Boticário leva clima de Natal para esteiras de bagagem no Brasil e na Colômbia

Marca distribui mais de 6 mil kits em aeroportos e reforça estratégia de PR stunt ao transformar a espera pela mala em um gesto de afeto e compartilhamento.

O Boticário levou o espírito natalino para além das lojas e do varejo ao promover uma ação de grande impacto nos aeroportos internacionais de Guarulhos (SP), Afonso Pena (PR) e José María Córdova, em Medellín. No dia 5 de dezembro, a marca substituiu momentaneamente as bagagens despachadas por mais de seis mil kits de Natal, surpreendendo passageiros que desembarcavam e reforçando sua identidade como referência no ato de presentear.

Desenvolvida pela Agência Pros, a iniciativa — intitulada “Presenteie com Amor” — foi concebida para gerar encantamento imediato e estimular gestos de carinho entre viajantes. Cada kit incluía produtos da marca e um vale-presente extra, destinado a alguém especial, incentivando a circulação de afeto em um período marcado por reencontros e deslocamentos intensos.

“Os aeroportos são espaços carregados de histórias, especialmente no fim do ano. Criamos a ação para lembrar as pessoas da importância de demonstrar amor e cuidado, entregando não apenas um presente, mas também um convite para que esse gesto seja compartilhado”, afirma Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Boticário.

Além do impacto presencial, a marca apostou na amplificação orgânica da ação por meio das redes sociais, onde vídeos e relatos espontâneos se multiplicaram rapidamente. Ao ocupar um ambiente de grande fluxo, o Boticário reforça sua estratégia de PR stunt como ferramenta para fortalecer posicionamento e gerar visibilidade natural.

Para a Pros, a escolha do local e da dinâmica foi determinante para criar uma conexão emocional real. “Essa é uma ideia que nasce da lógica do PR: entender comportamentos, mapear emoções e transformar momentos cotidianos em experiências memoráveis. Resignificar a espera pela bagagem como um gesto de carinho foi o caminho para gerar conversa orgânica e engajamento autêntico”, explica Adriano Abdalla, Chief Creative Officer da agência.

Com a ação, o Boticário reforça seu protagonismo em campanhas de grande impacto emocional e sua habilidade em traduzir a narrativa natalina em experiências de alto valor simbólico.