Marca aposta em diversidade e renovação do portfólio com base líquida em 50 tons e corretivo em 16 tonalidades
A Boca Rosa, marca de beleza de Bianca Andrade, prepara para 6 de outubro a chegada de dois produtos estratégicos para seu portfólio: a Base Líquida, que retorna em uma cartela de 50 tons, e o Corretivo Líquido, disponível em 16 tonalidades. A novidade combina o resgate de categorias associadas à trajetória da empresária no mercado de maquiagem com a atual estratégia de diversidade da marca.
Com o conceito de produtos “novos por fora e icônicos por dentro”, a comunicação do lançamento explora a memória construída pelas antigas versões da base e do corretivo, ao mesmo tempo em que apresenta uma identidade visual renovada. A abordagem permite à Boca Rosa trabalhar reconhecimento e novidade simultaneamente, transformando o retorno dos itens em uma ferramenta de conexão com a comunidade que acompanha Bianca Andrade e seus produtos há anos.
A ampliação da cartela da base para 50 tons também cria uma ligação direta com a atual identidade da Boca Rosa. Quando iniciou sua fase independente, em 2024, a marca escolheu justamente uma cartela de 50 tonalidades para o Stick Pele. À época, Bianca Andrade afirmou que a pluralidade era um elemento central do desenvolvimento, com 28 tonalidades direcionadas às peles negras.
Essa estratégia permanece presente no portfólio atual. No e-commerce oficial, o Stick Pele é comercializado em 50 tons e reúne funções de base, corretivo e contorno, além de atributos como FPS 30, resistência à água e ao suor e duração de até 24 horas.
Diversidade como plataforma de marca
Ao levar o conceito dos “50 tons de brasilidade” para uma base líquida, a Boca Rosa reforça um território de comunicação que vem construindo desde sua reformulação. Mais do que ampliar o número de opções, a estratégia transforma a diversidade cromática em um elemento reconhecível da própria marca.
A escolha também recupera uma categoria importante na história comercial de Bianca Andrade. Antes da operação independente, a linha Boca Rosa Beauty, desenvolvida em parceria com a Payot, já contava com uma base líquida de alta cobertura, acabamento matte, fórmula resistente à água e possibilidade de construção de camadas.
O Corretivo Líquido, agora anunciado em 16 tons, complementa a estratégia ao permitir que a empresa construa uma oferta mais completa para preparação da pele. A chegada simultânea dos dois itens ainda abre espaço para ações combinadas de comunicação, demonstrações de tonalidades, conteúdos educativos e estratégias de venda cruzada.
Para a Boca Rosa, o lançamento de outubro representa ainda uma oportunidade de utilizar um ativo particularmente relevante no marketing de beleza: a nostalgia. Em vez de simplesmente apresentar novos produtos, a marca recupera itens reconhecidos por sua comunidade e os reposiciona dentro de sua atual identidade, associando memória de marca, renovação visual e diversidade em uma mesma campanha.
