Com o hit “Pump It Up”, marca aposta em formato acelerado para conectar autocuidado, exercícios físicos e redes sociais
Assistir vídeos acelerados em 2x já faz parte da forma como os usuários consomem conteúdo nas redes sociais. Agora, o comportamento deixa de ser apenas um recurso de reprodução e passa a definir a experiência de uma campanha. Para lançar Cuide-se Bem Acerola e Vai, nova linha de cuidados pessoais desenvolvida especialmente para acompanhar a rotina pré e pós-treino, o Boticário, marca de beleza mais amada pelos brasileiros*, apresenta a primeira campanha do país feita para ser assistida em 2x, colocando o ritmo da experiência nas mãos dos consumidores.
A novidade reforça a entrada de Cuide-se Bem no território de sport care e amplia os pontos de contato da marca com uma ocasião de consumo que vai além do ritual tradicional de cuidados pessoais. Ao unir autocuidado, música, movimento, tecnologia e participação do público, os itens que compõem a linha Acerola e Vai transformam o cuidado em parte da jornada do exercício, do pré ao pós-treino.
Com uma estratégia social first, o Boticário aposta na nostalgia e na energia vibrante de “Pump It Up”, clássico dos anos 2000 que voltou a viralizar nos últimos anos. Com conceito criado pela agência AlmapBBDO, a trilha é o ativo hero que conecta todos os pontos de contato da campanha, funcionando como um conector cultural para engajar públicos de diferentes gerações.
Cuide-se Bem Acerola & Vai amplia ainda o conceito de pump ao conectar a intensidade do exercício ao próprio gesto de acionar a embalagem para aplicar o produto. Com os direitos de uso da faixa, a marca desdobra a trilha em formatos inovadores nas redes sociais, fortalecendo a construção 360° do lançamento. Dessa forma, a campanha leva para a comunicação a mesma proposta da linha: transformar o treino em uma experiência mais leve e envolvente.
Com o intuito de promover uma comunicação estratégica conectada com o comportamento do consumidor nas redes sociais, o formato criado pela SoWhat transforma a velocidade em sua própria linguagem. Em vez de apenas utilizar uma música acelerada, o conceito parte da cultura das versões “speed up” e leva para a comunicação a lógica de consumo dos conteúdos em 2x, comportamento que já faz parte da experiência nas plataformas digitais. No filme, os conteúdos começam em um ritmo mais lento, retratando situações comuns de cansaço e falta de disposição antes ou depois do exercício. A partir daí, o público é convidado a pressionar e segurar o botão de acelerar, levando a história para o ritmo “Acerolado”, em que música, movimentos e experiência ganham velocidade.
A influenciadora Júlia Mazzocco, protagonista do filme de campanha, conduz essa transformação de ritmo e ajuda a traduzir o conceito para a linguagem das redes sociais do Boticário. A escolha reforça a conexão de Cuide-se Bem com uma comunidade hiperconectada que vê no movimento físico uma forma consciente de autocuidado, reflete essa geração que mantém o lifestyle wellness na rotina diária, consumindo novos formatos de conteúdo e liderando as narrativas digitais que movimentam as redes. “Com a chegada de Cuide-se Bem Acerola e Vai, partimos do comportamento que está incorporado à forma como as pessoas consomem conteúdo nas plataformas digitais para transformá-lo em uma linguagem da marca. Ao criar uma campanha pensada para ser assistida em 2x, nosso objetivo é ir além de acompanhar uma tendência do consumo do entretenimento. Queremos fazer com que a própria experiência de assistir traduza a proposta do lançamento, levando mais ritmo, leveza e frescor para a rotina de exercícios físicos. É uma forma de elevar a relevância cultural a partir de um comportamento real da audiência e, ao mesmo tempo, ampliar o território de Cuide-se Bem para uma nova ocasião de cuidado”, afirma Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário.
Para Carolina, a abordagem traduz uma premissa de Cuide-se Bem enquanto marca que carrega um DNA leve e atento aos códigos que fazem parte da vida do consumidor, apostando em formatos além dos tradicionais para encontrar maneiras relevantes de protagonismo e diferenciação cultural sem perder a essência. Já Gui Zunttini, Executive Creative Director da SoWhat, aponta que “não é só sobre reagir às tendências digitais, mas transformar o comportamento da comunidade em linguagem de marca e alavanca de negócio. Colocar a decisão do ritmo da campanha na mão do consumidor é quebrar a lógica passiva da publicidade tradicional e assumir que o público hoje é coautor da narrativa. Essa campanha mostra como a criatividade social-first consegue conectar cultura pop, inovação de formato e eficácia real para o lançamento de uma nova categoria dentro do Boticário”, finaliza o executivo.
