Hailey Bieber dominou a arte do mistério.

Durante meses, a fundadora tem deixado os fãs ansiosos e postando sobre quando sua marca de beleza de 2 anos, Rhode, lançaria o Blush. Bieber tem mais de 52 milhões de seguidores no Instagram, mais de 12 milhões no TikTok e mais de 2 milhões no YouTube.

Amostras iniciais do blush em formato de bastão apareceram nas postagens do Instagram de Bieber em março, e desde então ela continuou a compartilhar versões do produto conforme o desenvolvia. “Esse blush foi um processo de dois anos”, disse ela à Glossy via Zoom na semana passada. “Eu realmente queria que déssemos o nosso tempo a ele. Existem tantos blushes bons no mercado que eu queria que trouxéssemos nossa própria visão específica.”

O resultado é o Pocket Blush – um “produto híbrido” que, como outras ofertas da Rhode, é “pele em primeiro lugar” para um visual “radiante, luminoso e lindo para levar a qualquer lugar”, disse Bieber. O produto é enriquecido com peptídeos, assim como o sérum da Rhode e seus produtos heróis Peptide Lip Treatment e Peptide Lip Tint, além de óleo de tamanu. Bieber queria um blush em creme que desse “um brilho e também durasse, [e proporcionasse] um rubor natural e lindo às bochechas”, disse ela. “Trabalhamos muito em conjunto com o laboratório para criar esse blush.”

“Existem maquiagens verdadeiramente artísticas e depois há coisas mais para o dia a dia e fáceis de aplicar, [como um produto que oferece] um toque de cor. É isso que o Pocket Blush é”, disse Bieber. Ele vem em seis tons e será vendido por US$ 24 cada, assim como o restante da linha da marca.

A portabilidade também foi fundamental para Bieber, e ela conseguiu isso com o Pocket Blush: “Eu gosto de como ele viaja. Você pode colocá-lo no bolso ou jogá-lo na bolsa e levá-lo para qualquer lugar. E eu gosto de qualquer coisa que pareça que você pode aplicá-lo com o dedo ou diretamente na pele. Eu gosto de praticidade.”

Segundo Bieber, o blush é um produto em que ela confia, mesmo na pele limpa, para trazer “vitalidade” ao rosto. “Você pode não estar usando nada e estar parecendo tão cansada naquele dia, mas se você der um toque nas bochechas, muda todo o rosto”, disse ela.

Bieber pareceu insinuar o futuro da Rhode na área de cosméticos coloridos. O slogan da Rhode é “uma de tudo realmente bom”. E, de acordo com Bieber, seus itens essenciais de maquiagem são blush, um produto para sobrancelhas, um delineador labial, um produto labial e corretivo. Essa filosofia minimalista sempre informará o lado de cores do negócio à medida que ele cresce, disse ela. “Se eu tiver todas essas coisas na minha bolsa, sinto que poderia viver em uma ilha deserta por um mês e ficar bem e feliz”, acrescentou. “Não vou te dar delineador líquido. Isso nunca vai ser minha vibe.”

Para a campanha de lançamento do Pocket Blush, Bieber posou ao lado de Paloma Elsesser e Alex Consani. “Queríamos brincar com a ideia do ‘Pocket Blush’: é pequeno, cabe no bolso, é do tamanho de uma mordida. Então, queríamos brincar com o tamanho e a escala na campanha. Você verá embalagens realmente grandes ou realmente pequenas”, disse Bieber.

Da estratégia de marketing mais ampla da marca, grande parte dela tem sido orgânica”, disse Bieber, referindo-se à empolgação em torno da capa de celular da marca, lançada em fevereiro. “Uma grande parte do marketing que contribuiu para a Rhode tem sido eu compartilhando naturalmente como ela se aplica à minha vida e como estou usando”, afirmou. “Um dia, ela aparecerá em uma foto, em um slide, e as pessoas vão perguntar: ‘Espera, o que é isso?’ Isso começará a fazer as pessoas questionarem e perguntarem sobre isso. E eu gosto de despertar perguntas e a curiosidade das pessoas, porque acho que isso torna tudo mais empolgante

Fonte: Glossy Co 10.06.2024