A Unilever relatou um aumento de 4,5% nas vendas no terceiro trimestre de 2024, impulsionado pelo volume, com faturamento global de 15,2 bilhões de euros.
No segmento de Beleza & Bem-Estar, o crescimento foi de 6,7%, resultando em um faturamento de 3,2 bilhões de euros, enquanto o segmento de Cuidado Pessoal alcançou um crescimento de 4,4% e faturou 3,4 bilhões de euros.
Na área de Beleza & Bem-Estar, Cuidados Capilares registrou um aumento de cerca de 3% no volume, com a Dove e a TRESemmé liderando as vendas. A linha Dove Scalp + Hair Therapy teve forte alcance, e a Clear cresceu 8% fora da China. O Core Skin Care também mostrou crescimento, com a Dove alcançando bons resultados no mercado norte-americano e a Vaseline mantendo sua popularidade com lançamentos premium.
O segmento de Beleza de Prestígio teve crescimento de dois dígitos pelo 15º trimestre consecutivo, embora com resultados variados em diferentes mercados. A linha Hourglass se destacou, enquanto a Paula’s Choice percorreu um mercado mais lento. Em Cuidado Pessoal, a Dove liderou o aumento nas vendas de desodorantes na América Latina e se expandiu para novas categorias, incluindo desodorantes corporais.
Já na categoria de Limpeza de Pele, a Dove manteve seu crescimento com o relançamento de produtos na Europa e novos sabonetes corporais premium nos Estados Unidos. Apesar disso, o desempenho foi impactado por desafios operacionais e deflação em mercados como Índia e China.
O TikTok vai muito além da diversão, é também um verdadeiro termômetro das tendências no universo da beleza.
Recentemente, um perfume de uma marca nacional virou febre entre os usuários da plataforma. O queridinho em questão atende pelo nome de Hello Hello, da Ciclo Cosméticos, em parceria com a influenciadora Nah Cardoso.
Esse perfume conquistou o coração dos tiktokers por ser uma verdadeira combinação de beleza, essência encantadora e um preço acessível. Sem falar na incrível colaboração com a influenciadora Nah Cardoso, que trouxe um toque ainda mais especial ao produto.
A coleção agora inclui dois novos produtos, tornando-a ainda mais completa. A Deo Colônia de 100 ml ganhará uma versão de 50 ml, ideal para registrar momentos instagramáveis e deixar as consumidoras de coleção de fragrâncias ainda mais apaixonadas, explorando a tendência de coleção de miniaturas. Neste novo momento da linha, Hello Hello também ganha uma nova opção: a Deo Colônia Hello Hello 10ml, ideal para carregar na nécessaire e na bolsa e se manter perfumada o dia inteiro!
E a marca não deixou para trás uma das tendências atuais do mercado da perfumaria e apresenta o lançamento do Body Splash, que, com seu formato de 200 ml, proporciona uma experiência sensorial única ao promover uma perfumação intensa. Com uma textura leve e refrescante, tornou-se um item indispensável na rotina diária de beleza. Para complementar, o Hidratante Corporal destaca a importância de manter a pele saudável e hidratada.
No contexto atual de consumo nas redes sociais, observa-se uma crescente valorização por parte dos consumidores em relação a marcas brasileiras que oferecem produtos de alta qualidade a preços justos. A idealizadora e CEO da Ciclo Cosméticos, Luane Lohn, ressalta a importância da presença da marca no TikTok e nas redes sociais. “Estamos extremamente felizes em ter uma presença tão marcante em uma rede social de grande importância para o Brasil. Nossos produtos são pensados para atender a todos os públicos, e a democratização da fragrância Hello Hello apenas reforça que estamos no caminho certo”, celebra Luane.
Com fórmulas veganas e dermatologicamente testadas, enriquecidas com Superfood Complex, os lançamentos oferecem um cuidado completo para a saúde capilar
A Schwarzkopf Professional lança Bonacure Scalp Care, unindo tecnologia avançada a poderosos ativos de skincare para um cuidado completo do couro cabeludo. Enriquecida com o exclusivo Superfood Complex – uma combinação de superalimentos naturais, ricos em nutrientes essenciais como vitaminas, minerais, antioxidantes, fibras e ácidos graxos – a categoria trata caspa, irritações e enfraquecimento dos fios, promovendo equilíbrio e fortalecimento desde a raiz. Com fórmulas veganas, livres de sulfatos e silicones, Bonacure Scalp Care oferece uma solução eficaz e segura, garantindo cabelos mais saudáveis. Para cada tipo de necessidade, um cuidado específico:
Bonacure Scalp Care Anti-Caspa
O Shampoo e o Sérum Anti-Caspa oferecem uma limpeza eficaz e a remoção visível da caspa. Enriquecidos com Superfood Complex: Superberries e AHA – proporcionam um tratamento antifúngico de alto desempenho, equilibrando o couro cabeludo e protegendo-o contra agressores externos. Enquanto o shampoo limpa suavemente e reequilibra o couro cabeludo, o sérum acalma e previne o surgimento de novas escamas, garantindo a saúde e o brilho dos fios no longo prazo.
Bonacure Scalp Care Anti-queda
O Shampoo e o Sérum Ativador de Raízes trabalham juntos para ativar e fortalecer as raízes do cabelo. Com Superfood Complex: Guaraná e Biotina, atuam em sinergia para reduzir a queda não patológica em apenas 6 semanas e fortalecer os fios em até 40%. Enquanto o shampoo limpa suavemente e nutre as raízes, proporcionando uma sensação de volume e flexibilidade, o sérum energiza o couro cabeludo, estimulando a microcirculação e aumentando a produção de HGF (Fator de Crescimento de Hepatócitos) – proteína essencial para o crescimento saudável dos fios.
Bonacure Scalp Care Calmante para o Couro Cabeludo:
O Shampoo e o Sérum Calmante oferecem uma solução completa para o couro cabeludo sensível e propenso à irritação. Com Superfood Complex: Couve e Madecassossídeo, acalmam instantaneamente, aliviando a secura, coceira e sensibilidade. O shampoo limpa suavemente e hidrata, deixando os fios macios e flexíveis, já o sérum proporciona uma ação anti-inflamatória de rápida absorção. É uma ótima opção para ser usado pós coloração, já que funciona como um calmante para o couro cabeludo.
“A Schwarzkopf Professional reafirma seu compromisso com a inovação, trazendo para o mercado uma linha de cuidados que combina o melhor da ciência dermatológica com ingredientes naturais de alta performance. O Bonacure Scalp Care oferece uma solução completa para quem deseja manter um couro cabeludo saudável e, consequentemente, um cabelo mais bonito e forte”, comenta Marcelo Nascimento, gerente de marketing da Schwarzkopf Professional.
A SmartSKN lançou o Muilli AI Dermascope, um inovador analisador de pele portátil com tecnologia de inteligência artificial.
Equipado com sensores de ampliação e bioimpedância de 60x, o dispositivo possibilita uma análise precisa de parâmetros variados da pele, como sensibilidade, pigmentação, rugas, resistência, tamanho dos poros, oleosidade, ressecamento e manchas, atendendo tanto aos consumidores quanto aos profissionais do setor .
Com uma base de dados abrangendo mais de 150.000 perfis de pele, o Muilli AI Dermascope alcança uma precisão de 98,3%, oferecendo um diagnóstico detalhado que antes só era possível em clínicas de dermatologia. “Essa tecnologia não é apenas um diagnóstico, mas um avanço para os cuidados personalizados com a pele, acessíveis diretamente na casa do usuário”, afirma Val Neicu, CEO da SmartSKN.
A inteligência artificial da SmartSKN ainda possibilita a criação de fórmulas personalizadas para cuidados da pele, chamadas de K-AI. Produzidas sob demanda em Massachusetts, essas formulações utilizam pesquisas na Coreia e são ajustadas ao perfil individual do usuário. A linha K-AI inclui essências, soros, ampolas e loções, abordando diversas questões de pele como ressecamento, oleosidade e sinais de envelhecimento.
Para utilizar, o consumidor pode adquirir o Muilli AI Dermascope, realizando uma análise e enviando os resultados ao laboratório SmartSKN, que cria uma fórmula personalizada e entrega ao cliente. Além disso, a empresa oferece um modelo de assinatura em que cada nova análise de pele se ajusta à fórmula às mudanças de pele em tempo real. “Com o Muilli AI Dermascope, estamos capacitando as pessoas a entender melhor sua pele e acessar um cuidado único, apoiado pela ciência”, reforça Neicu.
Lançamento da Alfaparf propõe novos rituais de cuidados capilares, devido as necessidades atuais das novas temperaturas e chegada do verão
Com os meses quentes de verão se aproximando e a elevação das temperaturas ao longo do ano todo, sabemos que os efeitos do sal, cloro e raios solares são os principais vilões para fios saudáveis, inclusive um dos ofensores ao desbotamento dos fios. Nos últimos anos, os recordes de temperaturas nas estações mais quentes, aliado ao aumento das atividades ao ar livre durante a pandemia, chamaram atenção para o efeito nocivo dos raios UV aos fios, como também no ressecamento e quebra da fibra capilar. Pensando nisto, a Alfaparf Milano lança sua nova linha para cabelos expostos ao sol, Sunshine, de Semi di Lino, que chega para proteger a fibra capilar e sua coloração dos raios UV, neutralizando o ressecamento e o frizz. A base de Sun Shield, ativo 100% natural derivado do óleo de chia que cria uma película protetora em volta da fibra, e protege os fios dos danos oxidativos da radiação solar.
Composta por quatro produtos – para proteção, limpeza e tratamento -, a linha combate a perda de proteína, o desbotamento da cor e o ressecamento dos fios devido à radiação solar. Com filtro UV, o “Hair Protective Oil” e “Hair Protective Milk” protegem e hidratam os fios, enquanto o “After Sun Low Shampoo” os limpa e protege delicadamente, removendo os resíduos do cloro e sendo livre de sulfatos. Já a máscara de tratamento “After sun” promete potencializar a nutrição e desembaraço das madeixas pós sol.
“A nova linha Sunshine chega para revolucionar os cuidados diários com fios expostos a altas temperaturas e aos efeitos do sol, praia e piscina, oferecendo maior proteção da coloração cosmética, efeito anti frizz e melhora da penteabilidade e brilho intenso. É indicada para todas as estações do ano, não apenas no verão, principalmente para quem passa muitas horas ao ar livre”, finaliza Camila Abrantes, Gestora Nacional de Educação da Alfaparf Milano.
A Maison francesa e a artista Shourouk Rhaiem se uniram para trazerem aos produtos icônicos da marca toda a magia da temporada
Conhecida por seu compromisso com colaborações artísticas que enriquecem sua herança, para o Natal de 2025 a Guerlain convida a artista Shourouk Rhaiem a revisitar seus produtos mais amados, enfeitando-os com cristais Swarovski em designs únicos. As criações exuberantes de Shourouk, que jogam com a luz em um trompe-l’oeil repleto de brilho, transformam os clássicos da marca em verdadeiras joias festivas.
Em seu estúdio parisiense, a artista embeleza objetos do cotidiano com uma variedade de cristais de diferentes tamanhos e cores. Ela enxerga seu trabalho como uma maneira poética e inusitada de transformar o comum em extraordinário. Em seu processo criativo, Shourouk explora uma paleta vibrante de cristais, aplicados meticulosamente à mão, em peças cuidadosamente escolhidas por suas formas gráficas e tons cativantes. O resultado da colaboração foi uma coleção que captura o espírito festivo, unindo a sofisticação da Maison e a ousadia de Shourouk em um estilo alegre e surpreendente.
MAQUIAGEM: COLEÇÃO “BE EXTRAORDINARY”
Nesta temporada, os ícones de maquiagem da Guerlain também ganham um brilho especial. Em edições limitadas, Rouge G, Ombres G, Météorites e Terracotta foram adornados com strass preciosos, resultando em peças exclusivas para o fim de ano. A diretora criativa de maquiagem da Maison, Violette, inspirou-se no universo vibrante de Shourouk para criar uma paleta de cores audaciosa, que mistura elegância e ousadia.
Rouge G Embrasse-moi!: O emblemático batom Rouge G recebe um estojo joia decorado com cristais e reflexos holográficos, e apresenta dois novos tons mattes festivos: No. 980 Le Rouge Fabuleux (vermelho intenso) e No. 207 Le Beige Bijou (bege suave);
Ombres G 888 Regarde-moi!: Esta paleta de sombras festiva é adornada com um divertido olho de strass, trazendo uma harmonia entre tons metálicos, bordô, vermelho profundo e rosa que iluminam e intensificam o olhar;
Terracotta En Plein Soleil: Para aquecer a pele, Shourouk Rhaiem deixou sua marca registrada no pó bronzeador Terracotta En Plein Soleil. Em colaboração com Violette, ela escolheu a cor best-seller Terracotta 03 em um design exclusivo de sol, delicadamente pulverizado com brilho dourado;
Météorites Sous les Étoiles: O famoso estojo de pérolas Météorites surge em tons de azul e dourado – as cores protagonistas da coleção – com uma nova harmonia de pérolas douradas para iluminar e uniformizar a pele.
IMAGINE GUERLAIN MILLÉSIME 2024 POR SHOUROUK RHAIEM
Para o Natal 2024, a icônica Garrafa de Abelha foi adornada com uma joia única. Combinando arte e expertise há 170 anos pela Maison, ela foi criada pelo vidreiro Pochet du Courval e é decorada com um emblema de abelhas cujos relevos são pintados à mão em ouro fino. Ela é então selada com fio de seda pelas Damas de Mesa dos Ateliês Guerlain, que preservam o preciso savoir faire do baudruchage – técnica ancestral da perfumaria que cela perfeitamente um frasco.
Neste ano, esta garrafa emblemática é ornamentada com uma criação luxuosa, uma pulseira de cristal desenvolvida por Shourouk Rhaiem, que também pode ser usada no pulso. A artista criou uma flor na garrafa, cujo coração, com o duplo G da Guerlain, desabrocha com pétalas extraordinárias em tons de azul.
Dentro do frasco, o rastro atemporal da fragrância Imagine Guerlain celebra a magia do Natal. A composição exclusiva abre com notas florais e um toque cítrico de laranja, antes de revelar toques amadeirados vibrantes que fazem deste um perfume intenso e repleto de magia.
Imagine Guerlain Millésime 2024 por Shourouk Rhaiem está disponível em 3.300 peças numeradas em todo o mundo e, no Brasil, só pode ser adquirido na Boutique online da Maison.
A ARTE DE PRESENTEAR
Para mergulhar na magia do Natal, uma fita azul assinada em branco e com lantejoulas prateadas envolve os conjuntos de presentes da Guerlain. Como cada detalhe conta, cada um deles é decorado com uma joia dourada de abelha adornada com strass. Um verdadeiro amuleto para colecionar e guardar e para prolongar as festividades. Serviço disponível na Boutique online da Maison.
A ARTE DA PERSONALIZAÇÃO
Perpetuando a arte de personalização da Maison, o frasco L’Art & la Matière também se torna um item único para presentear e ser guardado como uma lembrança. Todo o know-how da Guerlain em vidraria é expresso neste frasco joia, cujo design contemporâneo pode ser personalizado em múltiplas combinações.
Metal dourado martelado, couro colorido liso ou couro granulado… a placa na tampa pode ser escolhida entre quinze motivos icônicos e, para personalizar o frasco nos mínimos detalhes, a cor do cordão de seda pode ser alterada, assim como o tom do tassel. Para uma criação única, o frasco pode ser gravado com iniciais ou uma mensagem personalizada para um Natal completamente sob medida.
Em uma expansão estratégica, a Intimissimi, rede de lingerie do grupo Oniverse (antigo Grupo Calzedonia), lançou no dia 28 de outubro sua primeira linha de produtos de beleza.
A nova coleção é composta por quatro itens com fórmulas veganas e até 99% de ingredientes naturais, com fragrâncias neutras e discretas, atendendo ao público que busca cosméticos sustentáveis.
Desenvolvida em parceria com o Gruppo Naturalia Tantum, referência italiana em cosméticos naturais, a linha inclui um creme para as mãos com 96% de ingredientes naturais, enriquecido com óleos vegetais de amêndoa e oliva, e um creme corporal hidratante com textura leve, enriquecido com manteiga de karité e extrato de manjericão orgânico. Outro destaque é o óleo corporal nutritivo com extrato de amêndoa doce e vitamina E, formulado com 99% de ingredientes naturais. Completa a linha um creme tonificante para seios e decote, com óleo de argan, ácido hialurônico, extrato de videira vermelha e romã, além dos ativos Syncoll e Liftonyl.
A linha de beleza Intimissimi é voltada para todas as idades e estará disponível em lojas selecionadas da Itália e no mercado internacional.
A Estrela Beauty, marca de cosméticos infantis do Grupo Estrela Brinquedos, expandiu sua atuação ao abrir seu primeiro quiosque no Litoral Paulista, localizado no Miramar Shopping, em Santos.
Com uma rede de 11 lojas próprias em São Paulo e Campinas e franquias em cidades como São José do Rio Preto, Brasília e Curitiba, a marca planeja novas unidades em Balneário Camboriú, Goiânia e mais uma em Brasília até o final do ano, para atender à crescente demanda em shoppings.
A nova unidade marca a estreia da identidade visual “Estrela Beauty by Estrela Brinquedos” no segmento de franquias, reforçando a longa trajetória de 87 anos da Estrela no mercado infantil brasileiro. Além da linha completa de produtos, o quiosque oferece serviços de maquiagem, penteado e esmaltação para o público infantojuvenil, criando um ambiente lúdico e interativo para as crianças.
Carlos Tilkian, CEO da Estrela Brinquedos, celebrou a chegada ao litoral, especialmente no período das festas de final de ano, com alta movimentação de turistas e consumidores. “Nossa expectativa é muito positiva, pois identificamos grande interesse do público santista, em especial mulheres e crianças, pelo universo da maquiagem. Santos, além de sua população local, recebe muitos turistas e se destaca como um polo varejista em constante expansão.”
Desde sua fundação em 2018, a Estrela Beauty possui certificação da Anvisa e é reconhecida por fórmulas suaves e seguras, livres de substâncias agressivas. A marca conta com embalagens coloridas e atrativas, que convidam à brincadeira e estimulam a criatividade infantil.
A chegada da Primavera traz consigo a natureza em sua forma mais vibrante, repleta de cores e aromas encantadores. Essa estação, marcada pela renovação e frescor, inspira uma busca por fragrâncias que traduzam esse espírito leve e alegre. Como um dos principais players de fragrâncias no Brasil, a Hinode oferece opções perfeitas para celebrar a Primavera, atendendo a diferentes estilos.
Pensando nisso, a marca selecionou quatro fragrâncias que oferecem uma explosão de notas e acordes, perfeitamente harmonizados com o clima primaveril. Confira!
Grace
Um floral vibrante inspirado nas celebrações do Red Capert. Uma fragrância que combina facetas brilhantes da frésisa branca, bergamota e gengibre com um buquê floral sofisticado de muguet, pêonia e jasmim, refletindo todo o glamour das mulheres elegantes que o usam. Uma composição que tem o poder de revelar a delicadeza da mulher.
Rebelle
Floral confortável, que expressa os contrastes da mulher jovem contemporânea. Dona de uma personalidade irreverente e que foge às convenções ela é graciosa e sofisticada.
O seu lado delicado e feminino é expresso pela icônica Rosa da Turquia. Num piscar de olhos, essa sutileza assume um caráter mais envolvente e inesperado representado pelas notas marcantes de Amêndoas, baunilha e Patchouli.
Vibez! Laranja
Fragrância moderna, exclusiva e envolvente. Esta fragrância adocicada vibrante tem a tropicalidade da manga, brilho dos cítricos e a vivacidade da pimenta. Aos poucos se revelam as notas de corpo formadas por um buquê floral único, que destaca a imponência da flor de laranjeira e a cremosidade da peônia branca. No fundo, notas cativantes de fava tonka com a baunilha, envolvidas pela elegância da cashmeram e patchouli. É a escolha ideal para as mulheres que desejam acrescentar um toque de energia e doçura na Primavera.
Eterna Blue
Floral vibrante, que traduz o charme e a alegria da mulher por meio de sua saída irreverente de frutas frescas aquosas como a pera, o abacaxi, a tangerina e a maçã verde e das flores modernas como a frésia e o lírio. Finalizando com notas marcantes de cedro, violeta e musk. Um convite para viver a Primavera com intensidade e frescor.
A fragrância que homenageia o time inglês será lançada no início de novembro e faz parte da linha dos perfumes inspirados nos times de futebol europeus
Depois do lançamento do perfume do clube de futebol francês Paris Saint-Germain (PSG), a marca reconhecida no mercado de beleza e cosméticos, lança o perfume que celebra o time do norte da Inglaterra.
A fragrância faz parte da linha de perfumes dos clubes europeus desenvolvidos pela Touti. A linha inclui produtos que homenageiam os clubes Barcelona (Espanha), Paris Saint-Germain (França) e Manchester City (Inglaterra).
A fragrância do Manchester City
O perfume tem 100 ml e terá as versões diurna e noturna. A versão diurna é mais leve e fresca, sendo mais indicada para ser usada no dia a dia. Por outro lado, a versão noturna traz um aroma mais marcante, com notas profundas e envolventes, ideais para ocasiões especiais. A marca traz esse diferencial pensando nas necessidades de cada cliente, desde aqueles que gostam de uma fragrância mais sutil, até aqueles que preferem aromas mais marcantes.
A versão diurna da fragrância recebe o nome de Cityzens, título dado aos torcedores do time e busca captar a essência dos fãs do clube, que é tão popular não só na Inglaterra, mas no mundo todo.
O perfume traz uma energia vibrante e sensação de alegria, provocada pelas notas cítricas de mandarina e toranja no topo. As notas amadeiradas e de cedro no corpo da fragrância trazem profundidade, que reflete a força e tradição do time. A suavidade do almíscar branco, o calor do âmbar e a riqueza do patchouli nas notas de fundo representam a lealdade e a conexão dos torcedores com o clube.
A versão noturna do perfume é nomeada Blue Moon, nome de um clássico americano que se tornou hino do Manchester City. A letra fala de solidão e esperança, usando a “lua azul”, termo usado para descrever um evento raro na astronomia, como símbolo de algo especial. Sem amor e sonhos, o eu lírico deseja uma conexão verdadeira, e quando ele finalmente encontra o amor, a lua azul se transforma em ouro, significando a realização de um sonho. A referência à solidão e à lua azul refletem a jornada do clube, marcado por instabilidades e triunfos.
As notas frescas de topo compostas pelos aromas de bergamota da Calábria e bergamota trazem uma abertura cítrica que evoca energia. No corpo da fragrância, a flor de laranjeira tunisiana adiciona um toque floral e sofisticado. As notas de fundo de ambrofix carregam aromas orientais e o patchouli agrega um toque terroso e misterioso.
As embalagens foram pensadas para mostrar os elementos de cada time, buscando criar um elo profundo com os torcedores. “Cada embalagem é cuidadosamente projetada para refletir as cores, símbolos e a história de cada clube. Usamos elementos visuais que remetem à tradição e à modernidade dos times, criando uma conexão emocional com os torcedores”, explica Dayane Corina, coordenadora de expansão da marca.
As fragrâncias são voltadas para os amantes do Manchester City, além dos apaixonados por perfumes. A marca busca atingir desde jovens, cheios de energia e entusiasmo, até os mais experientes, que buscam tradição e sofisticação.
Processo de criação
Para desenvolver a linha de perfumes foi necessário usar a criatividade. A equipe dedicada à criação de produtos procurou entender a história e o legado de cada clube, a fim de capturar a essência que cada time desperta nos seus fãs. “Colaboramos com especialistas em fragrâncias para criar aromas que traduzissem esses valores e emoções, sempre focando em alta qualidade e exclusividade”, conta Dayane.
A parceria com os clubes internacionais exigiu negociação. Para isso, a Touti contou com o apoio da Destra, parceira da marca e especialista em licenciamento no Brasil. O contrato com os times terá a duração de dois anos com a possibilidade de renovação.
“O processo de parceria com os clubes internacionais exigiu negociações cuidadosas e o apoio da Destra, especializada em licenciamento no Brasil. Eles nos ajudaram a conectar com os clubes e gerenciar os trâmites legais e contratuais”, detalha a coordenadora de expansão.
Expectativas da marca
Os perfumes do Manchester City estarão disponíveis para a compra a partir do dia 4 de novembro. A rede irá divulgar todos os produtos nas redes sociais, além de realizar parcerias com influenciadores conhecidos em suas comunidades.
“Esperamos um grande sucesso nas vendas, dada a forte conexão emocional dos torcedores com seus clubes e a qualidade das fragrâncias. Nossa meta é alcançar uma ampla distribuição em lojas físicas e online, tornando os perfumes acessíveis a todos os fãs”, finaliza Dayane.
A tendência do banho premium, popularizada no TikTok, vem transformando o ritual de banho em uma experiência de autocuidado sofisticada.
Com milhares de menções na plataforma, o #banhopremium se consolidou como uma prática que vai além da higiene pessoal, promovendo um momento de relaxamento e valorização do bem-estar. Esse ritual personalizado envolve música, aromas, velas e uma variedade de produtos de alta qualidade, como shampoos, condicionadores, esfoliantes e hidratantes, voltados para cuidados completos do corpo, rosto e cabelos.
Para as empresas de cuidados pessoais e beleza, o banho premium representa uma oportunidade significativa. Dados da Kantar mostram um aumento de 3,5% nas vendas de produtos de higiene e beleza no primeiro semestre de 2024, impulsionado pelo crescimento de categorias relacionadas a essa prática. Mesmo entre as Classes D e E, observou-se uma elevação de 11% na preferência por marcas premium, reforçando o apelo dessa tendência. Esse movimento reflete o desejo dos consumidores por experiências de autocuidado mais elaboradas, onde produtos que combinam eficácia e qualidade se tornam objetos de consumo aspiracional.
Além disso, o banho premium destaca uma mudança no comportamento de compra dos brasileiros. Em 2024, notou-se um crescimento de 17% na repetição de uso dos itens de beleza já adquiridos, e um aumento de 12% em novas aquisições. Essa dualidade indica que os consumidores estão cada vez mais atentos ao rendimento e à durabilidade dos produtos, uma oportunidade para as marcas se posicionarem destacando não apenas a qualidade, mas também o valor que esses itens agregam ao ritual de autocuidado.
Com a popularização do banho premium, marcas de beleza e cuidado pessoal têm a chance de inovar em suas linhas e estratégias de comunicação, adaptando seus produtos ao novo perfil de consumo. Investir em fórmulas e apresentações que reforcem o bem-estar e o luxo acessível pode ajudar a capturar o potencial dessa tendência, consolidando o banho premium como um elemento central do mercado de autocuidado no Brasil.
Nos últimos meses, o setor de beleza e bem-estar no Brasil apresentou inovações e lançamentos que reforçam o autocuidado e a sustentabilidade.
Desde a inauguração de um espaço de dermatologia de ponta em São Paulo até a expansão da Care Natural Beauty nas lojas Sephora, as marcas nacionais intensificam sua presença e diversificação no mercado. Parcerias exclusivas, como a colaboração entre o Asaya Spa e o hairstylist Celso Kamura, além de novos salões conceito como o Studio W, refletem o movimento em direção a experiências diferenciadas e a ambientes sofisticados.
Chanel reabre boutique de beleza no Rio
Em outubro, a Chanel reabriu sua boutique de beleza no Shopping Leblon, no Rio de Janeiro. O espaço oferece uma seleção refinada de fragrâncias, maquiagem e cuidados com a pele, além de acessórios de beleza e óculos de sol. A loja também proporciona experiências sensoriais exclusivas, com consultorias especializadas em fragrâncias e skincare conduzidas por profissionais qualificados.
Grupo Laces lança minidocumentário sobre sustentabilidade no setor
O Grupo Laces apresentou em São Paulo o minidocumentário REGENERAR – Intenção, Disciplina & Tempo, abordando o impacto ambiental da indústria da beleza e soluções para regeneração. Durante o evento, os proprietários dos Biomas, um projeto que transforma salões convencionais em espaços de beleza limpa com práticas sustentáveis, participaram de um encontro, reforçando o compromisso com a sustentabilidade no setor.
Celso Kamura assume operação de beleza no Asaya Spa
O renomado beauty artist Celso Kamura passa a atuar no Asaya Spa, do Rosewood Hotel em São Paulo, oferecendo tratamentos exclusivos com produtos da Guerlain. Kamura, que possui salões no Rio e em São Paulo e a EBN – Escola de Beleza e Negócios, une sua experiência ao spa que foi recentemente eleito o melhor da América Latina pelo World Spa Awards.
Studio W inaugura unidade conceito em São Paulo
Avenida Rebouças é o novo endereço do Studio W, que abre uma unidade conceito com quatro andares e 1.800 metros quadrados, dirigida pelo beauty artist Rafael Bertolucci. O espaço inclui salas de massagem, um terraço, área masculina e restaurante. Além disso, a Academia Studio W oferece cursos de técnicas avançadas para profissionais de beleza.
Asaya Spa é eleito o melhor da América Latina
Premiado como o melhor spa de hotel da América Latina pelo World Spa Awards, o Asaya Spa, localizado no Rosewood São Paulo, oferece uma experiência completa que inclui yoga, pilates e sound healing. O ambiente, com sete salas de tratamento, conta com uma sala decorada com 400 cristais de quartzo, ideal para meditação em um espaço isolado.
Care Natural Beauty expande para 38 lojas da Sephora
Fundada em 2018, a Care Natural Beauty expandiu sua presença na Sephora para 38 lojas no Brasil. A marca brasileira de clean beauty viu seu crescimento impulsionado pela alta demanda por produtos responsáveis e sustentáveis, reforçando o apelo da beleza limpa no mercado nacional.
