A indústria de cuidados com a pele está em constante evolução, impulsionada por novas descobertas científicas, formulações inovadoras e tecnologias que tornam a rotina mais eficaz e acessível.

Em 2025, seis grandes tendências prometem dominar o mercado, focando na longevidade da pele, ingredientes de última geração e uma abordagem mais simplificada, mas altamente eficiente.

Longevidade da pele: o novo antienvelhecimento

O termo “antienvelhecimento” está ficando para trás, dando lugar ao conceito de longevidade da pele. Esse movimento se baseia em pesquisas científicas que buscam promover a saúde cutânea em nível celular. Marcas como Estée Lauder e Dior já lideram essa tendência com tecnologias avançadas, como a Sirtivity-LP e a L’Or de Vie, desenvolvidas para ativar proteínas da juventude e explorar os mecanismos genômicos da pele. Além disso, a L’Oréal aposta na ferramenta Cell BioPrint, que analisa a taxa de envelhecimento cutâneo em minutos, sinalizando uma revolução no diagnóstico e tratamento personalizado da pele.

Retinal: potência máxima na renovação celular

Mais eficaz e rápido que o retinol, o retinal ganha destaque como o novo protagonista dos cuidados com a pele. Esse retinoide estimula a produção de colágeno e melhora rugas, hiperpigmentação e textura irregular, tornando-se uma escolha popular para quem busca resultados mais rápidos. Entre os lançamentos mais aguardados, estão o Retinal & Peptides Repair Night Cream, da Allies of Skin, e o Mega-A Skin Transforming Serum, da Kate Somerville, ambos formulados para reduzir irritações. A Medik8 segue como referência com sua linha Crystal Retinal, oferecendo seis níveis de concentração para diferentes necessidades.

Cuidado intensivo para a área dos olhos

A pele ao redor dos olhos ganha fórmulas inovadoras que vão além da hidratação e firmeza. O Sublimage Le Sérum Yeux, da Chanel, atua em olheiras, inchaço e rugas, além de fortalecer cílios e sobrancelhas. Já o Rich Eye Cream, da Augustinus Bader, segue os passos do icônico creme facial da marca. Para opções mais acessíveis, o Star Dew Hydrating Eye Cream, da Bubble, e o L40 Eye Cream for Dark Circles and Eye Bags, da Typology, prometem revitalizar o olhar com ingredientes como esqualano e ativos que estimulam a microcirculação.

Fortalecimento da barreira cutânea

A nova onda do skincare prioriza a proteção da pele, substituindo promessas agressivas de esfoliação por ingredientes calmantes e restauradores. A Dramatically Different Moisturising Lotion, da Clinique, continua sendo um clássico, enquanto a linha Heartleaf, da Murad, reforça a resiliência da pele sensível. A Dermalogica aposta no Multivitamin Power Recovery Cream, que combina niacinamida, vitaminas e microalgas para fortalecer a barreira cutânea. Já a ectoína, um aminoácido reparador, desponta como o novo queridinho das formulações, sendo adotado por marcas como The Inkey List e Susanne Kaufmann.

Expansão do skincare para o corpo

O cuidado avançado da pele não se limita mais ao rosto. Marcas renomadas como Augustinus Bader e La Mer impulsionam essa tendência, enquanto novas fórmulas elevam o padrão dos produtos corporais. A This Works lança o Deep Sleep Beauty Oil, que combina bakuchiol e ativos que estimulam o colágeno. A Kiehl’s apresenta o Ultra Body Mega Moisture Squalane Cream, um dos hidratantes mais intensos do mercado. Já a Jo Malone London prepara sua nova linha Care Collection, inspirada nos rituais de banho da Roma Antiga e enriquecida com óleos essenciais.

Minimalismo inteligente e tecnologia otimizada

A busca por rotinas simplificadas ganha força em 2025, impulsionada por produtos multifuncionais e dispositivos de alta performance. O Après Skin Multi-Use Rich Rescue Crème, da Ole Henriksen, atua como hidratante e máscara, enquanto o Firm & Lift Dual Serum, da Biossance, combina ácido hialurônico, esqualano e Hydralift™ Complex para múltiplos benefícios. Na tecnologia, o NuFace FIX® Microwand se destaca ao oferecer tratamentos de microcorrente para aumentar o volume dos lábios, suavizar rugas e reduzir inchaço ocular, consolidando a tendência de dispositivos que substituem múltiplos produtos.

Em 2025, a rotina de skincare se tornará mais inteligente, personalizada e eficiente, unindo ciência e inovação para transformar o cuidado com a pele de maneira duradoura e acessível.