Campanha da AlmapBBDO leva Dario Costa à Argentina e conecta a nova fragrância a diferentes paisagens da região
O Boticário e a Volkswagen estabeleceram uma parceria para apresentar o Zaad Infinity, novo eau de parfum da marca de beleza, por meio de uma campanha que combina perfumaria, aventura e conteúdo digital. A iniciativa transforma uma viagem entre Brasil e Argentina em uma narrativa construída em torno das características olfativas do lançamento.
Desenvolvida pela AlmapBBDO, agência que atende as duas marcas, a ação tem como protagonista o chef Dario Costa. A bordo de uma Volkswagen Amarok, ele parte da Casa do Boticário, em São Paulo, com destino à Salina Grande de Jujuy, na Argentina.
Territórios traduzem características da fragrância
A expedição foi estruturada para relacionar diferentes paisagens aos elementos que inspiram Zaad Infinity. O roteiro inclui passagens pela Floresta de Yungas e por Purmamarca antes da chegada à região de salinas argentina.
Em cada etapa, Dario Costa recebe coordenadas que indicam seu próximo destino. Ao chegar ao ponto determinado, o chef consegue abrir um novo compartimento de uma caixa de Zaad Infinity, revelando a pista necessária para continuar a jornada. A dinâmica transforma o tradicional unboxing de produto em uma experiência seriada de descoberta.
Na Floresta de Yungas, a vegetação estabelece uma conexão com as madeiras secas presentes na composição do perfume. Em Purmamarca, os ventos andinos e a altitude remetem ao caráter fresco da fragrância. O percurso termina na Salina Grande de Jujuy, onde a paisagem mineral complementa a construção conceitual do lançamento.
Segundo Daniel Chagas Martins, diretor de criação da AlmapBBDO, a intenção foi desenvolver um formato capaz de traduzir o território de exploração relacionado ao perfume. A estrutura episódica permite apresentar diferentes dimensões do produto enquanto cria continuidade entre os conteúdos.
Colaboração amplia narrativa da campanha
A entrada da Volkswagen no projeto ocorreu durante a definição da logística da expedição. Diante da necessidade de um veículo adequado às características do percurso, a agência identificou a Amarok como uma possibilidade de integração entre as duas marcas.
A picape foi incorporada à narrativa a partir de atributos como potência, segurança e conforto, associados às condições enfrentadas durante a viagem. A colaboração também aproveita o fato de Boticário e Volkswagen integrarem a carteira de clientes da AlmapBBDO, facilitando a construção conjunta da iniciativa.
Para profissionais de marketing, a ação evidencia uma estratégia de cocriação entre marcas de segmentos distintos, na qual o produto parceiro deixa de funcionar apenas como apoio logístico e passa a integrar a própria narrativa da comunicação.
A campanha foi dividida em três episódios, inicialmente disponibilizados no TikTok do Boticário. O conteúdo também será distribuído pelo Instagram e YouTube, ampliando a estratégia para diferentes plataformas digitais. A produção dos filmes ficou a cargo da Usina, enquanto a Jamute assina a produção de áudio.
