Enfrentando a estagnação das vendas de produtos para a casa, de fraldas e detergentes, as maiores empresas de produtos de consumo do mundo estão tentando romper o mercado lucrativo de produtos para cuidados com a pele, aprovados pela influenciadora geração millennial.

Fabricantes de produtos domésticos, como a Procter & Gamble, Colgate-Palmolive e a Unilever começaram a abocanhar startups de cuidados com a pele.

A Colgate disse em 11 de julho que pagaria US $ 1,7 bilhão pela Filorga , uma linha francesa de produtos de luxo para a pele. No ano passado, a P&G comprou duas empresas de cuidados com a pele, a First Aid Beauty e a Snowberry, por várias centenas de milhões de dólares.

Nos últimos dois anos, as empresas de produtos de consumo adquiriram quase uma dúzia de marcas de produtos para a pele, muito mais ativas do que nos anos anteriores, de acordo com a Dealogic.

A Drunk Elephant, uma startup de cuidados com a pele que reúne ingredientes limitados, está considerando uma venda e atraiu interesse principalmente de empresas de produtos de consumo, disseram pessoas a par do assunto.

Fabricantes de bens domésticos estão fazendo esses acordos em parte porque estão sendo pressionados por pressões demográficas e competitivas. Os americanos estão tendo menos bebês e as famílias estão encolhendo, diminuindo a demanda. As empresas de produtos de consumo não voltaram ao crescimento de vendas pré-recessão, e os analistas não esperam que os ganhos de vendas se acelerem no curto prazo.

Enquanto isso, os consumidores estão cada vez mais gravitando para marcas menores, de nicho e online, que estão roubando a participação de grandes nomes, como máquinas de barbear Gillette e cremes dentais Colgate.

Em contraste, os produtos de cuidados com a pele representam um mercado global lucrativo e em rápido crescimento, atraente para mais millennials e homens, ao mesmo tempo em que ainda mantêm o apelo para os babyboomers, que estão envelhecendo. As vendas estão crescendo também nos mercados externos, particularmente na Ásia, onde as classes médias em expansão estão dispostas a gastar muito em uma pele melhor.

As ofertas tradicionais cresceram muito além dos cleansers básicos, cremes noturnos e máscaras faciais, para incluir uma variedade de séruns, óleos faciais e tratamentos com acne de carvão. Os produtos da FirstAid, da P&G, incluem um detox para olhos de US$ 26 e uma máscara de geleia de US$ 32. A divisão Physician Care Alliance Skin, da Colgate, cobra US$ 100 por um tubo de “corretivo antioxidante”.

Cuidados com a pele é uma indústria global de US$ 135 bilhões, mais do que color cosmetics e fragrâncias combinadas, segundo a Euromonitor. As vendas de produtos de cuidados com a pele cresceram mais de 30% desde 2013.

Boom da beleza – Vendas globais de produtos de beleza 2013-2018

Fonte: New York Times 21.07.19