Lembra-se de quando as celebridades eram os rostos de suas marcas de beleza favoritas? Ou mesmo antes disso, quando as supermodelos consideravam que a posição estimada era um lucrativo contrato de cosméticos? Os tempos estão mudando: no reino da beleza, 2017 foi uma explosão total de co-marcas influenciadoras e lançamentos independentes de marca de beleza de celebridades que substituíram as simples embaixadoras que conhecemos.

Sobre o que era esse momento cultural particular que colocava esses famosos rostos para se tornar uma fixação no espaço da beleza? Heather Picquot, diretora de cultura da Fashion Snoops, diz que os produtos de beleza sempre foram a maneira mais acessível para as celebridades – particularmente as mulheres – se associarem (e conectar seus fãs a) uma marca de luxo. Afinal, talvez você não consiga comprar uma bolsa Dior no momento, mas um batom é muito mais amigo da carteira.

“A embalagem do batom Chanel é uma entrada no alto padrão da marca, possuir isso faz com que você se sinta bem”, explica ela. Hoje, celebridades como Gigi Hadid , Kim Kardashian e Rihanna  são marcas próprias e possuem bases de fãs tão grandes que podem levar uma linha completa de maquiagem. Com milhões de jovens assistindo (e muitas vezes tentando imitar) todos os seus movimentos, eles podem levar mais do que um único batom, diz Picquot.

Mas, como é o caso de qualquer influenciador, a chave é a autenticidade. “Da mesma forma que a Chanel harmonizou cosméticos para transportar o mesmo estilo de marca que a moda faz, as linhas de beleza de celebridades precisam falar com seus respectivos estilos de vida para que esses produtos façam uma conexão pessoal com os clientes”, acrescenta. Por exemplo, Picquot aponta para a linha de Fenty Beauty maciçamente bem sucedida de Rihanna, que é inclusiva para as mulheres de todos os tons de pele – algo com quem ela se apaixonou durante o desenvolvimento de sua coleção. Cada um dos produtos foi desenvolvido com a supervisão cuidadosa de Rihanna, garantindo que sejam todos os itens que ela mesma realmente usaria.

James Nord, fundador da Fohr Card, uma empresa que rastreia e apoia o setor de marketing influenciador, diz que essas co-marcas e colaborações de celebridades são tão populares agora por um simples motivo: elas estão trabalhando. “Certas celebridades têm seguidores muito dedicados que ficarão em filas e ganhar dinheiro para apoiar e estar conectado a essa pessoa de alguma forma”, explica ele. Outra nota importante é que muitas dessas marcas criam itens e coleções de edição limitada – um modelo de negócio inteligente que pagou generosamente em outras indústrias, nomeadamente o streetwear.

Mas o influenciador da beleza da celebridade não é um empreendimento universalmente bem-sucedido, observa Nord, que acredita que “esses indivíduos são a exceção e não a regra”. Ele continua: “Os Kim Kardashians e Rihannas do mundo são tão bons porque têm enorme alcance, mas também conseguem estar conectados ao público, o que é muito difícil de conseguir”. É precisamente por isso que o crescente fenômeno de beleza influente da celebridade provavelmente continuará e as marcas de beleza estabelecidas precisam leva-lo em consideração para novas estratégias, particularmente quando se trata de coletar dados de seus seguidores e crowdsourcing entre os clientes. (Kardashian, por exemplo, mencionou que ela vê as mídias sociais como uma “ferramenta de marketing gratuito”, usando o Twitter no início para ajudar a influenciar seus lances de beleza).

Fonte: Fashionista