Executivo reassume o comando em outubro, após consolidação da companhia, com foco na estratégia e em um novo ciclo de expansão
A Natura anunciou uma mudança em sua liderança executiva com o retorno de Alessandro Carlucci ao cargo de CEO. O executivo assumirá a função em 1º de outubro, sucedendo João Paulo Ferreira, que deixará a companhia no fim de setembro após quase 17 anos na empresa e uma década à frente da operação.
Carlucci já comandou a Natura entre 2005 e 2014 e acumula uma trajetória de 25 anos na companhia. Antes da nova nomeação, integrava o Conselho de Administração, estrutura que voltará a ser presidida por Fábio Barbosa com sua saída para assumir a gestão executiva.
A transição ocorre em um momento que a Natura define como o encerramento de uma etapa de consolidação operacional. Nos últimos anos, a empresa promoveu mudanças em sua estrutura com o objetivo de simplificar a operação e estabelecer bases para uma nova fase de crescimento.
Durante a gestão de João Paulo Ferreira, a Natura triplicou sua receita, alcançou a liderança do setor na América Latina e avançou em seu posicionamento relacionado à sustentabilidade. O período também foi marcado pela manutenção da solidez financeira diante de diferentes desafios econômicos e de mercado.
Com a chegada de Carlucci, a estratégia passa a concentrar esforços na aceleração dos planos já em andamento. Para a companhia, a experiência acumulada pelo executivo fora da gestão da Natura nos últimos 12 anos, combinada ao seu conhecimento histórico da organização, deverá contribuir para conduzir essa nova etapa.
O movimento ganha relevância diante de um mercado de beleza cada vez mais competitivo e de uma operação que atualmente reúne 2,8 milhões de consultoras e aproximadamente 1,2 mil lojas físicas. A transformação dos canais também ocupa papel importante nesse cenário: em 2025, a Natura registrou cerca de R$ 1,5 bilhão em faturamento por meio de e-commerce, marketplaces e social commerce. A reação do mercado ao anúncio foi positiva. Após a divulgação da mudança na liderança, veículos econômicos registraram valorização superior a 7% nas ações da Natura.
O retorno de Carlucci sinaliza, assim, uma combinação entre continuidade estratégica e renovação da liderança. Depois de uma etapa concentrada na reorganização da companhia, o novo comando terá como desafio acelerar a execução, sustentar a competitividade da marca e transformar a estrutura construída nos últimos anos em novas oportunidades de expansão.
