A diretora de insights globais das categorias de Beleza e Cuidados Pessoais da Mintel, Vivienne Rudd, fez uma palestra recentemente no Brasil onde falou sobre o novo consumidor de beleza. Entre as mais recentes tendências de beleza, ela ressaltou o crescimento da importância do mercado masculino. Abaixo, Vivienne destaca inovações recentes no cuidado com a aparência masculina, compartilhando alguns exemplos de produtos lançados em diferentes partes do mundo.

O interesse em cuidar da aparência cresce entre o público masculino no Brasil. Pesquisa Mintel feita este ano, parte do relatório Atitudes dos Homens com Produtos de Beleza e Cuidados Pessoais, revela que 25% dos consumidores brasileiros do sexo masculino passaram mais tempo cuidando da pele facial em comparação com seis meses atrás. Complementando, 29% dos homens afirmam que estão gastando mais tempo cuidando do cabelo em comparação com seis meses atrás e homens jovens, com idade entre 16-24 anos, estão gastando mais tempo removendo ou depilando os pelos.

Pesquisa Mintel indica uma significante tendência tomando forma entre os consumidores homens nos EUA e na Europa, baseada na busca pela simplicidade e praticidade. Nos Estados Unidos, por exemplo, 86% dos homens preferem que sua rotina de preparação diária seja a mais simples possível. O mesmo vale para 53% dos alemães e para 50% dos espanhóis. No Brasil, a Mintel revela que 29% dos homens cuida da pele (incluindo a do rosto) durante o banho, o que mostra a necessidade de produtos mais práticos.

A segmentação, por sua vez, é outra característica que conduz o mercado consumidor masculino, que está à procura por produtos específicos para condições da pele. Mais de um quarto dos homens brasileiros, 26%, está preocupado com sinais de envelhecimento da pele, enquanto outros 22% estão preocupados com a pele oleosa. As preocupações são semelhantes nos Estados Unidos, onde 24% dos homens dizem que estão inquietos com o envelhecimento da pele e 17%, com a pele oleosa.

Visando esse novo consumidor, seguem alguns exemplos de produtos para os cuidados pessoais do homem lançados ao redor do mundo:

Tudo em um. Lançamento: Japão. Lissage for Men Skin maintenizer: Feito para os homens nas faixas dos 30 e 40 anos, o produto combina as funções de loção e emulsão para prevenir a aspereza e gentilmente firmar a pele para uma aparência jovem. Contendo extrato de aloe vera e extrato de ameixa, está disponível com variantes húmidas fortes e húmidas frescas.

Tudo em um. Lançamento: Coreia do Sul. Primera Men Organience All-in-One Essence: O produto diz fornecer as funções essenciais para melhorar a pele dos homens, como ação antienvelhecimento, hidratação, energização, suavização, calmante e branqueamento, benefícios atingidos graças à castanha, ao noz de tigre e ao alcaçuz.

Segmentação e formatos femininos. Lançamento: Coreia do Sul. Hera Home CC Cream SPF 35 PA ++: Essence CC cream promete cuidar dos lados externo e interno da pele criando um efeito naturalmente saudável. O produto diz proteger a pele da ação solar e a hidratada por 24 horas, enquanto suaviza as áreas ásperas, ilumina tons de pele sem brilho, reduzindo a produção de gordura e fornecendo efeitos antirugas e de branqueamento.

Segmentação e formatos femininos. Lançamento: Bélgica. Power Pore Anti-Shine e Pore Treatment: esse tratamento específico para os poros diz servir para ajudar instantaneamente no controle do óleo de superfície para a pele mais clara e sem brilho, enquanto refina a aparência dos poros dilatados ao longo do tempo e diminui resíduos e o excesso de produção de óleos.

Novo segmento de barbear. Lançamento: Estados Unidos. Billy Jealousy Beard Control: O produto diz condicionar, suavizar e modelar, oferecendo uma aparência natural com um toque de luz. Também alega condicionar e proteger a barba, enquanto suaviza cachos rebeldes.

Fonte: Mintel