A L’Oréal acaba de registrar a patente digital de 16 marcas no metaverso, enquanto o varejo discute o que esperar dessa tecnologia.

O rol de marcas no metaverso que será disponibilizado pela fabricante inclui a linha de cuidados com a pele Kiehl’s, os produtos de maquiagem da Maybelline, Urban Decay e It Cosmetics, além da família de esmaltes Essie. Segundo informações da Forbes, o registro da Kiehl, por exemplo, contempla até procedimentos estéticos e faciais com avatares dos clientes.

Em oito desses 16 registros, a companhia destaca seu interesse em comercializar e promover trocas de cosméticos virtuais no metaverso.

Setor de beleza: primeiras inserções de marcas no metaverso

Em dezembro do ano passado, a já havia realizado uma primeira degustação no metaverso. Na época, a empresa utilizou recrutou cinco artistas femininas para promover NFTs (uma espécie de token criptográfico) no ambiente virtual, com a meta de estimular a equidade de gênero no consumo de criptomoedas. Mas o resultado de US$ 1.550 em vendas ficou bem abaixo das expectativas.

Três meses antes, foi a vez de a P&G Beauty, divisão de beleza da P&G lançar o BeautySphere no metaverso – dedicado a promover o storytelling de suas marcas.

Fonte: Panorama Farmacêutico 18.04.2022