Campanha “Meno Skin” utiliza pele desenvolvida em laboratório para testar produtos e reforçar posicionamento científico e feminino da marca.
A Avon lançou a campanha “Meno Skin”, iniciativa que integra ciência, tecnologia e comunicação ao utilizar pele humana bioimpressa em 3D como base para კვლ estudos e desenvolvimento de produtos voltados ao público feminino em fase de menopausa.
O material foi desenvolvido em laboratório a partir de células de mulheres brasileiras, permitindo à marca analisar, com maior precisão, as características da pele durante o climatério. A abordagem também elimina a necessidade de testes em animais, alinhando-se a práticas mais éticas e avançadas de pesquisa.
Criada em parceria com a VML, a campanha adota o conceito “Sua pele não é um teste. A nossa é”, destacando o compromisso com inovação e escuta ativa das потребитель demandas femininas. A estratégia inclui ativações em mídia out of home interativa e conteúdos digitais, ampliando o debate sobre uma fase ainda pouco explorada na comunicação de marcas.
A iniciativa reforça o movimento recente de reposicionamento da Avon, que vem ampliando sua atuação no território de femtech — com foco em soluções tecnológicas aplicadas ao bem-estar e à saúde da mulher.
Como parte desse avanço, a Natura &Co, controladora da marca, também estruturou uma parceria com a Science Valley para conduzir um estudo nacional sobre climatério e menopausa. A pesquisa deve acompanhar cerca de 1,5 mil mulheres em todas as capitais brasileiras, considerando aspectos biológicos, sociais e regionais, com o objetivo de aprofundar o conhecimento sobre essa fase da vida e orientar futuras inovações.
