A recuperação pós-pandêmica da Prestige Beauty não mostra sinais de desaceleração.

O primeiro trimestre de 2022 registrou um aumento de 19%, com receita de vendas de US$ 5,3 bilhões e linhas de cosméticos de cores artísticas, bem como linhas de cuidados com os cabelos, obtendo um crescimento substancial. A Circana (a nova marca do The NPD Group e IRI) reuniu os números mais recentes para o primeiro trimestre de 2023 e os números continuam aumentando.

As vendas nos Estados Unidos na categoria de prestígio aumentaram 16% em relação ao ano passado, atingindo US$ 6,6 bilhões. Embora a beleza de massa tenha alcançado vendas maiores (US$ 7 bilhões), sua taxa de crescimento foi de 10% em comparação. Em ambos os segmentos, a categoria de cosméticos coloridos permaneceu a mais vendida, respondendo por um terço das vendas de beleza em geral. Os produtos para lábios foram o segmento de maquiagem de crescimento mais rápido, com crescimento de 43% em prestígio e massa, com taxas de crescimento ainda maiores entre as marcas de prestígio.

“Após um 2022 estelar, a indústria da beleza continua a aproveitar o brilho das vendas crescentes. Os resultados do primeiro trimestre reforçam a resiliência e a posição inabalável da beleza como uma categoria indispensável. À medida que as linhas de prestígio e da indústria de massa se misturam, uma imagem clara do mercado de beleza completo torna-se particularmente importante para marcas e varejistas determinarem ‘onde crescer a partir daqui’ e aproveitar melhor o poder de compra de uma base de consumidores que já é fiel a seus produtos ”, comenta Larissa Jensen, consultora da indústria de beleza da Circana.

Aqui está um detalhamento adicional de suas descobertas:

Mercado de Prestígio

• A maquiagem cresceu 24%, fragrância 15% e os cuidados com a pele e o cabelo 11%, respectivamente.

• As vendas de cuidados com a pele facial cresceram 10%, com marcas clínicas crescendo mais rápido do que seus concorrentes naturais.

• As vendas de conjuntos de fragrâncias para presente cresceram 31%. As compras de perfume com tamanho inferior a 1 onça contribuíram para 40% das vendas unitárias do primeiro trimestre (um aumento de 3 pontos).

• Os produtos para cabelo tiveram o maior aumento de preço médio ano a ano, com aqueles com preços acima de $ 30 tendo um aumento nas vendas.

Mercado de massa

• A maquiagem cresceu 15%, os cuidados com a pele 10%, as fragrâncias 13% e os cabelos 7%.

• As vendas de cuidados faciais cresceram 13%.

• As vendas de produtos capilares na categoria de massa constituíram três quartos das vendas totais em toda a indústria.

A Circana destacou os lançamentos de marcas clínicas – pense em Biojuve, pH-In, Prof. Dr. Volker Steinkraus – como impulsionadores de crescimento na categoria. Um consumidor experimental de fragrâncias, que tem sido uma excelente oportunidade de crescimento em massa, também está colhendo benefícios na categoria de prestígio, com compras de frascos menores indicando um consumidor que está usando mais perfumes, com mais frequência. Nos cabelos, há uma pressão por produtos de prestígio que oferecem resultados além de brilho e desembaraço. Protetores de calor, cuidados com o couro cabeludo, tratamentos sem enxágue e lançamentos que neutralizam a queda de cabelo provaram ter uma atração gravitacional nas vendas. Acontecimentos recentes da indústria falando para esse público consumidor incluem o lançamento do Hydrasilk Aftercare Bond Strengthener da Nu, a expansão da Nutrafol para a Sephora e a linha It’s A 10’s Scalp Restore.

Sem dúvida, o consumidor de hoje está mais esperto do que nunca sobre onde gastar seu dinheiro, sabendo onde investir quando se trata de alegações apoiadas pela ciência e onde economizar, como em produtos de enxágue que acabam (literalmente) indo para o ralo. As marcas clínicas que superam as linhas de produtos naturais também falam de uma evolução da categoria de beleza limpa como a conhecemos, que anteriormente dependia fortemente de uma narrativa com foco botânico. Mas, no final das contas, às vezes os compradores de beleza só querem se deleitar com a beleza de um batom de luxo.

Fonte: Beauty Matter 30.04.2023