Dados da Circana revelam expansão de 2% no segmento de prestígio, atingindo US$ 16 bilhões, com fragrâncias liderando a performance e novas marcas impulsionando vendas no primeiro semestre.
O mercado de beleza de prestígio dos Estados Unidos registrou expansão de 2% no primeiro semestre de 2025, movimentando US$ 16 bilhões, segundo levantamento da Circana, LLC. No varejo em geral, as vendas avançaram 4%, alcançando US$ 34,6 bilhões. O desempenho confirma a resiliência do setor, mesmo diante de um cenário de consumidores mais cautelosos e atentos ao custo-benefício.
Fragrâncias em destaque
As fragrâncias de prestígio se consolidaram como a categoria de maior crescimento, com avanço de 6% e faturamento de US$ 3,9 bilhões. O resultado foi sustentado por expansão em todas as métricas unidades vendidas, ticket médio e número de lançamentos. Novas marcas tiveram papel determinante, respondendo por quase um terço do incremento total em dólares. Perfumes em concentrações mais altas, como eau de parfum e extratos, seguiram impulsionando o mercado, enquanto versões em miniatura e viagem cresceram 15% em volume, quatro vezes mais do que outros formatos. No varejo de massa, fragrâncias também se destacaram, com aumento expressivo de 17% em vendas, liderado pelo segmento feminino.
Cuidados capilares em ascensão
A categoria de cabelos de prestígio registrou crescimento de 6%, totalizando US$ 2,3 bilhões, com avanço também em unidades vendidas. O desempenho positivo se distribuiu entre os segmentos, de shampoos e condicionadores até produtos de styling, com destaque para os tratamentos e cuidados com o couro cabeludo, que avançaram 19%. No mercado de massa, entretanto, a expansão foi mais contida, de 4%, com estabilidade em unidades comercializadas.
Maquiagem em ritmo lento
O setor de maquiagem de prestígio apresentou crescimento tímido de 1%, somando US$ 5,2 bilhões no período. As vendas permaneceram estáveis em volume, com destaque para produtos de lábios, que lideraram o avanço apesar da desaceleração para 3%. Nesse segmento, itens híbridos que unem cor e tratamento têm ganhado relevância. O delineador de lábios e o rímel se destacaram como subcategorias em expansão, enquanto a maquiagem facial permaneceu estável. No varejo de massa, a maquiagem manteve queda em um dígito baixo, tanto em vendas quanto em unidades.
Cuidados com a pele: prestígio perde espaço para mass market
Até junho, os produtos de skincare no canal de massa superaram os de prestígio, com alta de 4% em dólares e aumento em unidades. Já o segmento de prestígio recuou 1% em valor, atingindo US$ 4,6 bilhões, embora também tenha crescido em volume. O movimento foi puxado pela força das marcas masstige, que avançaram em dois dígitos, enquanto a queda nas vendas de skincare facial de prestígio em lojas físicas impactou negativamente o desempenho da categoria. O corpo, por outro lado, manteve-se como área de crescimento, com destaque para hidratantes, sabonetes líquidos e produtos de limpeza.
Tendências de consumo e perspectivas
De acordo com Larissa Jensen, consultora global da Circana, os resultados reforçam a busca do consumidor por eficácia e valor agregado. Apenas 14% dos compradores de beleza nos EUA associam preço elevado a maior qualidade, o que tem aproximado as dinâmicas de prestígio e mass market. “As fronteiras estão cada vez mais tênues, com marcas premium no varejo de massa e propostas mais acessíveis no prestígio ganhando relevância. Diante das incertezas econômicas e mudanças no comportamento de compra, a adaptabilidade será determinante para o sucesso em 2025”, afirma Jensen.
