Expansão incorpora novas marcas, fortalece dermocosméticos e dobra a oferta de beleza asiática no marketplace brasileiro.
A Amazon ampliou em 45% sua seleção de produtos de beleza no Brasil em 2026, reforçando a estratégia da companhia para uma categoria que ganha relevância no comércio eletrônico. O movimento inclui a entrada de novas marcas, maior presença de dermocosméticos e crescimento da oferta de produtos asiáticos.
A expansão ocorre em um mercado que movimentou R$ 200 bilhões no Brasil em 2025, segundo dados da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC). O país ocupa a terceira posição entre os maiores mercados de beleza do mundo, atrás dos Estados Unidos e da China.
Entre as marcas incorporadas ao catálogo da Amazon neste ano estão L’Occitane en Provence, Color Wow, Mugler, Shiseido, Versace, Michael Kors e Moschino. No caso da Color Wow, especializada em cuidados capilares, a parceria prevê exclusividade no marketplace até o fim de 2026.
Os dermocosméticos também ganharam espaço na operação. De acordo com a companhia, sete dos dez produtos de beleza mais vendidos na plataforma em 2026 pertencem ao segmento, incluindo séruns antimanchas, hidratantes formulados com ceramidas e xampus voltados à queda capilar.
Outra frente de crescimento é a beleza asiática. A seleção dessa categoria dobrou na Amazon brasileira ao longo do ano, impulsionada por marcas como Medicube, SKIN1004 e Melano CC. O movimento acompanha a maior presença de produtos de origem asiática no mercado nacional e o interesse dos consumidores por novas propostas de skincare.
Além da ampliação do catálogo, a companhia identifica uma influência significativa do ambiente digital sobre as decisões de compra. Pesquisa apresentada pela Amazon aponta que 48% dos consumidores brasileiros já adquiriram um produto após receberem ou visualizarem uma recomendação na internet. Segundo a empresa, o percentual corresponde ao dobro do observado nos Estados Unidos e é o maior entre os mercados pesquisados.
Para Mônica Faria, líder de Saúde e Beleza da Amazon Brasil, a influência sobre a compra migrou de modelos tradicionais de recomendação para redes sociais e comércio eletrônico. Ao mesmo tempo, consumidores passaram a observar com maior atenção aspectos como ativos, ingredientes e eficácia antes de escolher produtos para seus cuidados pessoais.
A estratégia também envolve o programa de afiliados da Amazon, que conecta marcas e criadores de conteúdo. Segundo a companhia, a especialização desses profissionais por segmentos, incluindo beleza, contribui para direcionar recomendações a públicos com interesses específicos.
A expansão foi destacada durante o Beauty Voice, encontro direcionado a criadores de conteúdo realizado como parte da Semana da Beleza Amazon. Com a ampliação da seleção e o fortalecimento de categorias como dermocosméticos e beleza asiática, a companhia busca aumentar sua participação em um mercado no qual conteúdo digital, especialização de produtos e influência exercem papel crescente na jornada de compra.
