Ativação apresenta edição limitada de maquiagem e perfumaria em experiência inspirada em Alice no País das Maravilhas.
A Avon amplia a estratégia de divulgação de sua coleção inspirada em Alice no País das Maravilhas com a abertura da Casa de Alice, experiência presencial que será realizada entre 24 e 27 de setembro de 2026 no Shopping Center Norte, em São Paulo.
A ativação foi desenvolvida para aproximar o público da edição limitada por meio de experimentação, entretenimento e elementos associados aos personagens da história. Além de conhecer os produtos, os visitantes poderão participar de games e receber brindes durante a ação.
Sob o conceito “Alice ou Rainha? A escolha é sua!”, a iniciativa explora características relacionadas a Alice e à Rainha de Copas e conecta a narrativa da coleção à expressão individual dos consumidores.
A estratégia também incorpora o conceito de newstalgia, tendência que recupera referências reconhecidas do passado e as apresenta sob uma perspectiva contemporânea. Essa abordagem aparece tanto na comunicação quanto no desenvolvimento das embalagens e dos produtos de maquiagem, perfumaria e Casa & Estilo.
Entre os itens de beleza está uma paleta multifuncional em formato de livro, composta por 12 tonalidades de sombras com acabamentos matte e brilhante, além de opções para contorno e blush. A coleção inclui ainda glosses formulados com ácido hialurônico e vitamina E e iluminadores apresentados em embalagens inspiradas nos personagens.
As referências à narrativa também orientam outros formatos. O iluminador corporal em borrifador remete à Lagarta, enquanto os iluminadores faciais utilizam embalagens inspiradas no relógio de bolso do Coelho Branco. Um body splash de perfil floral frutal e quatro tonalidades de esmaltes completam a seleção voltada à beleza.
A coleção se estende à categoria Casa & Estilo, com itens como bule, xícaras, pratos, tigelas, copos e panos de prato inspirados em elementos relacionados ao Coelho Branco e ao Chapeleiro Maluco.
Além da ativação física, a Avon conecta a campanha aos canais digitais. Entre 16 de setembro e 7 de outubro de 2026, a empresa realiza uma ação promocional em seu e-commerce. Os produtos também são comercializados pelas Consultoras de Beleza Avon, Shopee, TikTok Shop, aplicativo e loja virtual da marca.
Com a Casa de Alice, a Avon utiliza uma propriedade conhecida do entretenimento para integrar lançamento de produtos, experimentação presencial e canais digitais, ampliando os pontos de contato da edição limitada com os consumidores.
