Uma prévia da pesquisa exclusiva “New View of Care”, realizada pela Kenvue no Brasil, aponta que o autocuidado está cada vez mais presente na rotina dos brasileiros, refletindo um movimento cultural que amplia a visão de saúde para além do corpo físico, incluindo mente, imagem e estilo de vida.
Segundo o levantamento, 56% dos consumidores brasileiros planejam aumentar seus gastos com cuidados pessoais, superando a média global de 40%, enquanto 48% pretendem dedicar mais tempo a essa prática.
Essa transformação representa uma oportunidade relevante para o varejo alimentar, especialmente para categorias como higiene oral — escovas, cremes, fios dentais e enxaguantes — e proteção solar, além de abrir espaço para medicamentos isentos de prescrição (MIPs), cuja venda em supermercados pode ser facilitada com a aprovação do projeto de lei PL 2.158/2023, atualmente em análise no Congresso Nacional e apoiado pela Associação Brasileira de Supermercados (ABRAS).
O conceito de saúde e autocuidado está em constante evolução no mundo, incorporando aspectos físicos, mentais e sociais, caracterizando um verdadeiro bem-estar integral. No Brasil, a maioria das pessoas inicia sua rotina de autocuidado entre 19 e 34 anos, faixa etária em que o reconhecimento da importância dessas práticas ganha força. A pesquisa revela, contudo, que 70% dos brasileiros sentem que começaram tarde demais, percentual maior que a média global de 59%.
Além disso, 47% dos entrevistados no país afirmam adotar cuidados preventivos para evitar problemas de saúde, número significativamente superior ao europeu, que é de 31%. Entretanto, o consumo de medicamentos preventivos, como analgésicos e antigripais, é elevado, atingindo 70%, enquanto vitaminas alcançam 28%.
Apesar do reconhecimento dos benefícios da proteção solar, apenas 26% dos latino-americanos consideram seu uso essencial — um desafio para a expansão de categorias preventivas no Brasil, que também incluem produtos de higiene bucal e itens relacionados ao bem-estar geral.
A divulgação dessa pesquisa acontece em contexto simbólico, alinhada ao Dia Internacional do Autocuidado, celebrado em 24 de julho e criado pela Organização Mundial da Saúde (OMS) em 2011. Além dos benefícios diretos para a saúde física e mental dos indivíduos, o autocuidado contribui para a redução da pressão sobre os sistemas públicos de saúde, ao mesmo tempo em que configura uma importante oportunidade de crescimento para supermercados e fornecedores, que podem ampliar a oferta de produtos e serviços voltados a esse mercado em expansão.
