Marca aposta em fechamentos magnéticos, materiais premium e design funcional para integrar desempenho da fórmula, sensorialidade e sustentabilidade.
A Jones Road Beauty está reforçando sua estratégia de inovação ao transformar a embalagem em um elemento essencial da experiência de uso dos produtos. Segundo Katie Neglia, diretora de Embalagens da marca, o desenvolvimento dos componentes acompanha a filosofia da fundadora Bobbi Brown, que busca criar embalagens capazes de refletir a qualidade das formulações e tornar a aplicação mais intuitiva e sensorial.
Um dos principais exemplos é o Your Skin Foundation Stick, cuja embalagem metálica incorpora um fechamento magnético e um mecanismo giratório desenvolvido para proporcionar uma abertura suave e um manuseio mais confortável. A base, formulada sem água, combina ésteres derivados do coco, esqualano, manteiga de karité, Ceramide NP, ácido hialurônico e vitaminas C e E, enquanto a embalagem foi concebida para transmitir a mesma sensação de praticidade e sofisticação durante o uso.
A linguagem de design também está presente no Blushing Stick e no Eyeshadow Stick, que compartilham a proposta de componentes minimalistas e funcionais. De acordo com Neglia, a intenção é que a embalagem valorize o produto sem competir com ele, criando uma experiência coerente entre aparência, toque e desempenho. “Tudo na embalagem é feito para sair do caminho e deixar o produto falar”, afirma a executiva.
Além da experiência sensorial, a Jones Road investe em soluções voltadas à sustentabilidade. As embalagens secundárias são produzidas com fibra pós consumo 100% reciclável certificada pelo Forest Stewardship Council (FSC). Já o Body Scrub, lançado na linha de cuidados corporais, utiliza um tubo de alumínio fosco, escolhido para preservar a integridade da fórmula e reforçar uma estética inspirada no conceito de luxo utilitário. O produto também substitui microesferas plásticas por pó natural de bambu como agente esfoliante.
Outro destaque é o design das Brightening Skin Drops, acondicionadas em um frasco de vidro transparente com conta gotas, solução que evidencia a formulação perolada enriquecida com vitamina C, aloe e glicerina. Para a Jones Road, permitir que o consumidor visualize o produto faz parte de uma estratégia de comunicação baseada em transparência e confiança.
Segundo Katie Neglia, todas as embalagens da marca seguem princípios comuns: serem intencionais, funcionais e atemporais. A executiva explica que Bobbi Brown define a estética da Jones Road como um encontro entre o minimalismo sofisticado da Celine e a praticidade da Supreme, resultando em componentes que unem elegância, funcionalidade e usabilidade cotidiana, independentemente da categoria do produto.
