Nova identidade visual e portfólio de produtos multifuncionais reforçam a proposta de praticidade e versatilidade da marca de beleza.
A Bluemercury anunciou a reformulação da identidade visual e a atualização do portfólio de sua marca própria de maquiagem, Lune+Aster, nos Estados Unidos. A iniciativa faz parte de uma estratégia de reposicionamento que busca ampliar a praticidade das rotinas de beleza por meio de produtos multifuncionais, versáteis e desenvolvidos para diferentes ocasiões de uso.
A renovação é acompanhada pelo conceito Beauty, Uncomplicated (Beleza sem Complicações), que orienta a apresentação dos produtos e a comunicação da marca. A proposta é oferecer uma seleção de itens que simplifique a aplicação da maquiagem, mantendo atributos associados ao segmento de beleza premium, como desempenho, qualidade e personalização.
Segundo Kristina Cappuccitti, diretora de Desenvolvimento de Produtos e Operações da Bluemercury, a estratégia acompanha a demanda por soluções que combinem experiências diferenciadas com facilidade de uso. A executiva destaca que a Lune+Aster busca proporcionar maior liberdade na construção de rotinas individuais, com produtos que possam ser incorporados a diferentes hábitos de consumo.
Portfólio aposta em produtos multifuncionais
Entre as principais novidades apresentadas em outubro estão o Cream Multi-Stick e o Highlighting Multi-Stick, desenvolvidos para oferecer versatilidade e facilidade de transporte.
O Cream Multi-Stick pode ser aplicado nas bochechas, nos lábios e nos olhos, proporcionando cobertura construível e acabamento luminoso. Sua formulação cremosa e leve foi desenvolvida para facilitar a aplicação e permitir diferentes intensidades de cor.
A linha também reúne paletas de sombras com quatro tonalidades, pó finalizador e pincéis de duas pontas. Os produtos foram selecionados para funcionar individualmente ou em conjunto, favorecendo a criação de rotinas de maquiagem mais práticas.
Expansão do portfólio está prevista até 2027
A apresentação da nova identidade e dos produtos marca a primeira etapa de um processo mais amplo de renovação da Lune+Aster. A Bluemercury prevê a introdução de outras novidades nas categorias de maquiagem para a pele, olhos e lábios ao longo de 2027.
Com a reformulação, a empresa reforça o posicionamento de sua marca própria no segmento de beleza premium, associando inovação de produtos, multifuncionalidade e conveniência às novas expectativas dos consumidores.
