L’Oréal, a maior empresa de cosméticos do mundo, quer ver mais tecnologia de beleza, como escovas de cabelo sensoriais que lhe dizem como cuidar de seus cabelos e adesivos de pele que permitem que você saiba quanto sol você está recebendo.

Por isso, lançou no dia 20 de outubro um programa de colaborações em Paris, que impulsiona investimentos digitais e procura novos produtos de beleza como suas escovas de cabelo “inteligentes”.

O L’Oréal faz uma fatia cada vez maior de vendas on-line e lançou serviços e itens para consumidores experientes em tecnologia, como um aplicativo de telefone para testes de maquiagem virtuais.

O grupo francês disse que estava buscando desenvolver mais invenções em um site para startups em Paris, onde 10 a 12 empresas trabalharão em projetos com L’Oréal.

“O mundo da beleza já se tornou muito digitalizado. Isso nos permitirá ir ainda mais longe do que fazemos hoje”, afirmou o presidente e chefe executivo da L’Oréal, Jean-Paul Agon, em um depósito ferroviário restaurado dos anos 1920 em Paris, que agora abriga o programa da L’Oréal

Agon não disse o quanto a L’Oréal quanto investiu até agora em empreendimentos de startup e desenvolvimento on-line, mas disse que o orçamento do grupo para todas as coisas digitais estava crescendo rapidamente.

“A L’Oréal gasta 35% de seu orçamento de mídia em campanhas digitais e recrutou 1.700 pessoas para trabalhar nesta área”, disse ele. Cinco anos atrás, o pessoal dessa área era de apenas 150.

A empresa já investiu na Founders Factory de Londres, uma incubadora de startups no ano passado e tem seu próprio programa de inovação em São Francisco. Os produtos desenvolvidos lá incluem um adesivo de pele UV eletrônico que mede a exposição ao sol.

Além de buscar novas tecnologias, como a evolução da inteligência artificial ou do software de reconhecimento de voz, a L’Oréal também trabalhará com startups desenvolvendo novos produtos de beleza, sejam cremes ou maquiagem, disse a empresa.

A iniciativa de L’Oréal ocorre quando Paris procura ultrapassar Londres como um dos principais centros tecnológicos europeus para investidores e inventores, em uma “nação iniciante” defendida pelo presidente francês da empresa , Emmanuel Macron .

Fonte: Fortune