do pó compacto inclui uma nova embalagem, mais sustentável, reduzindo cerca de 4,62g de plástico por item, o que totaliza ao menos 8,8 toneladas de resíduos plásticos gerados. A mudança está alinhada aos objetivos de desempenho sustentável do Grupo Boticário, que recentemente anunciou a captação de R$2 bilhões em títulos sustentáveis, o que torna a empresa a primeira do setor de beleza no mundo a trazer a temática de produtos veganos para este tipo de operação. O produto, que passa a ser vegano, segue uma das metas anunciadas: transformar em veganos 100% dos produtos de marcas proprietárias até dezembro de 2026.

Além do pó compacto, outros produtos de maquiagem da marca, como a linha de lábios, máscaras de cílios e as famílias de base e BB Sérum, fazem parte dos compromissos de sustentabilidade do Grupo Boticário. Exemplo disso é que todos os novos produtos passam a ser veganos e todos os cartuchos passam a conter 30% de PCR (materiais pós-consumo reciclados). As mudanças também estão alinhadas às metas de ESG do Grupo, que alcançou, em 2023, 42% de novos produtos cosméticos com atributos de sustentabilidade, diversidade e inclusão. “Nós, do Grupo Boticário, como um importante player em todo ecossistema de beleza brasileiro, entendemos nossa responsabilidade como agentes de transformação e temos como compromisso gerar o menor impacto possível no meio ambiente”, pontua Luis Meyer, diretor de ESG do Grupo Boticário.

Os produtos contam, ainda, com a exclusiva tecnologia Real Color, desenvolvida pelo time de pesquisa e desenvolvimento da marca e que possibilita aos produtos manterem, na aplicação da pele, as cores fiéis das embalagens. “Vult é a marca que entende da mulher brasileira e queremos estar cada vez mais próximos da realidade e das necessidades da nossa consumidora. O rebranding da marca dentro da categoria de make reforça a nossa premissa de democratizar ingredientes, desenvolvendo produtos com ativos de ponta a preços acessíveis, com régua de cores mais diversa”, ressalta Mirele Martinez, Diretora de Marketing de Maquiagem no Grupo Boticário.

A executiva reforça que essa é a primeira vez que a marca faz o repacking do pó compacto, desde a aquisição da marca pelo Grupo Boticário, em 2018. “O produto é considerado o carro-chefe do portfólio de Vult e carrega muito significado para as consumidoras, que em sua grande maioria, escolhem a marca para iniciar sua relação com a maquiagem. Como parte da nossa estratégia de expansão para 2024, o processo de repacking – que não inclui mudanças de fórmula – tem como principal objetivo acelerar a nossa presença no canal B2B”, conclui.

Em 2022, o Grupo Boticário alcançou seu maior patamar em vendas totais, que atingiram R$23,6 bilhões, registrando crescimento de 60% no canal B2B, que reúne pontos de venda em perfumarias, farmácias e supermercados – principais pontos de venda da Vult. A expectativa para 2023 é de crescer 107% nesta frente.

Outras mudanças

Se antes o pó compacto contava com 8 cores, com o repacking, Vult traz uma nova régua com 10 tonalidades, em que as 5 cores mais vendidas foram mantidas e 5 novos tons foram criados, sendo a marca brasileira com uma tecnologia exclusiva e com foco em atender a maior diversidade de tons de pele da mulher brasileira. Para esse desenvolvimento, a marca combinou um estudo realizado pelo time de especialistas de P&D do Grupo Boticário em parceria com a Escola Madre, apresentando tons e subtons da população brasileira.

O estudo contou com 5 maquiadores consultores da “vida real” de todas as regiões do Brasil, 4 profissionais experts da Escola Madre e 60 modelos representando as diversas tonalidades. O Pó Compacto Matte Ultra Fino, mais democrático no portfólio da marca, conta com cobertura média a alta, com efeito matte natural, tem fórmula Oil Free (livre e ingredientes oleosos na formulação), é vegano e ainda contém Vitamina E, deixando a pele com aspecto aveludado e uniforme. Sua fórmula contém micropartículas que dão um efeito natural à pele, selando a maquiagem e uniformizando o tom de pele, dermatologicamente testado e recomendado por 96,5% das consumidoras.

O relançamento está disponível no e-commerce oficial de Vult e nas principais perfumarias do Brasil.