A Lubrizol, responsável pela produção e fornecimento de tecnologias aos mercados globais de cosméticos e cuidados pessoais, apresenta durante a In-Cosmetics Latin America 2017 (estande K30) diversos lançamentos entre produtos e conceitos para Personal Care. Entre eles, o emulsionante Pemulen™ EZ-4U, o polímero Avalure™ Flex-6 e o ativo da Lipotec Actifcol™- produtos estes que serão expostos na InnovationZone.

Acompanhando as tendências do mercado de Personal Care, a empresa apresenta a campanha “Beautiful as You Are”, trazendo como conceito, a valorização da beleza individual, e através disto, um convite para a auto aceitação deixando de lado os padrões de beleza atuais. Adequando esse conceito à rotina de cuidados pessoais dos consumidores, desenvolveu três kits de protótipos com ingredientes de alto desempenho voltados para os públicos masculino, cabelos cacheados e mães com agendas extremamente ocupadas e que não possuem muito tempo para cuidar de si mesmas.

MEN CARE

Apesar do mercado retraído, nos últimos 5 anos, o setor de beleza masculina praticamente dobrou seu faturamento.

Pesquisas de mercado também apontam que os homens estão mais vaidosos e preocupados com sua aparência, buscando cada vez mais produtos diferenciados que vão desde redutores de medidas até pomadas de styling para cabelo e bigode. Esta busca pela beleza fez com que aumentasse, o número de salões de beleza especializados e próprios para homens, por exemplo. Estes locais, agregam valor ao serviço prestado oferecendo um ambiente com serviços personalizados, com alimentação – comidas/petiscos e bebidas, fliperamas, canais esportivos entre outros entretenimentos.

Acompanhando esse mercado cada vez mais crescente, a Lubrizol desenvolveu o kit Men Care com 26 formulações divididas em 4 estilos de homens:

Metrosexuals

Perfil: homens vaidosos que pautam suas condutas pelas tendências de cada estação. São excessivamente preocupados com a aparência e dispostos a investir tempo e dinheiro em cosméticos, acessórios e vestuário.

Formulações: novos conceitos, formatos e textura em produtos de hidratação para o rosto e corpo, cuidados para os cabelos, proteção solar, gel esfoliante para banho, entre outras novidades.

Lumbersexuals

Perfil: também conhecidos como Lumberjacks, possuem um estilo “lenhador” – camisa xadrez, botas, jeans surrado e a tão orgulhosa barba comprida. Apesar de seu estilo “bruto” são tão vaidosos quanto os metrossexuais principalmente no que diz respeito aos cuidados com a barba e cabelo.

Formulações: protótipos que ajudam na limpeza e tratamento da barba e cabelo, proporcionando fios mais macios e alinhados.

Esportistas

Perfil: homens práticos e que estão sempre em movimento. Geralmente não se preocupam muito com a aparência, mas com a saúde e os cuidados com a pele como, por exemplo, com proteção solar.

Formulações: trazem diversos texturas, sensoriais e claims refrescantes e revigorantes, como formulações com proteção solar resistentes a água, tratamentos para peles danificadas causadas por exercícios e condições extremas, gel tonificante para abdômen, creme e gel hidratante para corpo e pés, creme facial anti-ageing e pomada para styling dos cabelos, todos com rápida absorção.

Clássicos

Perfil: estão sempre com a barba bem-feita e cabelos alinhados, mas não assumem 100% sua vaidade. Gostam de roupas e acessórios tradicionais e elegantes e de se cuidar, entendendo que os produtos de cuidados pessoais ajudam a manter sua aparência.

Formulações: pós-barba que ajudam a tratar a pele e trazer a refrescância que esse tipo de consumidor busca, xampu que valoriza os cabelos grisalhos evitando o frizz, gel capilar para manter os fios alinhados e loção hidrante para o corpo com sensorial leve e seco.

IT IS CURL TIME

Foi preciso muito tempo, para que as mulheres, principalmente as brasileiras, aceitassem e exibissem seus cabelos crespos e cacheados, pois em uma sociedade cheia de preconceitos enfrentar a transição capilar e assumir os cachos é muito mais do que uma decisão de mudança, é libertação e auto aceitação.Dados da Euromonitor, mostram que produtos para alisamento e relaxamento sofrerão retração até 2020 na América Latina, enquanto a venda de produtos para tratamento de cabelos deve saltar 21,2%, passando de R$ 19,4 bilhões para R$ 23,58 bilhões.

Uma recente pesquisa realizada pelo Google BrandLab aponta que no último ano o interesse por fios encaracolados aumentou 232%, enquanto as buscas por cabelos afro aumentou em 309% nos últimos dois anos. Este estudo também mostrou que3 em cada 5 mulheres usam o youtube para aprender a cuidar desse tipo de fio, enquanto algumas influenciadoras da plataforma tornaram-se “gurus” das cacheadas.

De olho nessa mudança de comportamento do público consumidor, a Lubrizol desenvolveu o kit para cacheadas com novos conceitos e texturas que auxiliam desde a tão delicada e difícil fase de transição capilar até os cuidados rotineiros de quem já passou por ela. O kit contempla 8 protótipos para hidratar, modelar, limpar e reativar os cachos.

WOW MOM BEAUTY SURVIVAL KIT

“Ser mãe ou ser mulher?”. Está é uma questão constante na vida de muitas consumidoras. Afinal, há sempre a preocupação com a criação dos filhos, a ausência pela rotina de trabalho ou a culpa em ter que voltar ao trabalho ou aos estudos após o nascimento dos filhos. Muitas inclusive, desistem da profissão e até de si mesmas para cuidar apenas dos filhos.

A Lubrizol encontrou uma forma de dizer para essas mulheres que elas podem ser os dois: 100% Mãe e 100% Mulher, através do conceito WOW MOM que visa trazer os spas e salões de beleza até essas consumidoras que possuem pouco tempo para cuidar de si mesmas, pois precisam equilibrar suas carreiras profissionais com ser mãe e ainda encontrar um tempo livre para cuidar de si mesmas.

Este Kit de sobrevivência de beleza, oferece uma nova oportunidade de desfrutar um momento especial todos os dias ao cuidar da pele e contém quatro formulações que unem ingredientes ativos de alta tecnologia com os benefícios sensoriais de texturas e fragrâncias surpreendentes.

LANÇAMENTOS EM CUIDADOS COM A PELE/SKIN CARE

PEMULEN ™ EZ-4U Polymeric Emulsifier – faz parte de uma nova geração de emulsificantes poliméricos não-etoxilados que possuem múltiplas funções, podendo atuar como emulsionante, modificador reológico, agente suspensor e espessante em formulações de produtos para pele. Possui excelentes propriedades de dispersão, sendo altamente eficiente ao proporcionar estabilidade de emulsão em produtos para cuidados com a pele e sol, além de textura suave e um refrescante e agradável sensorial. Oferecendo uma rápida dispersão que reduz a complexidade de fabricação, combina estabilidade e excelente compatibilidade com matérias-primas à base de óleo, além de viscosidade e textura.

Suas ações minimizam as restrições das formulações de cuidados para a pele através de um processamento mais simples e econômico.

Principais benefícios

• Oferece estabilidade em emulsões robustas
• Processamento a frio ou a quente em baixos níveis de uso
• Viscosidade
• Universal (ampla compatibilidade com pH e óleo, sem necessidade de cálculo de HLB;
• Permite desenvolvimento de uma grande variedade de texturas, como um creme brilhante e suave até loções finamente espreiáveis)
• Ultra suave (maior flexibilidade de formulação através de ampla faixa de pH (4-9)
• Utiliza baixos níveis, entre 0,05-0,4% para espessar e estabilizar as emulsões óleo-em-água

ACTIFCOL™ advanced botanical ingredient – Extrato baseado em cogumelos Shiitake, também conhecidos como o “elixir da vida”, que estimula a síntese de colágeno tipo I e melhora os níveis de PLOD1, o que contribui para melhorar a qualidade da proteína, propiciando uma melhora na firmeza e diminuição da flacidez. Além disso, ajuda a prevenir o processo de carbamilação. Como resultado, um efeito reafirmante na pele pode ser esperado como observado em vários estudos.

Benefícios cosméticos

• Mostra atividade in vitro no aumento do colágeno tipo I e dos níveis de PLOD1, bem como na redução do processo de carbamilação, responsável pela deterioração dessa proteína
• Aumenta genes que contribuem para a firmeza da pele
• Melhora a estrutura e organização das fibras de colagéno após a carbamilação
• Quando aplicado em peles maduras, diminuiu parâmetro máximo de deformação, ajudando a pele a obter um comportamento mais isotrópico
• Resultado visivelmente mais firme e mais suave da pele na face (13,5%), pescoço (10,1%) e pescoço (14,4%)

ACTISCRUB™ – linha composta de uma ampla gama de esfoliantes de origem natural que ajudam a remover as células mortas e impurezas da pele e é composta por materiais renováveis que não são utilizados pela indústria de alimentos, como algumas sementes e cascas de frutas, além de produtos extremamente sustentáveis, como a cortiça. Esses produtos são derivados de vegetais e não possuem aditivos, conservantes e pesticidas.

Alternativas verde em relação às esferas de polietileno e polipropileno microplásticas, essa variedade balanceada de partículas, categorias e formas proporcionam muitas funções e possibilidades para o formulador, indo do leve efeito abrasivo de sementes às qualidades mais intensas dos esfoliantes de cascas e fibras, que atendem a claims em alta atualmente, como natural, verde ou que não agrida ao meio ambiente.

Os esfoliantes para a pele ACTISCRUB™ possuem um grande potencial para inspirar marcas de cosméticos a criarem sua própria identidade. A linha de produtos inclui ACTISCRUB™ CRANBERRY SEED , ACTISCRUB™ CORK, ACTISCRUB™ chardonnay seed, ACTISCRUB™ coconut shell, ACTISCRUB™ walnut shell e ACTISCRUB™ apple fiber.

REPROAGE™ peptide – condecorado com a medalha de bronze do Innovation Zone Best Ingredient Awards na In-Cosmetics Mundial em Londres, reprograma a pele graças à epigenética (estudo dos mecanismos celulares não diretamente codificados no DNA e vem ganhando crescente importância na indústria de cosméticos, prometendo abrir novas possibilidades para o desenvolvimento de produtos anti-idade)

É um peptídeo que induz uma reprogramação celular na camada basal da epiderme, mediante modulação dos elementos epigenéticos, contribuindo para reativar as células basais e sua capacidade de regeneração, resultando em uma melhoria visível na aparência de peles maduras. Tem ação específica sobre o microRNA-145, regulador epigenético com conhecida capacidade de inibir a atividade dos fatores de transcrição de células-tronco, resultando na diminuição do poder de regeneração das células basais.

AVALURE™ Flex-6 – uma nova solução altamente benéfica para o mercado, desenvolvido para atender as necessidades e expectativas dos consumidores por produtos que propiciem propriedades sensoriais, através de uma cobertura mais uniforme, esteticamente perfeita e formulações mais sofisticadas.

Proporcionando uma maior proteção e resistência à água em produtos desenvolvidos para proteção solar, além de maior duração e cobertura mais uniforme em produtos para maquiagem é um pó multifuncional, trazendo como benefícios a estabilização de emulsões, a dispersão de pigmentos, a formação de película, o co-espessamento e um sensorial suave em aplicações de cuidados para a pele, além de ser um excelente modificador reológico.