A crescente demanda por produtos orgânicos de higiene pessoal, especialmente entre as consumidoras, está impulsionando o crescimento do setor.
De acordo com a Technavio, o mercado global de produtos de cuidados pessoais naturais e orgânicos deve crescer US$ 12,37 bilhões entre 2025 e 2029, com uma taxa composta de crescimento anual (CAGR) de aproximadamente 9,3% no período. A busca por embalagens sustentáveis também se destaca como uma tendência importante. No entanto, analistas apontam que o alto custo desses produtos segue como um desafio para o setor.
Principais players do mercado
O setor conta com a presença de diversas empresas de destaque, incluindo Beiersdorf AG, Colgate Palmolive Co., e.l.f. Beauty Inc., Emami Ltd., Gabriel Cosmetics Inc., Groupe Clarins, Herbivore Botanicals, Honasa Consumer Pvt. Ltd., Korres, L’Occitane Groupe SA, Miranda Kerr Pty Ltd., OSEA International LLC, Patanjali Ayurved Ltd., The Clorox Co., The Procter & Gamble Co., True Botanicals Inc., Grupo Weleda e Yves Rocher Amerique du Nord Inc.
A América do Norte deve representar 39% do crescimento total do mercado, com produtos divididos entre segmentos como cuidados com a pele, cabelos, cosméticos e outros.
Tendências do mercado
O setor de higiene pessoal está cada vez mais voltado para ingredientes de rótulo limpo e beleza orgânica. Óleos naturais, como romã, camélia, jojoba, argan e semente de uva, estão sendo amplamente utilizados em produtos de cuidados com a pele. Para garantir a qualidade e segurança desses produtos, embalagens sem ar estão sendo adotadas. Além disso, o comércio eletrônico e o varejo online se consolidaram como canais estratégicos para alcançar a geração do milênio, que prioriza a saúde da pele.
Os consumidores estão demonstrando preferência por ingredientes à base de plantas, enquanto produtos químicos sintéticos, como BHA, parabenos, ftalatos, alcatrão de carvão, propilenoglicol e formaldeído, geram preocupações devido ao risco de irritação e ressecamento da pele. O marketing digital, influenciadores de beleza, endossos de celebridades e análises online desempenham um papel fundamental na decisão de compra dos consumidores.
Embalagens sustentáveis
O mercado de produtos naturais e orgânicos também está passando por uma transformação no que diz respeito à sustentabilidade das embalagens. Empresas como Juicy Chemistry, Mama Earth, WOW Skin Science e Forest Essentials estão investindo em materiais biodegradáveis, compostáveis e reciclados para reduzir o impacto ambiental. Recipientes recarregáveis e embalagens feitas de plástico reciclado dos oceanos são algumas das inovações adotadas para atrair consumidores ambientalmente conscientes.
A embalagem sem ar é essencial para preservar a qualidade de óleos naturais, mas o comércio eletrônico e o varejo exigem soluções leves e resistentes para transporte seguro.
Desafios do mercado
Os produtos naturais e orgânicos de cuidados pessoais apresentam preços mais elevados devido a fatores como a curta vida útil e os altos custos de obtenção e fabricação de ingredientes naturais. Além disso, os custos de embalagem e publicidade impactam ainda mais os preços finais.
Um exemplo é o Daily Reviving Concentrate da Kiehl’s, subsidiária da L’Oréal, comercializado por US$ 73. Ingredientes raros e sofisticados, como extrato de caviar e óleo essencial de rosa, aumentam significativamente o custo dos produtos devido ao tempo e aos recursos necessários para sua extração.
O futuro do setor está na transparência, sustentabilidade e no uso de ingredientes naturais e de rótulo limpo, acompanhando as crescentes demandas do consumidor moderno.
