“Um colar de pérolas”, é assim que Vasiliki Petrou descreve a Unilever Prestige, entidade fundada em 2014 da qual é vice-presidente executiva e que deverá atingir dentro de dois ou três anos um faturamento de 3 bilhões de euros.

Apesar da gigante empresa anglo-holandesa ser conhecida por suas marcas de consumo de massa, como a Dove, ela vem investindo na aquisição de marcas de beleza premium nos últimos sete anos.

A mais recente aquisição, feita em junho deste ano, foi a da Paula’s Choice, uma marca americana de cuidados com a pele fundada em 1995, e na qual a Unilever teria desembolsado 2 bilhões de dólares (1,77 bilhão de euros).

A Unilever Prestige conta com mais outras oito marcas em seu portfólio: Dermalogica, Kate Somerville, Murad, a marca de cuidados com a pele ecologicamente responsável Ren, Living Proof, Hourglass, Garancia e Tatcha. Ao todo, a divisão gerou 700 milhões de euros em vendas, dos quais 200 milhões de euros apenas para a Dermalogica. Para o ano de 2021, as vendas do Unilever Prestige deverão atingir um bilhão de euros.

Para chegar aos 3 bilhões de euros de volume de negócios, a divisão irá se apoiar nomeadamente na aceleração do e-commerce, nas inovações, mas também em novas aquisições. Atualmente, 50% das vendas da Unilever Prestige são feitas online, e dez mercados respondem por 70% de suas vendas.

No ano fiscal de 2020, a Unilever registrou vendas de 50,7 bilhões de euros, uma queda de 2,4%, devido à crise provocada pela pandemia de coronavírus.

Fonte: Fashion Network 16.12.2021