Para os 1,9 bilhão de muçulmanos em todo o mundo, o acesso às opções de beleza halal é extremamente importante.
De acordo com o relatório The New Muslim Consumer da Wunderman Thompson, 91% dos muçulmanos dizem que sua prioridade número um ao comprar um produto é que ele seja halal. Isso vem à frente de custo-benefício (68%), qualidade (61%) e sustentabilidade (48%). No entanto, apesar do Islã ter muitos seguidores globalmente, várias marcas perdem a oportunidade de atender aos muçulmanos, com a maioria dos produtos cosméticos nas prateleiras sem certificação halal.
A palavra halal traduz do árabe para “permitido”. Para obter a certificação halal, os produtos não devem conter ingredientes de porcos, carniça, sangue, animais predadores, répteis ou insetos. Além disso, todo o processo de produção deve proibir qualquer contato com produtos impuros que contenham algum dos ingredientes mencionados acima. Se, por qualquer motivo, ocorrer contaminação cruzada, todo o ciclo de produção deve ser higienizado de acordo com as normas do regulamento HACCP (Hazard Analysis Critical Control Point), devendo este processo ser rigoroso e bem documentado.
O álcool é outro fator considerado quando os produtos obtêm a certificação halal. Na cultura muçulmana, o álcool é considerado haram (proibido), pois é um intoxicante. Quando se trata de produtos de higiene pessoal, as linhas ficam um pouco confusas quando o álcool está envolvido. Muitos muçulmanos são cautelosos quando se trata de quais SKUs comprarão, mas não evitam completamente todos os produtos que contêm álcool.
Fórmulas contendo ingredientes comuns de álcool cetílico e cetearílico são consideradas halal, pois esses álcoois são derivados de fontes naturais, tornando-os adequados para produtos de maquiagem e cuidados com a pele com certificação halal. No entanto, os produtos que contêm ingredientes alcoólicos, como o etanol fermentado anaerobicamente, são um pouco mais imprevisíveis. O etanol pode ser facilmente absorvido pela pele e infundido no sangue, o que significa que quaisquer produtos que contenham entre 1-15% de etanol são considerados nocivos. No entanto, quaisquer produtos que contenham <1% de etanol são certificados halal, pois esse nível de concentração não pode entrar na corrente sanguínea.
Antes de rezar, os muçulmanos são obrigados a fazer wudhu, também conhecido como ablução, o processo de purificação de elementos impuros ou haram por meio de etapas específicas, incluindo lavar o rosto, as mãos e a boca. Para que o wudhu seja bem-sucedido, espera-se que unhas postiças, maquiagem e outros elementos de beleza sejam removidos. Os produtos halal, no entanto, não precisam ser retirados, tornando as ofertas com certificação halal ainda mais importantes para o consumidor muçulmano.
Recentemente, foi relatado que o tamanho do mercado global de cosméticos e cuidados pessoais halal está previsto para aumentar em mais de $ 17,8 bilhões de 2022 a 2027, com um CAGR de 4,67% durante o período de previsão. Isso evidencia uma clara demanda por marcas e produtos de beleza halal. Muçulmanos de várias nações estão pedindo soluções para cuidados pessoais e cosméticos coloridos, e essas marcas estão respondendo:
Flora and Noor: Criada por Jordan Karim, a Flora and Noor é a primeira marca de cuidados com a pele halal a ser comercializada na Ulta Beauty. Inspirados em ingredientes tradicionais da África e do Oriente Médio, os produtos da Flora and Noor se concentram em matérias-primas populares de Gana, Nigéria e Sudão, como a manteiga de karité. A marca foi criada como resultado de Karim perceber a falta de cuidados com a pele com certificação halal nos Estados Unidos, o que muitas vezes a levava a ter que estocar produtos halal ao visitar sua família no Egito. Flora and Noor também está disponível na Thirteen Lune e na Amazon, e recentemente iniciou uma parceria com o banco de dados de ingredientes ClearForMe, que permite aos consumidores aprender mais sobre os benefícios dos ingredientes frequentes que a marca usa. Karim espera que, por meio da Flora and Noor, ele seja capaz de educar a geração mais jovem sobre beleza halal, bem como com ingredientes de maneira transparente e facilmente digerível. No futuro, a marca deve se expandir para o Reino Unido e partes do Oriente Médio.
Claudia Nour Cosmetics: Comercializada como halal e compatível com wudhu, a Claudia Nour Cosmetics oferece pós brilhantes, batons, perfumes, pincéis de maquiagem e muito mais. A maquiagem é compatível com o wudhu por ser permeável à água e permitir que a água passe por ela e toque a pele durante a oração, o que significa que não precisa ser removida antes da oração. A marca foi criada quando Nour estava procurando por maquiagem halal que fosse compatível com a acne, depois que ela não conseguiu encontrar opções confiáveis. Além dos produtos de varejo, a Claudia Nour Cosmetics também possui um blog e um canal no YouTube que orienta os consumidores no processo de criação de cosméticos, fornece informações detalhadas sobre processos halal e wudhu e oferece uma comunidade para os muçulmanos se conectarem.
Amara Cosmetics: Criada em 2010, a Amara Cosmetics foi a primeira marca de cosméticos com certificação halal a ser criada na América do Norte. A marca visa fornecer às mulheres muçulmanas cosméticos eficazes, seguros e religiosos, como batons, produtos para os olhos, esmaltes aprovados pelo wudhu e ferramentas de maquiagem. A Amara Cosmetics foi criada depois que sua fundadora, Shamalia Mohamed, percebeu que mais da metade dos cosméticos no mercado contém substâncias haram, que as mulheres estão consumindo involuntariamente através do ato de comer e beber. Além de ter certificação halal, a marca também é vegana, sem crueldade, sem parabenos e sem glúten.
Embora a certificação halal seja um processo demorado e que exija dedicação, a libertação que tais cosméticos trazem para seu público-alvo vale o tempo, o esforço e o dinheiro necessários para tal status. À medida que a beleza trabalha para se tornar mais inclusiva, os consumidores de todas as esferas da vida devem ser considerados e atendidos de acordo. Para marcas que buscam a certificação halal, os seguintes conselhos consultivos estão disponíveis:
• O grupo Halal Advisory, localizado na cidade de Nova York
• A Sociedade Islâmica da Área de Washington (ISWA) localizada em Washington, DC
• O Conselho Islâmico de Alimentos e Natureza da América (IFANCA), localizado em Park Ridge, Illinois
• O Muslim Food Board (TMFB), localizado no Reino Unido
Fonte: Beauty Matter 19.03.2023
