O mercado de beleza dos Estados Unidos apresentou um desempenho resiliente no primeiro trimestre de 2026, com os segmentos de massa e prestígio crescendo em taxas quase idênticas pela primeira vez em cinco anos.
Segundo dados da Circana, as vendas no varejo de prestígio avançaram 6%, atingindo 8,1 bilhões de dólares, enquanto o setor de massa cresceu 7%, totalizando 18,1 bilhões de dólares. O movimento foi impulsionado por uma demanda orientada ao valor e ao autocuidado, com consumidores priorizando produtos de alta performance e rotinas de bem-estar, mesmo diante de um cenário econômico seletivo.
As categorias de fragrâncias e cuidados com a pele facial foram os principais motores de crescimento, com as marcas clínicas capturando mais de um terço das vendas em dólares no segmento de prestígio, reforçando a relevância de produtos com respaldo científico. No setor capilar, houve uma clara divisão: o prestígio foi impulsionado por tratamentos especializados, enquanto no varejo de massa o crescimento de dois dígitos foi liderado por conjuntos de custo-benefício, como pacotes de shampoo e condicionador. Em contrapartida, a maquiagem apresentou o desempenho mais modesto, embora itens como tratamentos labiais, delineadores e blushes tenham mantido ganhos sólidos em ambos os canais.
A transformação digital consolidou-se como o pilar central da indústria, com as vendas online superando as lojas físicas em todas as categorias de prestígio. Um dos marcos mais expressivos foi registrado no TikTok Shop, que em 2026 emergiu como a plataforma dominante de comércio social, abocanhando 10% do total de vendas de e-commerce de beleza e 20% dos gastos gerais na plataforma no primeiro trimestre. Segundo Larissa Jensen, consultora global da Circana, as plataformas sociais deixaram de ser apenas vitrines para se tornarem motores comerciais de larga escala, essenciais para a construção de relevância e para o escalonamento do crescimento tanto de marcas emergentes quanto de players estabelecidos.
